ジャカルタ - 都市部の人々は、もはやショッピングセンターやモールを日用品を買う場所としてのみ見なしていません。
現在、多くのモールは、ショッピング、エンターテイメント、社会活動を組み合わせた多機能空間に進化しています。この傾向は、首都の主要モールが開催するさまざまなテーマ別イベントやプログラムから見ることができ、クニンガンシティモールは彼の12歳の誕生日を祝うためにKR12TMASVERSARYを開催しました。
モールにはもはや店舗の列だけでなく、控えめな人々のライフスタイルを満たす体験も提供しています。この変化は、特に1か所で楽、快適さ、社会的交流の必要性が高まっているため、人々のライフスタイルがどのように発展するかを反映しています。
たとえば、KR12TMASVERSARYでは、クニンガンシティモールは世代を超えて接続するためのタイムマシンのコンセプトを掲げています。このイベントでは、IWA Kやネオ(ミレニアル世代)、マルチェロ・タヒトエ(Z世代)、さまざまなサークルで人気のサル・プリアーディなど、世代を超えたアーティストによる音楽エンターテイメントが紹介されています。
音楽はモダンなショッピング体験の重要な部分であり、訪問者を引き付けるだけでなく、集合的な思い出も生み出します。
ショッピングは今、商品を購入するだけでなく、それに付随する経験についてもです。現代社会は、ダイレクト割引、賞品、ユニークな体験など、付加価値を提供するプログラムをますます好んでいます。
KR12TMASVERSARYの一連のイベントでは、訪問者が追加のバウチャーを取得するために特定の名目値で買い物をすることができる特別なSURPR12ESなど、いくつかのプログラムがこの傾向を反映しています。これは、ショッピングのニーズと直接的な利益を組み合わせた顧客への感謝の一形態です。
それから、休日のテーマとショッピングのインセンティブを組み合わせたクリスマス休暇プロモーションの形でKR12TMAS TREATSもあります。この傾向は、都市の消費者が、特に特別な瞬間に、効率的であるだけでなく付加価値を提供するショッピング体験を高く評価する傾向があることを示しています。
ショッピングやエンターテイメントに加えて、現代社会はアクティブなライフスタイルを表現するためのスペースも探しています。たとえば、クニンガンシティモールでは、ランニングや自転車の愛好家が集まって一緒に活動を行うためのイベントなど、地域社会が参加します。
この種の活動は、モールの役割がより広いライフスタイルの中心地に移行していることを反映しています。コミュニティの関心に応えることで、モールは包括的な公共空間としての関連性を強化します。
現代社会のショッピングの傾向は、ショッピングセンターが取引の場であるだけでなく、ソーシャルスペースやライフスタイルも示しています。ショッピング、エンターテイメント、コミュニティ、テクノロジーを組み合わせることで、モールはさまざまな世代に関連性のある興味深い体験を提供することができます。
「私たちは彼の誕生日を祝うだけでなく、さまざまな壮大なショッピングプロモーションでクリスマスの瞬間を盛り上げました。さらに、このテーマは、過去と現在をつなぎ、関連性があり発展し続けるショッピングセンターとしての私たちの地位を強化する手段でもあり、世代を超えて訪れることができる目的地になることができます」と、クニンガンシティモールのセンターディレクターであるクリストファーハルジャは、少し前にジャカルタでの記者会見で説明しました。
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