ウィリアム王子とケイトミドルトーンの結婚式の背後にある王国の議題の近代化

ケイトミドルトンとウィリアム王子（ウィキメディアコモンズ）

ジャカルタ-イギリスのような大きな国の大きなお祝いの背後には、ほとんどの場合メッセージがあります。明示的および黙示的の両方。大英帝国の素晴らしい祝賀会の1つは、9年前の4月29日、ウィリアム王子とキャサリンエリザベス「ケイト」ミドルトーンの結婚式の瞬間です。

ロンドンのウェストミンスター寺院で開催された結婚式には、約1,900人の招待客が出席しました。その間、約百万人の他の観客がロンドンの通りに並んでいました。世界中で20億人がウィリアムとケイトの結婚式をテレビで見たと推定されています。

当時、花嫁は29歳でした。一方、新郎は28歳です。彼らは2001年に出会い、スコットランドのファイフにあるセントアンドリュース大学の学生でした。

ケイトミドルトンとパンゲランウィリアム（ウィキメディアコモンズ）

王室の近代化アジェンダ

ウィライム王子とケイトミドルトンの結婚式は、1981年にウェールズ王子がダイアナスペンサー夫人と結婚して以来、最も有名な王室の結婚式であると言われています。この記念碑的な壮大な祝賀会は、英国外務・英連邦省（FCO）が大きな議題を実行する、つまり王国のイメージを近代化する機会になりました。

ジェームズ・パムメントがInternational Journal of Strategic Communication（2015）に書いたように、王国は結婚式が前例のないパフォーマンスであるという前提を策定したと言われています。彼らは1週間以内に24億人のテレビ視聴者をターゲットにしています。

さらに、王国はまた、ロンドンに飛ぶために米国からの約5000人のジャーナリストをターゲットにしています。さらに、ツイッターでは、結婚式はこれまでに起こった主要なイベントの中で最もツイートされると予想されています。

この議題の主なメッセージの1つは、歴史と伝統を現代性と革新とうまく組み合わせた、オープンでつながりのある創造的でダイナミックな国としての英国のキャンペーンです。この戦略は、2012年のオリンピックを取り巻く既存のパブリックディプロマシーアジェンダを補完する機会としても見られています。

馬車で輸送される招待客（ウィキメディアコモンズ）

結婚式のマットのイメージは、世代から世代への単なる構造的な伝統としてではなく、未来のお祝いとして見られなければなりません。これを作成するために取られる主なアプローチは、国際的なメディアを通じてフレーミングを行うことです。

王国のメッセージを伝えることに焦点を当てている特定の対象国はありません。 2つのターゲットオーディエンスがあります。まず一般的に、メディア報道を通じて。第二に、結婚式が行われるときに英国大使館で楽しまれるインフルエンサーを通じて。

その間、伝えられるべきすべての主要なメッセージは一元的に準備されました。ウィリアム王子のスピーチ中になされたメモもメインメッセージと一致していました。

これは、メディア報道の主要な議題の配信を最大化するために行われます。さらに、英国のキャンペーン資料の一部は、See Britain、Visit Britainのビデオクリップ、およびソーシャルメディアを使用するための写真やガイドラインを含むその他のデジタルコンテンツに含まれています。

ガイドラインまたはある種のルーチンは、アンバサダーなどのメッセンジャーの作業をサポートするために提供される34行のテキストに要約されています。原稿には、結婚式の背景、結婚の伝統的側面と現代的側面に関する事実、および4つのコアバリューを支持する議論のリストが含まれています。

現代的なイメージを促進するために、これらの手順のいくつかは、選ばれたゲストを招待することを強調しています。次に、スクリプトはまた、王室が贈り物を受け取るのではなく、慈善寄付のみを受け入れることを規定しています。

最後に、同様に重要なのは、約4億人がアクセスすると推定されるWebベースのプラットフォームの使用です。これらの手順はすべて、伝統的な仕事の結婚をデジタル時代の結婚に再定式化するために確立されています。

このような有名な王国によって開催された祝賀会を祝うことの利点の1つは、彼らが無料でさえ、低コストでイベントを開催できることです。その理由は、多くの人がイベント自体を利用したいと思っているからです。その間、王国は彼らが持っている装置を利用する可能性が非常に高いです。