驚いた!ロールスロイスの買い手はBMW買い手よりはるかに若い

ロールスロイスファントムシフトピア。(写真:ロールスロイス)

ジャカルタ - ロールスロイスのターゲット市場は、ベスポークデザイン、妥協のない品質、贅沢の象徴のステータスを持つ高級高級車を探している非常に高い富の個人です。通常、彼らは成功したビジネスマン、トップエグゼクティブ、有名人、または王室のメンバーであり、パーソナライズ、快適さ、名声を優先します。

ロールスロイスは、ブランドの遺産とプレミアムな経験を重んじる顧客にもアピールしており、注文どおりに作られた車両に数十万ドルから数百万ドルを支払うことをいとわないことがよくあります。

しかし、最近、驚くべき事実が明らかになりました。BMWグループのデータによると、今日のロールスロイスの車の平均購入年齢は、BMWやミニの購入者と比較しても、はるかに若いです。

ロールスロイスモーターカーズアメリカズのコミュニケーション責任者ジェリースパーンによると、カースクープスから引用されたように、15年前の8月13日水曜日、ロールスロイスの平均購入者年齢は60歳の範囲でした。

「現在、ロールスロイスはBMWグループの中で最年少のブランドであり、平均顧客年齢は43歳です」とスパーン氏は述べています。

この劇的な人口統計学的変化は、今日の若い世代も真の贅沢を高く評価していることを示しています。

この買い手の年齢の低下だけが、唯一の大きな変化ではない。ロールスロイスはまた、地理的な変化と驚異的な価格を経験しました。昨年、ロールスロイスの全売上高のほぼ半分が北米で発生しました。

さらに、ロールスロイスの車の平均販売価格も劇的に跳ね上がりました。過去10年間で、平均30万ドル未満から50万ドル以上(81億ルピアに相当)に上りました。この増加は、「これまで以上に深いパーソナライゼーション」とカスタムメイドの自動車注文に対する顧客の需要によって推進されました。

ロールスロイスのオーナーの背後にあるフォルクスワーゲンとBMWの間のユニークな物語

このブランドの所有権の歴史からもう一つの興味深い事実が明らかになる。1990年代初頭、BMWはロールスロイスとベントレーの株式の20%を購入しようとしたが拒否された。この話は、フォルクスワーゲン(VW)が両方の自動車ブランドを首尾よく購入した1998年に続きます。

しかし、VWは「ロールスロイス」という名前とロゴが実際に航空機エンジンのメーカーであるロールスロイスPLCによって所有されていることに気付かなかった。BMWは迅速に4,000万ポンドで名前とロゴの権利を取得しました。その結果、VWとBMWは数年間協力しなければならなかったが、最終的に2003年にBMWがロールスロイスの唯一の独占メーカーになった。