専門家は、Facebookの新しい名前は評判の問題を隠す可能性はないだろうと言います!

フェイスブックは2004年から羽ばたいている。ハーバード大学の学生寮から来たFacebookは、さまざまなプラットフォームで世界を揺るがしました。

しかし、17年間の成功の後、ソーシャルメディアは名前を変更する予定です。しかし、会社名を変更しても、その問題は解決しません。

評判の破壊、議会からの監督、一般市民の不承認など。Facebookの名前は、暗号通貨への拡大を含め、最近浮上した問題に関する「信頼赤字」につながっています。

親会社の名前を変更することで、Facebookは既存の問題に取り組む機会を与えるかもしれません。しかし、ブランディングの専門家は、会社の名前を変更することは、評判の問題を解決したり、スキャンダルから距離を置くために多くのことを行うことを確信していません。

「誰もがフェイスブックが何であるかを知っています。Facebookが最近ブランドを傷つけた課題に対処する最も効果的な方法は、名前を変更しようとしたり、新しいブランドアーキテクチャをインストールしたりせず、是正措置を講じることです」と、組織のブランド変更だけに焦点を当てたリブランディングエキスパートの創設者、ジム・ハイニンガーは述べています。

Facebookの名前変更の決定は、内部告発者フランシス・ハウゲンがウォール・ストリート・ジャーナル(WSJ)に何千ページもの内部文書を漏らした直後に行われます。その文書は、公共の利益をあまり考慮しない会社を示している。

文書はまた、議会が何年もフェイスブックを規制したり、そのコングロマリットを解散する可能性について議論してきたキャピトルヒルに関する公聴会を促しました。

リブランドの創設者兼CEOのアナエジ・モドゥは、名前の変更は新しいイメージではないと言いました。Modu によると、ブランディングは、同社の名前、ロゴ、マーケティング以上の、同社の使命、文化、能力から来ています。

「Facebookが多くの問題の少なくとも一部に取り組むという真剣な計画を持っていない限り、名前の変更だけでも無意味です。実際、事態を悪化させる可能性がある」とModu氏は述べた。

Moduは、会社の名前を変更すると、その評判から離脱していると認識された場合、より多くの不信感を生み出す可能性があると説明しました。名前の変更は、他の企業がそうであるように、会社の組織を明確にするのに理にかなっています。

Facebookは、その名前を変更する唯一のハイテク大手の意図ではありません。例えば、Googleは2015年に再編され、親会社のアルファベットと名付け、検索エンジン(Google)だけでなく成長を反映しています。

今日、同社にはDeepMind、Waymo、Fitbit、Google Xの他のベンチャー企業が多く含まれていますが、ほとんどの人はまだ同社をGoogleと考えていますが、アルファベットの名前は会社が1つの領域でどのように動いているかのシグナルです。

Facebookの上司マーク・ザッカーバーグは来週、同社の年次カンファレンスであるFacebook Connectイベントで同社の新しい名前を発表する予定です。

新しい名前には、フェイスブック、インスタグラム、WhatsApp、Oculus、およびすべての子会社が含まれます。名前の変更により、親会社はソーシャルメディアを超えた野心を持つコングロマリットとして明確になります。Facebookアプリは同社の礎になるかもしれないが、ザッカーバーグは同社の将来がメタバース別名仮想世界の分野であることを非常に明確にしている。