厳しい目の修復モデルを演じた後に非難された、スウォッチは謝罪する

スウォッチ(写真:インスタグラム/@swatch)

ジャカルタ - スイスの時計会社スウォッチは、人種差別的と見なされる広告キャンペーンをリリースした後、中国市民から大きな批判を受けています。広告では、アジア系の男性モデルが目を引くのが見えます。これは、アジア人を侮辱すると広く受け止められているジェスチャーです。

それほど時間はかからず、怒りの波が中国のソーシャルメディアを襲った。多くのネチズンはプロモーション写真を強く非難し、スウォッチに責任を負わせた。

「このブランドのイメージはすでに破壊されています。スウォッチは謝罪するだけで、すべてが終わったと思いますか?そんなに簡単じゃない」と、あるWeiboユーザーはDaily Mailのページから引用して書いている。

スウォッチはすぐに状況を緩和するための措置を講じました。Instagramと中国のプラットフォームWeiboでの公式声明で、同社は謝罪を表明し、広告キャンペーン全体をグローバルに撤回した。

「ご迷惑や誤解をおかけして申し訳ありません」とスウォッチは書いている。

しかし、謝罪は国民の怒りを和らげるのに十分ではありませんでした。多くのユーザーは依然として、ブランクパイン、ロンジンズ、ティソットなどのスウォッチグループ傘下のブランドのボイコットを求めています。

100万人以上のフォロワーを持つWeiboユーザーは、Swatchが中国人に対する人種差別を非難し、当局に同社を制裁するよう求めた。

この怒りは、最大の市場の1つである中国でのSwatchの売上が低迷している中で起こった。7月には、同社は今年上半期に11.2%の売上高の減少を報告し、Swatchと呼ばれるものは、中国の消費者需要の弱さによって完全に引き起こされました。

スウォッチが論争に巻き込まれたのはこれが初めてではない。昨年、スウォッチはLGBTQの要素が含まれていたため、同社の製品の一部が没収されたとき、マレーシア政府とも確執した。裁判所は最終的に時計を会社に返却すべきだと裁定した。

Swatchのケースは、中国での外国ブランドの広告スキャンダルの長いリストに加わります。2018年、ドルチェ&ガッバーナは、イタリア料理を噛み付きで食べるのが難しい中国人女性を特集したことで、短期間の強い抗議を集めました。広告に関与したモデルは、論争のために彼女のキャリアがほとんど台無しにされたことを認めました。

昨年、ディオールはまた、スウォッチのコマーシャルに似たジェスチャーをしたモデル写真に対する非難にも直面しました。2年前でさえ、中国の写真家は、フランスのレーベルの彼の写真が批判を浴びた後、無神経であると見なされたことを謝罪しました。

スウォッチに対する国民の怒りは、外国企業がマーケティング資料を作成すること、特に中国のような文化的イメージに敏感な市場で、より慎重にならなければならないことを示しています。