ロナウド対コカ・コーラ:2つの大きなブランドのネガティブキャンペーン、なぜCR7が勝ったのか?
ジャカルタ - ポルトガルとハンガリーのユーロ2020の試合を前に記者会見でのクリスティアーノ・ロナウドの態度は、大きな話を残しました。ロナウドはテーブルの上にコカ・コーラのボトルを2本ずし、ミネラルウォーターに置き換えました。これはコカ・コーラにとって57兆Rp00以上の損失を引き起こすと言います。どうでしょう。
記者会見を始める前、ロナウドは記者の前に座った直後、コカ・コーラのボトル2本とミネラルウォーターの空のボトルを目の前に見た。コカ・コーラのボトル2本がロナウドによって取り除かれた。
ミネラルウォーターのボトルが空だった間、彼は「アグア..」と言って持ち上げました。コカ・コーラではなく、ミネラルウォーターを飲む招待状として多くのマスメディアに翻訳するナオコカコーラ」「水を飲む..「コカ・コーラはいない」とガーディアンが翻訳しているように。
事件の余波で、コカ・コーラは多くを失った。マルカを引用すると、欧州株式市場が現地時間の3p.mで開かれたとき、コカ・コーラ株は56.10ドルに近かった。
その後、ロナウドとフェルナンド・サントスが6月15日(火)にプスカシュ・スタジアムのプレスルームに入ると、同社の株価は1株当たり55.22米ドルの安値に下落した。
どうなっているのですか。クリスティアーノ・ロナウド⛔(@EURO2020経由)の pic.twitter.com/XZBDoDnIZJ 専用水
— B/Rフットボール(@brfootball) 2021年6月15日
上記のメモは、コカ・コーラ社の株価が1.6%下落したことを意味します。コカ・コーラの時価総額も2,420億米ドルから2,380億米ドルに減少した。
また、総損失を計算すると、コカ・コーラは最大40億米ドルまたはRp57.043兆相当の損失を被りました。業界の観点からは、ロナウドがやっていることは否定的なキャンペーンです。
必ずしも悪いことではありません。概念的には、ネガティブキャンペーンは、アイテムをより良い他の製品と比較して、商品の価値を下げる努力です。
ロジックを理解するには、ロナウドとコカ・コーラを反対の精神を持つ2つのブランドとして見る必要があります。この文脈では、両方のブランドが健康上の問題に対処しています。
「ロナウドの文脈では、彼はミネラルウォーターがフィジードリンクよりも健康的であることを国民に教育しようとしています」と、エコノミストで経済法研究センター(セリオス)ビマ・ユディスティラ所長は6月16日(水曜日)にVOIに語りました。
「公人やスポーツマンとして正当です。しかし、コカ・コーラにとって、コカ・コーラはブランドを非常に高価に構築しているので、ロナウドのためにブランドがダウンするので、それは不利です」と、ビマが付け加えました。
ネガティブなキャンペーンの余波で、投資家はコカ・コーラの株式を放棄しました。「ネガティブなキャンペーンが続けば、コカ・コーラの売り上げは落ちるかもしれない。後に影響を受けた利益から反映された」とビマ。
フィジードリンクに対する問題繰り返しますが、ロナウドとコカ・コーラの問題は2つのブランドに直面しています。もちろん、どちらも素晴らしいです。しかし、両方のブランドが今日直面している健康の面では、ロナウドはより有利です。
ロナウドのイメージは、この次元でよりポジティブです。それは明らかです。そして、世界の国民の抵抗がフィジードリンクに目覚めた方法は、コカ・コーラブランドに対するロナウドの否定的なキャンペーンのもう一つの力です。
「(ロナウドは)ファンの消費行動に影響を与える人物であり、サッカーファンとボールの文脈の外にいる」
フィジードリンクの問題は、長い間健康上の影響に直面してきました。一部の国でさえ、フィジーと甘い飲料製品に税金を課しています。つまり、ロナウドの行動は新しいものではありません。
ロナウドは長い間世界の焦点とされてきたものを増幅しただけだった。フィジードリンクに物品税を課している国は、フィラデルフィアやワシントンなどの米国(米国)のいくつかの州に対して、英国、チリ、メキシコです。
ロナウド自身は長い間、炭酸とフィジードリンクを飲むアスリートとして知られています。ロナウドが健康的な食事をしている方法の一般的な秘密は、砂糖、脂肪、揚げ物です。
*経済についての詳細を読むか、ユディスティラ・マハバラタからの他の興味深い文章を読みます。
その他ベルナス