インドネシアでの異常、経済は正しいと言いましたが、ミリオンルピア音楽コンサートのチケットラリスマニス

ブルーノ・マーズはジャカルタ国際競技場(JIS)で3日連続でコンサートを開催しました。(アンタラ/ハニファ王女)

ジャカルタ - インドネシア経済は、5ヶ月連続でデフレの後、うまくいっていないと言われています。しかしその一方で、数十万ルピアから数百万ルピア相当の音楽コンサートは、いまだに大衆から需要がある。

2024年9月、インドネシアは0.12%のデフレを経験しました。これは、5月(0.03%)、6月(0.08%)、7月(0.18%)、8月(0.03%)から5か月連続であることを意味します。

デフレは、ある地域の商品やサービスの価格の下落です。財務省財務総局(DJPB)のウェブサイトによると、この現象は循環するお金の量の減少が原因で発生し、その結果、人々の購買力が低下します。

持続的な価格下落は、経済が弱体化している兆候の1つになる可能性があります。最近広く報道されているように、中産階級の消費力は低下し続けており、その下のエコノミークラスに落ち込む可能性があります。

しかし、さまざまな経済データの真っ只中に、インドネシアには興味深い現象があります。数百万ルピアまで販売されている国内外のアーティストの音楽コンサートのチケットは、ほとんどの場合よく売れています。

しばらく前にジャカルタ国際スタジアム(JIS)で行われた3日間のブルーノ・マーズのコンサートは、何万人もの観客で賑わいました。来年だけコンサートが開催されるマルーン5のチケット販売もファンから需要があります。地元のシーンでは、ジョグジャカルタ、シーラオン7のバンドのコンサートがあり、昨年8月から9月にかけて5都市でソロコンサートを成功裏に開催しました。

これには、ラブブ熱現象、数百万ルピアの価格の人形、およびほとんど常に蛇行している最新のiPhoneキューはまだ含まれていません。

これは、レイオフの数が多いことに不満を言う人々の多さと、商品が静かであると不平を言うMSMEビジネスアクターの認識の中で異常であるようです。

インドネシアで今日起こっている異常は、経済が困難なとき、人々は化粧品を含む一時的な満足を求めるためだけに手頃な価格の高級品を購入する傾向があることを示す理論であるリプスティック効果という用語によって説明できるかもしれません。このコンセプトは、ジュリエット・ショールが著書『オーバースペント・アメリカン』(1998年)で最初に紹介したものです。

一方、メールチンプは、リプスティック効果を、経済が低迷しているときに、財政の少ない消費者がより手頃な価格で高級品を購入する傾向がある小売理論と定義しています。

彼の本のショールは、お金の循環の状況が制限される傾向があるとき、人は実際にはそれほど重要ではないアイテムを購入するためにもっとお金を使うだろうが、不満の状況の中である種の満足を与えると指摘している。

「彼らは手頃な価格の贅沢を求め、高価なデパートで買い物をするスリルを持ち、美しさとセクシーさの空想を楽しんでおり、「ボトル入りの希望」を買います。化粧品は日常生活の複雑さの脱出です」とショールは書いています。

口紅効果理論は、米国から有名な化粧品会社エステー・ラウダーのオーナーであるレナード・ラウダーのガイドでもあります。彼は、9月11日のテロ攻撃が経済状況を不確実にしたときにビジネスとマーケティングの文化を設計しました。当時、エステー・ラウダーの口紅の販売は怪物でした。

その後、COVID-19のパンデミックにより景気後退が世界経済を襲ったとき、フランスの美容会社セプハウスは、2020年にアメリカ市場だけで30%の売上増を記録しました。

この三次品は、必ずしも口紅やその他の化粧品の形ではなく、コーヒー、映画のチケット、音楽コンサートのチケット、ガジェット、さらにはラブブのような人形の形でもあります。

心理的な観点から、Lipstick Effectは、個人の財政が十分でない場合、または減少している場合、消費的になるのをやめる代わりに、個人は実際にはそれほど重要ではない三次商品を購入する意思があると説明しました。これは、困難な経済の真っ只中に慰めのような感情を与えると考えられているため、モラルブーストの一形態として行われます。

そのために、ヒットした食べ物や飲み物のレストランの列、数百万ドルのコンサートチケット戦争、または最新のガジェットの列は、経済がうまくいっていると主張するために使用することはできません。

Investopediaは、Lipstick Effectがファーストフードレストランや映画館のチケットの売上が購買力の低下と景気後退の影響を受けない理由の1つであると述べた。

「少額のお金を持つ消費者は、財政状態から注意をそらすことができるものを購入したいと考えています。彼らはベルムダに休暇をとることはできませんが、予算を調整し、安価なたまり場で自己満足します。

一方、マンディリ銀行のチーフエコノミスト、アンドリー・アスモロ氏は、人々の購買力の弱体化の問題によって揺さぶられたにもかかわらず、インドネシアでのコンサートが混雑したままである原因を説明した。Andryによると、購買力の圧力は社会のすべてのレベルで経験されているわけではありません。

顧客の資金に基づいて、アンドリーは、貯蓄を食べる現象、またはマンタブとして知られている現象は、中流階級と下層階級によってのみ経験されていると述べた。上層部と上層部(中間上層部)は、実際に貯蓄の急増価値を記録しました。

「中間上限の救済指数は急上昇しています」とアンドリーは昨年9月に言いました。

バンク・マンディリの顧客データを参照すると、アッパーミドルクラスとアッパークラスの貯蓄指数は、2024年初頭にまだ100のレベルにあります。貯蓄指数は2024年7月まで上昇し続け、このクラスの貯蓄指数は106.2に達します。

アンドリー氏によると、2階級の貯蓄水準の上昇は、コンサートチケットが安くない価格で販売されているにもかかわらず、依然として強い購買力をもたらしているという。

「これは購買力を弱める理由を説明するが、チケット戦争はクレイジーだ。ブルーノ・マーズのコンサートはいつも尽きるし、マルーン5が間違いなく再びチケット戦争になると確信している。iPhone 16が発売されると、インドネシア人がそれを買う必要があります」と彼は言いました。