マクドナルドの葉:ビッグマックを待ち行列にするロシア市民、250キロの車を運転したい人もいる

ロシアのカリーニングラードにあるマクドナルドのアウトレットのイラスト。(ウィキメディア・コモンズ/スペースキッド)

ジャカルタ - ロシア人は火曜日にモスクワの駅に並び、国内でまだ営業している数少ないマクドナルドのファーストフード店の1つから、最後のビッグマックを楽しみました。

世界最大のハンバーガーチェーンは、30年以上後にロシアでの事業を閉鎖し、ウクライナでのモスクワの行動に続いて去る最大のグローバルブランドの1つになりました。

マクドナルドの撤退は、アメリカ資本主義の象徴としてロシアでハンバーガーを提供したときに始まった同社のアメリカの歴史の一章を終わらせた。

同社は3月に国内のレストランを一時的に閉鎖することを決定した。モスクワのダウンタウンにある象徴的なプーシキン広場の場所を含め、1990年1月31日にオープンしたときには、30,000人以上の人々が3ルーブルのビッグマックを購入するためにブロックの周りに並んでいました。

「マクドナルドは現在、いくつかの場所で営業しています」と、列車が北のサンクトペテルブルクに向かうモスクワのレニングラードスキー駅の支店で列に並んでいたイリーナ(32歳)は、ロイター通信が5月17日に報じた。

「マクドナルドが恋しいので、サンクトペテルブルクに行くときは立ち寄ってビッグマックにご馳走します」

マクドナルドは、ロシアにある約850軒のレストランの84%を地元のバイヤーに販売する予定です。フランチャイジーが運営する残りのレストランの将来は不明です。

ロシアのモスクワのプーシキン広場にあるマクドナルドのアウトレット。(ウィキメディア・コモンズ/fdecomite)

新しい所有者は、マクドナルドの名前、ロゴ、ブランド、メニューを使用することは許可されません。そのため、一部のロシア人は、品質が下り坂になることを心配しています。

「昨日、マクドナルドがもうすぐ閉店し、新しい名前でオープンすると読んだので、今日は急いでここに駆けつけて、お気に入りのチーズバーガー、ミルクセーキ、チップスを手に入れました」と、21歳のアラは言いました。

「リブランディング後に品質が劣化したらどうしますか?」と彼は尋ねた。

一方、フランチャイズレストランは営業を続けており、マクドナルドが店舗を閉鎖して以来、ビジネスが増加しています。

「モスクワ中心部とサンクトペテルブルクのアクセスしやすい場所では、需要が高まっています」とRosinter Restaurantフランチャイズは火曜日に言いました。

マクドナルドはロシアで商標を保持するが、アナリストは、リターンの扉を開いたままにしていると言う。一方、レストランは6月に新しい所有権とブランドの下で再開を開始すると、同社に近い情報筋は語った。

マクドナルドのビッグマックのイラスト。(ウィキメディア・コモンズ/Shene81)

ロシア南部とシベリアとは別に、いくつかのフランチャイズ店がまだ営業しています。ロシア南部の男性が2時間半運転してオープンレストランを見つけたと、4月21日にYandexに投稿されたオンラインレビューで語った。

「このマクドナルドに来たのは主にサマラからで、250km離れています。私はその雰囲気を覚えていて、喜んでそれに飛び込みました」とユーザーは書いています。

「食べ物とハンバーガーは同じように美味しくて風味豊かです。比較的近くにいてくれてありがとう」と彼は続けた。

ご存じのように、マクドナルドは冷戦の緊張の緩和を象徴するようになり、ハンバーガーが多くの都市住民の1日の予算の数倍の費用がかかるにもかかわらず、何百万人ものソビエト市民が西洋料理と文化を試すための方法でした。

近年、マクドナルドはロシアで最も手頃な価格で迅速なランチオプションの1つになりました。エコノミスト誌のビッグマック指数によると、購買力平価を示すもので、ルーブルは2022年2月上旬に最も過小評価された通貨でした。

「90年代に私たちがどれだけ長く立っていたかを考えると、しばらく並んでいることは恐れることはありません」と、レニングラードスク駅で列に並んでいたイワン・トゥマノフ(45歳)は回想します。