ジャカルタ - 経済状況が減速する傾向がある中で、人々の消費パターンは変化し始めています。もはや大量の買い物や高級品の購入の問題ではなく、今では買い物の傾向は経験と生活のバランスの探求に向かっています。
カフェでの「たむろ」の文化から、有機食品、スポーツ用品、スキンケアなどの健康的なライフスタイルをサポートする製品のショッピングまで、ますます人気が高まっています。
この現象は、特にショッピングセンターで、消費者のお金を使う際の消費者の優先順位のより選択的な変化を反映しています。
これは、コタ・カサブランカのシニアプロモーションマネージャー、アグン・グナワンによっても実現されました。彼は、最近、人々がショッピングセンターに来る目的地に対する公共支出の傾向は、今日、しばしば「困難な経済」と呼ばれるわずかな変化を経験していると述べた。
アグン氏によると、特にコタ・カサブランカのモールでは、モールへの訪問者数は依然として多いが、消費パターンが変化し始めているという。
「アルハムドゥリッラー、(訪問者の)トラフィックは安定しています。大幅な減少はありませんが、特に買い物の面で行動に変化があります」と、ジャカルタのコタカサブランカで行われた「ショップ・ティル・ユー・ウィン」のインタビューの後、コタ・カサブランカのシニアプロモーションマネージャー、アグン・グナワンは最近語った。
彼によると、人々はもはやガジェットなどの価値の高いアイテムを購入することに焦点を合わせていませんが、直接的な経験を提供する活動を好みます。
「多くの人は、カフェで時間を過ごしたり、子供たちを遊び場で遊ぶように招待したり、コミュニティ活動に参加したりすることを好みます。料理や楽エリアは今や群衆の中心です」と彼は説明しました。
消費者はまた、コレクティブル、芸術、スポーツ、健康的なライフスタイルに興味を持ち始めています。これは、現在の支出決定がもはや材料消費だけでなく、感情的な価値と社会的経験の探求でもあることを示しています。
この傾向に対応して、さまざまなショッピングセンターは、プログラムや活動を訪問者の新しい関心と整合させ始めました。そのうちの1つは、パクウォングループの43周年を記念して毎年恒例のプログラムを組織しているコタカサブランカです。
「Shop Til You Win」と題されたプログラムは、2025年9月14日まで続き、訪問者はアパートや電気自動車など、さまざまな賞品を獲得する機会を提供します。
しかし、単なるプロモーションの仕掛けとは異なり、このプログラムはショッピングプロセスに感情的な関与と家族の興奮をもたらしたいと考えています。
取引価値に基づく宝くじシステムでは、訪問者は毎月の賞品と特定の賞品の抽選に参加するのに最低IDR 500,000を購入するだけでよく、IDR 2.000,000の購入はアパートやBYD電気自動車などの主要賞品へのアクセスを提供します。
宝くじクーポンは、PGカードアプリケーションを介して入手し、特別なカウンターで交換して宝くじボックスに入れることができます。
「勝者の発表は2025年9月19日から21日に行われ、勝者が道路車両に対する税金や手数料などの追加費用を負担しないように、賞税は主催者によって負担されます」とAgung氏は述べた。
メインドロー以外にも、シンガポールへの休日、ゴールドジュエリー、最新のガジェット、家庭用電子機器などの毎月の賞品も備えています。すべての抽選会は、コタ・カサブランカのグランドアトリウムでオープンに行われ、最も近いスケジュールは2025年7月12日です。
「来場者には、買い物が楽しくて驚きに満ちた活動になり得ると感じてもらいたいのです。物事を家に持ち帰るだけでなく、物語を家に持ち帰る」とアグン・グナワンは締めくくった。
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