データベースのマーケティング戦略、弱体化する購買力の課題への答えの鍵

BreamsResearchの創設者であるアンナ・レスチュク。(写真提供:礼儀)

ジャカルタ-2025年の後半に入ると、インドネシアの景気減速の兆候はますます明確になり、消費者支出は減少し続け、人々の購買力はますます落ち込んでいます。このような状況では、多くの企業がマーケティング戦略を再考する必要があります。直感や古い方法に頼るだけでは十分ではありません。

BreamsResearchの創設者である市場調査機関のAnna Leshchuk氏は、データに裏打ちされた意思決定の重要性を強調した。

「今、すべてが急速に変化し、推測不可能です。生き残ることができる会社は、世論、ショッピング行動、デジタル活動からであろうと、最初から変化を読み、競合他社がそれに気づく前にすぐに行動を起こすことができる会社です」と彼は7月3日木曜日の書面による声明で説明しました。

最新のデータは、この状況が非常に深刻であることを示しています。Apindo(インドネシア雇用者協会)のアナリストによると、インドネシアの経済成長は2025年初頭に低下するでしょう。多くのビジネスアクターは、レイオフの増加と人々の購買力の低下を心配しています。

消費者信頼感指数(CCI)も、お金を使うことにもっと慎重になっている人々の態度を反映して、再び下落しました。インドネシアショッピングセンター管理者協会(APPBI)によると、イード2025の瞬間でさえ、ジャカルタの家計支出は25%減少しました。

このような状況の中、消費者を理解することは非常に重要です。製品開発、マーケティング戦略からブランドに関するコミュニケーションに至るまで、すべての決定は、仮定ではなく、実際のデータに基づいている必要があります。データ研究は、企業が消費者が本当に必要とし、感じ、考えているものを調べるのに役立ちます。研究がなければ、マーケティングキャンペーンは効果がないか、目標に合っていないことさえあります。

「このような時には、より詳細なデータが必要です。これは BreamsResearchの役割であり、正確で詳細なデータを提供するだけでなく、製品、コミュニケーションメッセージ、プロモーションチャネルの選択の両方について、企業がこれらのデータに基づいて実際の措置を講じるのを支援します」とAnna氏は述べています。

BreamsResearchは、より多くの企業が消費者の行動を戦略的に理解するのに役立つように設立されました。同庁は、消費財、テクノロジー、ライフスタイルなど、さまざまな分野のさまざまな企業と緊密に協力し、従来の調査方法と社会聴覚、感情分析、デジタル民族学を組み合わせてきました。

「インドネシアの経済が適応するにつれて、消費者を正確に読む能力と共感に満ちていることは、非常に重要な利点になるでしょう。誰が最も話すかではなく、誰が市場が必要とするものに最も敏感であるかについてです」と彼は結論付けました。