ジャカルタ - 2026年ワールドカップは、中国のブランドにとって大きな舞台になりつつあります。スタジアムにロゴを掲げるだけでなく、技術を導入し、デジタル視聴者の注目を集め、グローバル市場での地位を強化するためです。
5月28日木曜日の中国日報の報告を引用すると、2026年6月12日から7月20日まで米国、カナダ、メキシコで開催されるこのトーナメントは、世界中で60億人以上の観客を魅了すると予想されています。
世界的な広告テクノロジー企業のThe Trade Deskの調査によると、2026年ワールドカップの露出は前回に比べて20%増加すると予測されています。
中国企業にとって、ワールドカップはもはや広告のショーケース以上のものだ。このイベントは、技術、ストリーミングプラットフォーム、ソーシャルメディア、よりターゲットを絞ったデジタル広告を通じてブランド認知度を高めるための道です。
「トップレベルのスポーツイベントは、中国のブランドがより高度なグローバル化段階に参入するのに役立ちます」と、清華大学スポーツ産業発展センターの王雪里所長は述べています。
王氏は、中国企業はかつて、基本的なブランド意識を構築するために大規模なイベントを多く利用していたと述べた。今、目標はクラスアップです。中高価格帯市場での地位を強化し、技術能力を示す。
見る方法の変化は、新しい機会を開きます。The Trade Deskの調査によると、少なくとも3分の1の視聴者がテレビ、スポーツアプリ、接続テレビ、ストリーミングプラットフォーム、ショートビデオなど、多くのチャンネルで試合に参加します。
北米では、米国回答者の45%とカナダ回答者の47%が、ワールドカップに参加するためにスポーツアプリを使用すると回答しました。両国の回答者の40%以上も、接続テレビやストリーミングプラットフォームで視聴する予定です。
The Trade Desk Chinaのビジネス開発担当シニアディレクターであるAshley Wu氏は、ワールドカップはもはや試合の90分間だけ生き残るものではないと述べた。
アシュリー・ウー氏によると、このトーナメントは、試合前のウォームアップ、直接の交流、試合後の会話など、長いコンテンツエコシステムになっています。
この変化により、小さなブランドもスペースを手に入れることができます。以前は、ワールドカップはスタジアムの広告ボードや命名権のための大金を持つ多国籍スポンサーによって支配されていました。
現在、AIベースの広告、ストリーミングプラットフォーム、ソーシャルメディアにより、予算の少ない企業がより特定の消費者と接触できるようになりました。
「スポーツマーケティングは、チームをスポンサーしたり、広告スペースを購入したりすることだけではありません」と呉氏は述べています。「大規模な予算のないブランドでも、マルチチャネルキャンペーンを通じて非常に特定のオーディエンスにリーチできるようになりました。」
TikTokやInstagramなどのプラットフォームもサッカーコンテンツの範囲を拡大しています。視聴者はもはやサッカーの核ファンだけでなく、若者や女性もいます。
The Trade Deskの調査によると、女性は現在、ヨーロッパの多くの市場で視聴者のほぼ半分を占めています。一方、スペインとイタリアのZ世代の視聴者は、90%以上の関与率を示しています。
中国の主要ブランドもトーナメント運営に深く参入しています。ヒサネはビデオアシスタントレフェリーシステムまたはVARのスクリーンテクノロジーの公式パートナーです。同社はFIFA VARセンターにRGBミニLEDスクリーンを供給します。
レノボはまた、16の試合会場に10,000台以上のデバイスと200人以上のエンジニアを配置しました。同社は、プレーヤーと試合状況の3D仮想レプリカを作成できるAIベースのデジタルツインテクノロジー、すなわちテクノロジーを導入しました。
中国日報によると、このパターンは、中国企業が世界スポーツイベントに参加する方法の変化を示しています。彼らはもはやフィールドの端に広告スペースを購入するだけではありません。
「中国企業はもはやスタジアム周辺の広告板を買っているだけではない」と王氏は言う。「彼らは大きな国際スポーツイベントの背後にある技術インフラの一部になっています」
関税、地政学的緊張、不確実な世界経済の真っ只中に、スポーツはグローバルなイメージを構築するための比較的安全なスペースであり続けています。
ウー氏は、スポーツは依然として肯定的なグローバルなトピックであり、強い感情的結びつきを持っていると述べた。
中国のブランドにとって、2026年ワールドカップは数十億人の視聴者に見られることだけではありません。このイベントは、特に技術とデジタルサービスを通じて、トーナメント開催の背後にある重要な部分に参入し始めていることを示す方法でもあります。
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