TikTokは、東南アジアでのアプリの成長を促進するためのネイティブ体験とAIベースのクリエイティブソリューションを発表

ジャカルタ - TikTokは、TikTok Apps Summit 2026で最新の製品イノベーションシリーズを発表しました。開催2年目となるこのイベントは、東南アジア6カ国のアプリおよびゲーム企業の幹部レベルの意思決定者150人以上を招集しました。

「ミニ・モーメント、マックス・インパクト」をテーマにしたこのフォーラムは、シンガポールで開催され、TikTokエコシステムが地域でのアプリケーションの成長の次の段階を強化し、グローバル規模でAIベースのイノベーションとフルチャネルに影響を与える方法を探求するよう、シニア業界リーダーを招待しました。

Sensor Towerのデータによると、グローバルアプリ経済は引き続き堅調な成長を示しています。2025年にかけて、世界中の消費者は1,490億のアプリをダウンロードし、アプリ内での収益を1,670億ドルに引き上げました。

この成長の中で、東南アジアは、この地域を急速に成長している2つのカテゴリ、すなわちショートドラマ(ショートドラマ)とゲーム(ゲーム)の原動力にする行動の変化と消費者の相互作用パターンに伴い、注目すべき地域の1つとして浮上しています。

「短編ドラマは、世界で最も急速に成長しているモバイルエンターテインメントカテゴリの1つとなっています。このカテゴリは、2025年までに世界で22億6000万回ダウンロードを記録しています。この成長は2026年に続き、2026年第1四半期の年間ダウンロード数が前年比140%増加しました。東南アジアはこのトレンドの最前線にあり、世界のダウンロード総数の32%を占め、前年比220%の成長を記録しています。この地域のユーザーは現在、モバイルデバイス用に特別に設計された短いストーリー形式を楽しむために平均でほぼ40分を費やしています」と、Sensor TowerのINSEA & ANZのCountry HeadであるKrishan Patel氏は述べています。

一方、世界のゲーム業界も引き続き有望な成長の可能性を示しています。ボストン・コンサルティング・グループ(BCG)が発表した2026年のビデオゲームレポートのデータによると、この市場は2030年までに約3,500億ドルに成長すると予測されています。このレポートはまた、55%の回答者が2025年後半にプレイする時間を増やしていると主張しているため、プレイヤーの関与レベルが強く、増加し続けていることを強調しています。

出版社や広告主がこの機会を活用できるように、TikTokはFor Youページ(推奨)でゲームや短編ドラマを見つけて楽しむときにユーザーとインタラクションをサポートするさまざまな新しい広告ソリューションを立ち上げました。

TikTokに直接統合されたミニドラマとミニゲームは、ユーザーがアプリケーションを離れることなくミニエピソードシリーズやゲームを見つけて、視聴したり、プレイしたり、購入したりできるプラットフォーム内での体験を提供します。ブランドにとって、このフォーマットは、高いエンゲージメントを持つオーディエンスにリーチし、新しい収益源を創出する機会を開きます。登録プロセスから立ち上げまで、出版社や開発者は、ミニドラマやミニゲームを約1か月以内に提供できるようになりました。

このフォーマットを完成させるために、TikTokは自動広告パフォーマンスソリューションであるTikTok Growth Maxを立ち上げました。このソリューションは、広告主が発見からより深いエンゲージメント、最終的なコンバージョンに至るまで、ファネルのすべての段階でパフォーマンスを最適化することで、TikTokエコシステム内でビジネスを成長させるのに役立ちます。

「TikTokでは、ビジネスがTikTok内で特別に設計されたエクスペリエンスを通じて統合された1つの旅程で、発見、エンゲージメント、収益化のプロセスを組み立てるのを支援しています」とTikTokのSEAおよび日本地域担当グローバルビジネスソリューションゼネラルマネージャーであるYuke(Ray)Hu氏は述べています。

ビジネスが大規模に高品質の広告素材を生成するのを支援するために、ByteDanceの最新のAI動画モデルであるDreamina Seedance 2.0は、TikTokのクリエイティブAIソリューションシリーズであるTikTok Symphonyに統合されました。このモデルにより、手動調整プロセスを必要とせずに一貫して高品質のビデオを作成でき、プロダクションプロセスを遅くすることができます。

この一連のクリエイティブソリューションには、Symphony Creative Studioの最新のビデオ作成機能であるReference to Videoも含まれており、広告主が特定の画像や製品にプロンプトを提供して、ビデオの特定の瞬間に表示したいビデオを作成できます。これにより、AIによって生成されたコンテンツに対するビジネスのクリエイティブコントロールが強化されます。

TikTokは、業界のさらなる発展の可能性をサポートするために、TikTok広告モデルコンテキストプロトコル(MCP)サーバーも導入しました。この新しいインターフェースにより、開発者や広告主は、TikTok広告エコシステム上で直接AIエージェントやさまざまなサポートデバイスを構築できます。このソリューションは、手動の介入を必要とせずに広告キャンペーンの開発と管理プロセスを支援します。

このイノベーションを補完するために、TikTokはTikTok Ads Skillsも提供しており、開発者が既存のインフラストラクチャ上で独自のAIツールを構築できるようにする一連のビルディングブロックです。したがって、キャンペーンの作成、パフォーマンス分析、広告素材の分析、オーディエンスの発見、予算の最適化などのさまざまな広告主の主要なワークフローは、開発者と出版社が最初からシステムを構築しなくても、より効率的に実行できます。

この瞬間は、アプリケーション業界の発展にとって重要なポイントであり、アプリケーションを作成するための障壁が低下しています。10億人以上のグローバルコミュニティを持つTikTokは、地元の市場で人気のあるアプリケーションを展開し、地域的およびグローバルレベルで大きなプレーヤーになることを望むビジネスにとって重要な基盤となっています。2025年4月と2026年4月のデータは、東南アジア以外の地域に拡大するパブリッシャーは、東南アジアに焦点を当てたパブリッシャーに比べて2倍高い年間収益成長を記録していることを示しています。

「現在の成功は、瞬時に現れる文化的な関連性を長期的な価値に変える能力から来ています。TikTokが、広告主がこれらのさまざまな成長機会を最適に活用し、世界レベルで持続可能なビジネスを構築できる主要なサポートエコシステムになることを保証したいと考えています」とYuke(Ray)Hu氏は締めくくりました。