バンドン - バンドンは常に若い世代にとって独自の魅力を持っています。この街は、その美しい自然と魅惑的な料理で知られているだけでなく、若者のさまざまな創造性と表現の成長の場でもあります。
この都市では、特にインドネシアの生産人口を支配している年齢層であるZ世代をターゲットにしたさまざまな経験ベースのイベントが頻繁に開催されているのも不思議ではありません。
Z世代の間で印象的なトレンドの1つは、エキサイティングであるだけでなく、マルチセンサリアルでもある活動を探す傾向です。つまり、彼らはただ来て見る以上のものを望んでいます。
彼らは試してみたい、遊びたい、感じたい、そしてソーシャルメディアでその経験を共有したいのです。これは、個人的な経験が単に物を買うよりも価値があると考えられている経験経済の現象を生み出しています。
最近バンドンのキアラ・アルサ・パークで開催されたフェスティバルは、このニーズを理解しているようです。そこでは、訪問者はさまざまな珍しい遊び道を探索するように招待されます。
限定版のコレクティブルフィギュア、独自のストーリーラインを選択しながら通過できる巨大な漫画ゾーン、アドレナリンと笑いを誘発するインタラクティブなゲームエリアまでのサプライズボックスがあります。
「今日の若者は、ユニークで個人的なものを望んでいます。彼らは挑戦に満足していますが、その瞬間を視覚的に捉えたいと思っています」と、2025年8月1日金曜日にバンドンのキアラアルサパークで会ったとき、マーケティングフードWINGSグループインドネシアの責任者であるKatria Arintya Anindyantariは言いました。
これは、ソーシャルメディアコンテンツ専用に作られたインタラクティブなLEDルームであるエクスプレッションボックスに入るために並んでいる訪問者の熱意からもわかります。
遊ぶだけでなく、訪問者は箱から出して料理の経験を通して自分自身に挑戦するように招待されます。
「小さな競争があるので、それは本当に面白いです」とカトリアは言いました。
イベント中にのみ利用できる特別なクリエーションメニューもあります。これらのメニューは市場で自由に販売されていないため、好奇心が生まれます。
「ブレイバーとボルダー」の概念は、このイベントの共通のスレッドのようです。主催者によると、「ブレイバー」の意味は、訪問者が新しいことに挑戦することを奨励するさまざまな探検活動に反映されていますが、「ボルダー」はあえて異なるデザインをする料理の味と経験の革新を指します。
「ビジュアル、味覚、雰囲気まで、すべての感覚が楽しめるものを提示したいのです」とカトリアは説明します。
バンドンは理由もなく選ばれたわけではない。この都市は、特にここで成長した多数の大学と創造的なコミュニティのために、インドネシアのZ世代人口センターの1つと考えられています。前年同様のイベントが37,000人以上の訪問者を参加したという事実は、バンドン市場が大きな可能性を秘めていることを示す強い指標です。
「バンドンは若者でいっぱいの都市であるだけでなく、このイベントの精神に沿った探索的な性格を持っています」と彼は付け加えました。
興味深いことに、このフェスティバルが訪れるすべての都市は少し異なる感触を持っています。地元のクリエイターとのコラボレーションや独特のメニューのおやつなど、主なアイデンティティはまだもたらされていますが、各都市のイベントのコンセプトを調整して、地元のキャラクターにもっと関連性を持つようにすることができます。バンドンに続き、ジョグジャ、ジャカルタ、スラバヤなどの他の都市を訪問する予定です。
ハラールの側面に注意を払う訪問者のために、主催者はまた、提示されたすべての製品が最初からハラール基準を満たしていることを確認します。実際、最初の製品発売以来、ハラール認証は食品安全システムの一部となっています。
「私たちはハラールを手続きとして話すだけでなく、上流から下流までの生産プロセスの一部にしています」とKatria氏は説明します。
この種の活動を通じて、若者は楽だけでなく、自分自身を表現し、思い出を築き、本物の経験を体験するためのスペースも提供されます。
ますますデジタル化され、急速に変化する世界では、このような身体的および社会的経験を結びつけることができる活動は、明らかに現在の世代の心の中で独自の場所を持っています。
「Z世代にとって、経験は新しい通貨です。彼らは、何か新しい個人的なものを感じることができる限り、待ったり、並んだり、遠くまで旅行したりすることをいとわない」とカトリアは語った。
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