健康的な肌とナチュラルメイクのトレンドがビューティ業界を支配する

ナチュラルメイクのトレンドのイラスト。 (Freepik)

ジャカルタ - インドネシアの美容業界は、ここ数年でダイナミックな発展を続けています。スキンケアだけでなく、化粧品も、人々のセルフケア意識の高まりと、よりパーソナルな美しさの表現に伴い、ますます需要が高まっています。

以前に美容のトレンドが厚く、カバー率の高いメイクアップの外観を支配していた場合、消費者は今、肌の自然なキャラクターを強調し、日常生活で快適に使用できる製品を探しています。

この嗜好の変化は、消費者が探している製品の選択にも影響を与えます。彼らはもはや流行のトレンドに従うだけでなく、快適さ、フォーミュラ品質、および製品がそれぞれの肌の状態とライフスタイルに適合するかどうかを考慮し始めます。

例えば、ナチュラルで軽いルックで、本物の肌に似た仕上がりを与えるコンプレックスのトレンドは、インドネシアのメイクアップ愛好家にもっとも注目されています。

この発展の真っ只中、韓国の美容ブランドであるJUNGSAEMMOOL Beautyは、インドネシアでの存在感を1年目にマークしました。この期間中、このコンプレックスアートの哲学で知られるブランドは、ポジティブな成長を記録し、地元市場での製品ポートフォリオを拡大しました。

この美容ブランドは、2025年2月にソーシャルベラとスキンカーラとの提携を通じてインドネシアに初めて登場し、公式代理店として提供されました。1年以内に、提供される製品の数は、コンプレックス、スキンケア、メイクアップエッセンシャルのカテゴリを含む約32 SKUから60 SKU以上に増加しました。

この発展は、個々の皮膚の特性のユニークさを強調するメイクアップアプローチに対する消費者の関心の高まりを反映していると考えられています。

ブランドが掲げるコンプレックスアートの哲学は、完璧に見えるメイクアップ結果を作成するだけでなく、健康で自然な肌の外観に焦点を当てています。

「インドネシアは私たちにとって最も重要な市場の1つであり、私たちが受け取った熱意は、私たちのコンプレックスアートの哲学がうまく受け入れられていることを証明しています」とJung Saem Mool、JUNGSAEMMOOL Beautyの創設者は言いました。

この熱意は、成長し続ける国内美容産業の発展に沿っています。インドネシアの消費者は、美容製品を選択する際にますます選択的になり、一時的なトレンドに従うことよりも、実際に感じられるメリットを優先する傾向があります。

Chrisanti Indiana氏によると、Social Bellaの共同創設者兼CMOは、化粧品カテゴリーは消費者の嗜好の変化の中にもポジティブなパフォーマンスを示しています。

「SOCOのInsight Factory by SOCOのデータによると、化粧品カテゴリは19%の数量成長を記録し、このカテゴリに対する消費者の関心を高めました。私たちによると、JUNGSAEMMOOL Beautyが推進するコンプレックスアートの哲学は、自然で個人的な、そして日常的に使用できるメイクアップの結果に対する今日の消費者のニーズに応えることに成功しました。将来的には、引き続きこのブランドの成長をサポートし、インドネシアの消費者に関連するショッピング体験と美容教育を提供します」とクリスアンティ・インディアナは言いました。

Jungsaemmool beauty pop up store. (dok. Jungsaemmool Beauty)

インドネシアでの1周年記念の一環として、JUNGSAEMMOOL Beautyは、「美はあなたから始まる、ただ信じなさい」というポップアップブースを開催し、2026年6月23日から7月5日までジャカルタのセントラルパークモールで開催されました。

この活動を通じて、訪問者はブランドのさまざまな優れた製品をよりよく知り、美容の世界に関する多くのインタラクティブな活動に参加し、インドネシアの人々のさまざまな肌の色のためのシェードの選択肢の追加を含む、地元消費者のニーズに合わせて調整された多くの革新を紹介することができます。

このステップは、インドネシアの消費者のニーズが非常に多様であり、地元の市場特性に関連するアプローチを必要とするという認識の高まりに伴って実施されました。

Skin Nuder Cushionなどの顔料ラインは、発売以来、肯定的な反応を得たラインの1つです。さらに、エッセンシャル・ムール・クリームやエッセンシャル・ムール・マイクロ・フィッティング・ミストなどのスキン・プレップ製品は、化粧品を使用する前に肌の準備の重要性をインドネシアの消費者に紹介しています。

将来、同社はまた、化粧品の使用前に皮膚の健康をサポートするために設計されたスキンケアラインであるBeginSの発売を通じて製品ポートフォリオを拡大する予定です。

「穏やかでパワフルな哲学を掲げるBeginSは、コンプレックスアートが最適に機能するように、健康で輝く肌の基盤を構築するのに役立ちます。今年の終わりに予定されている発売で、スキンケア、スキンプレップ、ベースメイク、カラーメイクからなる完全な哲学で、包括的なビューティートラベルを提供したいと考えています」とSkincaraのCMO Rya Jeonは締めくくりました。