インドネシアでの異常、経済は正しいと言いましたが、ミリオンルピア音楽コンサートのチケットラリスマニスです

ブルーノ・マーズはジャカルタ国際競技場(JIS)で3日連続でコンサートを開催しました。(アンタラ/ハニファ王女)

ジャカルタ - インドネシア経済は、5ヶ月連続でデフレの後、うまくいっていないと言われています。しかしその一方で、数十万ルピアから数百万ルピア相当の音楽コンサートは、いまだに大衆から需要があります。

2024年9月、インドネシアは0.12%のデフレを経験しました。これは、5月(0.03%)、6月(0.08%)、7月(0.18%)、8月(0.03%)から5か月連続であることを意味します。

デフレは、ある地域の商品やサービスの価格の下落です。財務省財務総局(DJPB)のウェブサイトによると、この現象は循環するお金の量の減少が原因で発生し、その結果、人々の購買力が低下します。

持続的な価格下落は、経済が弱体化している兆候の1つになる可能性があります。最近広く報道されているように、中産階級の消費力は低下し続けており、その下のエコノミークラスに落ち込む可能性があります。

しかし、さまざまな経済データの真っ只中に、インドネシアには興味深い現象があります。数百万ルピアまで販売されている国内外のアーティストの音楽コンサートのチケットは、ほとんどの場合よく売れています。

バンドンのSi Jalak Harupat競技場で行われたジョグジャカルタのバンド、Sheila on 7 のコンサートは3万5千人のファンで埋め尽くされました（VOI/Dewi）。

しばらく前にJakarta Insternasional 競技場(JIS)で行われた3日間のBruno Marsのコンサートは、何万人もの観客で賑わいました。来年だけコンサートが開催されるMaroon 5のチケット販売もファンから需要があります。地元のシーンでは、ジョグジャカルタ、Sheila on 7のバンドのコンサートがあり、昨年8月から9月にかけて5都市でソロコンサートを成功裏に開催しました。

これには、Labubu見逃すことへの恐れ現象、数百万ルピアの価格の人形、およびほとんど常に蛇行している最新のiPhoneキューはまだ含まれていません。

これは、レイオフの数が多いことに不満を言う人々の多さと、商品が静かであると不平を言うMSMEビジネスアクターの認識の中で異常であるようです。

Lipstick Effectです

インドネシアで今日起こっている異常は、経済が困難なとき、人々は化粧品を含む一時的な満足を求めるためだけに手頃な価格の高級品を購入する傾向があることを示す理論であるLipstick Effectという用語によって説明できるかもしれません。このコンセプトは、Juliet Schorさんが著書『The Overspent American』(1998年)で最初に紹介したものです。

一方、Mailchimpは、Lipstick Effectを、経済が低迷しているときに、財政の少ない消費者がより手頃な価格で高級品を購入する傾向がある小売理論と定義しています。

彼の本のSchorさんは、お金の循環の状況が制限される傾向があるとき、人は実際にはそれほど重要ではないアイテムを購入するためにもっとお金を使うでしょうが、不満の状況の中である種の満足を与えると指摘しています。

「彼らは手頃な価格の贅沢を求め、高価なデパートで買い物をするスリルを持ち、美しさとセクシーさの空想を楽しんでおり、「ボトル入りの希望」を買います。化粧品は日常生活の複雑さの脱出です」とSchorさんは書いています。

Lipstick Effect理論は、景気が悪くなると、人々は手ごろな高級品を喜びのために買うということを説明することができます。(Unsplash）

Lipstick Effect理論は、米国から有名な化粧品会社Estee LauderのオーナーであるLeonard Lauderさんのガイドでもあります。彼は、9月11日のテロ攻撃が経済状況を不確実にしたときにビジネスとマーケティングの文化を設計しました。当時、Estee Lauderの口紅の販売は怪物でした。

その後、COVID-19のパンデミックにより景気後退が世界経済を襲ったとき、フランスの美容会社Sephoraは、2020年にアメリカ市場だけで30%の売上増を記録しました。

この三次品は、必ずしも口紅やその他の化粧品の形ではなく、コーヒー、映画のチケット、音楽コンサートのチケット、ガジェット、さらにはLabubuのような人形の形でもあります。