内部文書でMetaが不正広告で数十億ドルを稼いでいたことが明らかに

ジャカルタ – InstagramとFacebookを所有するMeta社は、様々なプラットフォーム上での不正広告と禁止商品の販売から莫大な利益を得ていると報じられている。

これは、2025年11月6日にロイター通信が共有した機密の内部文書で明らかになった。文書によると、Meta社の年間総収益の10%に相当する160億米ドル（266兆ルピア）が不正広告によるものだという。

Meta社はまた、プラットフォーム上での不正広告の掲載を防止できていなかったことも判明した。これらの広告は、Facebook、Instagram、WhatsAppの数十億人のユーザーを、詐欺的な投資スキーム、違法オンラインカジノ、禁止されている医薬品の販売に誘い込む可能性がある。

昨年12月に作成された内部文書によると、Meta社は1日平均150億件の高リスクの不正広告を掲載していた。別の文書では、Meta社が不正広告から年間70億米ドル（116兆ルピア）の利益を上げていたとされている。

Metaのプラットフォーム上で出回っていた不正行為は非常に疑わしいため、同社の社内警告システムで検知されるはずでした。しかし、Metaは自動システムによって不正行為の確率が95%と予測された場合にのみ、広告主の広告掲載を禁止していました。

Metaはまた、異例の防止策も実施しています。広告主が不正行為の疑いがある場合、Metaはペナルティとして広告料を引き上げます。このポリシーは、広告主が広告掲載を継続することを抑止するために実施されています。

しかし、広告主が広告料を支払う意思がある場合、Metaは引き続きプラットフォーム上に広告を掲載し、広告主の利益を受け取ります。

さらに悪いことに、これらの不正広告は将来的にユーザーに悪影響を及ぼします。不正広告をクリックしたユーザーは、将来的に同様の広告をより多く目にする可能性があります。システムは、過去のクリックから検出されたユーザーの興味に基づいて広告を配信します。

この報道に対し、Metaの広報担当者であるアンディ・ストーン氏は、ロイターが閲覧した文書は「Metaの不正行為やスプーフィングに対するアプローチを歪める、選択的な見解を示している」と述べました。彼はまた、この文書を「厳しく、過度に包括的」だと批判した。

ストーン氏はさらに、当初の推定値である10.1%という不正広告による収益は、正当な広告も多数含まれていたため高すぎると付け加えた。ユーザーを安心させるため、ストーン氏はMetaが長年にわたりプラットフォーム上で不正行為と闘ってきたことを強調した。

「私たちは不正行為やなりすまし行為に積極的に取り組んでいます。なぜなら、当社のプラットフォームのユーザーはこうしたコンテンツを望んでいないからです」とストーン氏は述べた。「過去18ヶ月間で、不正広告に関するユーザーからの報告を世界中で58%削減しました。」