感情的な観光が中国の新しいトレンドになり、観光客はもはや景色を追いかけない

安徽省の村が花畑に包まれている。

ジャカルタ - 中国の観光は方向転換しています。観光客はもはや新しい場所を見るためだけに来るのではなく、より個人的な感覚、アイデンティティ、経験を探しています。このシフトは、突然観光磁石に急増した福建省泉州の村Xunpuで明確に見られます。

この漁村は広さわずか1.5平方キロメートルで、8,000人未満の人々が住んでいます。しかし、2024年、Xunpuは850万人の観光客を迎え、観光部門から18億元以上を稼ぎ出しました。4月9日木曜日に引用された中国日報の報告書によると、この急増は、地元の女性の文化の一部である伝統的な花冠によって引き起こされました。

この工芸品は、実際には2008年から中国の無形文化遺産リストに含まれていました。しかし、この伝統は長い間静かに進行し、ついに2023年にソーシャルメディアで爆発しました。多くの若い女性が特にxunpuに来て、装飾を身に着け、写真を撮る。

中国日報が引用した中国観光グリーンブックによると、この爆発は単なるビジュアルトレンドの問題ではありません。ヘッドデコレーションは、美しさ、過去との親しみやすさ、より本物の経験というアイデアという感情的な価値を提供すると考えられています。ここから、中国の観光は単なる観光から意味の探求へとシフトし始めました。

グリーンブックの編集長である宋瑞氏は、この変化は中国が2026年から2030年の第15次5カ年計画の期間に入ったときに起こったと述べた。初めて、計画は中国を観光の大きな力にするという目標を盛り込んだ。それは観光が経済の推進力であるだけでなく、文化、技術革新、社会的包摂の普及ツールであると見なされていることを示しています。

この変化はフィールドでも見られます。人々は娯楽だけでなく、感情的満足感も求めてコンサート、フェスティバル、スポーツ試合を観に行くようになりました。目的地もシフトしています。より本物で価値があると考えられているため、小さな都市や地区レベルの地域がますます人気があります。

レポートによると、2025年の国民の休日には、40%以上の都市観光客が地区レベルの目的地を選択しました。一方、農村人口は1億人以上の国内観光客の22%を占めています。この現象は、都市市場と村の双方向の流れと呼ばれています。

中国の観光はまた、文化、スポーツ、技術、商業スペースと統合されています。多くの遺産サイトはもはや訪問された場所として停止するのではなく、テーマ別レストラン、ショー、ショッピング、デジタル拡張を含む完全な経験に発展しています。

外国人観光客も変化しています。ソン氏によると、彼らはもはや紫禁城や万里の長城に来ることに満足していません。多くの人が地元の市場に入り、屋台の食べ物を買い、住宅地の公共浴場に来るなど、中国を間近で感じたいと考えています。

技術は変化を加速させます。グリーンブックは、生成された人工知能が、特別な旅行ビデオから旅行者の気分に合わせた仮想アシスタントまで、ますますパーソナライズされた観光サービスを作成するために使用されていることに気づいています。

この変化は、中国で旅行する人々がどのように変化しているかを示しています。観光客はもはや来るだけで見ることはできなくなり、彼らが訪れた場所にもっと近づくことを望んでいます。