Bazar UMKMは今や都市部のコミュニティのライフスタイルの目的地です

REは、バイトプロジェクトが開始したLOKALMADEシリーズの一部です。 (dok. Byte Project)

ジャカルタ - UMKMバザールはもはや地元製品を購入する場所ではありません。大都市では、コンセプトはライフスタイルマーケット、つまりショッピング体験、エンターテイメント、創造的なコミュニティとの交流を1つの目的地に統合するスペースへと発展し続けています。

この現象は、週末に時間を過ごすためにさまざまなキュレーションされた市場がコミュニティの選択肢になり始めたジャカルタでも目立ちました。ユニークな製品を探すだけでなく、訪問者は雰囲気を楽しむために、ワークショップに参加し、ショーを見たり、地元のビジネスオーナーに直接会うために来ます。

この傾向は、都市部の人々のライフスタイルに関連するショッピング体験を作り出そうとするさまざまな主催者の出現をも促しました。その1つは、2026年7月30日から8月9日まで、ジャカルタのPIK Avenueで開催されたRE by LOKALMADEです。

ファッション、アクセサリー、ビューティ、ライフスタイル製品、料理のカテゴリーから50以上の地元ブランドを紹介するこのイベントは、MSMEプレーヤーと消費者を結びつけるだけでなく、クリエイティブ産業プレーヤー、コンテンツクリエイター、ファッション活動家、一般の人々のためのコラボレーションスペースにもなります。

REは、バイトプロジェクトが開始したLOKALMADEシリーズの一部です。今年は、イベントのコンセプトをファッションスタイリスト兼クリエイティブディレクターのアキンダリョ・アドリアンと一緒にキュレートし、取引指向だけでなく、開催中のさまざまな活動を通じて地元のファッション業界の発展を紹介する、より包括的な体験を提供します。

Byteプロジェクトの創設者であるテオ・デリックは、現在、バザールの役割は、ビジネス関係者や訪問者のニーズの拡大に伴い変化していると評価しています。

「バザールはもはや販売場所であるだけではないと信じています。今日、イベントはブランドが意識を構築し、そのアイデンティティを提示し、ビジネスネットワークを拡大し、訪問者に印象的な経験を生み出すのに役立つプラットフォームである必要があります。REを通じて、私たちはインドネシアの地元ブランドが適切な舞台を与えられたときに国際的なブランドと並ぶことができる品質を持っていることを示したいと考えています」とテオは言いました。

従来のバザールとは異なり、ライフスタイルマーケットは現在、訪問者を巻き込む経験を提供しています。ファッションショー、着装スタイルに関するインスピレーションの共有セッション、創造的なワークショップ、音楽パフォーマンスから、ショッピング活動を補完する部分まで。

例えば、REでは、訪問者はファッションショーのテナント、アクイナルド・アドリアンとのスタイリングセッション、バッグチャームの作り方ワークショップ、音楽パフォーマンス、バザールの雰囲気をより生き生きとさせるさまざまなインタラクティブなアクティビティに参加できます。

アクィナルド・アドリアン氏によると、ここ数年、インドネシアのローカルブランドの進歩は、国内製品の品質が競争できるようになっていることを示しています。今、課題は、より多くの人々がそれを認識できるように、露出を拡大する方法です。

「これを通じて、私たちは地元のブランドを単なる代替品としてではなく、評価に値するキャラクター、ストーリー、品質を持つ主要な選択肢として再検討するようコミュニティに呼びかけたいと考えています。このイベントは、地元のファッション業界にとって、創造性、コミュニティ、新しい機会を結びつける場になることを願っています。

ライフスタイル市場の発展は、MSMEがブランドアイデンティティを構築するためのより大きな機会も提供しています。製品を販売するだけでなく、ビジネスプレーヤーは、消費者がブランドに近づいていると感じさせるストーリー、ビジュアルコンセプト、経験を提供できることが求められています。

REイベントでは、ファッション、美容、アクセサリー、ライフスタイル製品、食品、飲料など、さまざまなカテゴリーの何十ものテナントがそれぞれのキャラクターを連れてきました。この多様性は、成長し続ける地元のクリエイティブ産業のエコシステムがますます広がっていることを反映しています。

MSMEテナントを紹介することに加えて、主催者はまた、現代のファッションの発展に従って変化し続けているヌサトゥランの織物への感謝の意を表す形で、Cita Tenun Indonesiaからの織物コレクションも展示しました。

ライフスタイル市場のトレンドは、現在のMSMEのスペースがもはや購入と販売の活動に限定されていないことを示しています。より洗練された、経験に基づいたコンセプトを通じて、バザールは創造性、コミュニティ、そして都市部の人々のライフスタイルの中で地元ブランドの位置を強化する新しい機会の集まりに発展しています。