人々の購買力の低下の中でロジャリとロハナ現象が出現する
ジャカルタ - 「エラリ」と「日食」の現象の出現は、消費者の態度の変化だけではありません。この状態は、人々の購買力が完全に回復していないことを反映している可能性があります。
「イラリ」と「ロハナ」という用語は、今日起こっている現象を説明すると考えられているため、再びネチズンの注意を盗みます。
多くのショッピングセンターはまだ訪問者で賑わっているようです。しかし、調査の結果、ショッピングセンターやモールの混雑は、必ずしも健全な経済の鼓動を反映しているとは限らないことがわかりました。
以前は、人々が何かを買うためにモールに来た場合、今では少し違っていることが判明しました。現代では、安価な楽を探したり、快適な雰囲気を楽しんだり、買い物をすることなく視覚的な楽をするためだけにショッピングセンターに来る人もいると彼は言いました。
そこから「ポジャリ」と「ロハナ」という言葉が生まれました。ロジャリは「めったに買わないグループ」の頭字語であり、ロハナは「ナンヤだけのグループ」です。どちらも、ショッピングセンターを訪れる消費者の行動を指しますが、商品を見回すだけで、購入取引を行いません。
2024年、ジョグジャカルタのカフェオーナー、アグス・アーリアからルーキー現象が訴えられました。彼は、めったに買わないグループの活動による収入不足について不平を言った。
彼の個人的なInstagramアカウントにビデオをアップロードすることで、多くのカフェ訪問者は、その場所でメニューを注文せずにWifiにアクセスするためだけに来ます。
ルーキーという言葉は、ここ数日で会話に戻っているようです。トリガーは混雑したショッピングセンターの状態ですが、訪問者の取引に正比例しません。
インドネシア・ショッピングセンター・マネジメント・アソシエーション(APPBI)のアルフォンサス・ウィジャジャ会長は、「ラハリ」と「ロハナ」の現象は、実際には下層中産階級と上層中産階級から来ていると述べた。それでも、2つのグループには理由に違いがあります。
アルフォンソス氏によると、アッパーミドルクラスの場合、この現象は買い物にもっと注意を払うために発生します。
「特にマクロ経済学的影響がある場合、グローバルなミクロ経済学があります。それで彼らは(選択する)支出や投資?それも起こりました」と彼は言いました。
一方、下層中産階級は、購買力の低下により、多くを「エタリ」と「エタリ」に切り替えました。お金の減少は購買力を低下させる。それでも、彼らはまだショッピングモールに来ました。
経済法研究センター(Celios)のエコノミスト、Nailul Huda氏は、ロハニの台頭は人々の収入の減少によって引き起こされたと述べた。収入が減る中であっても、楽の必要性は残っています。
「現時点で最も安い休日は、購入せずにモールに旅行することです。購入したい場合でも、通常、プラットフォームを通じてより安い価格を見つけるでしょう」とHuda氏は述べています。
実際、政府は多くのショッピング割引プログラムを開催している、と彼は続けた。しかし、それは人々の購買力を大幅に高めることができなかったようです。「したがって、主な要因は確かに人々の収入の減少の観点からであり、その結果、このロイダリア現象が発生します」とHuda氏は付け加えました。
公的所得の減少に関するHudaの声明は、家計消費の伸びが鈍化していることを示す中央統計局(BPS)のデータと一致しています。今年の最初の3ヶ月間の家計消費はわずか4.87%で、前年同期の4.91%を下回っていました。
一方、COVID-19のパンデミックの前には、消費率は5.4%に達する可能性があります。家計消費は国内総生産(GDP)に最も大きく貢献しているため、この減少は国民経済に直接影響を与えます。
しかし、インドネシアショッピングセンター小売業者およびテナント協会(Hipindo)の会長であるBudihardjo Iduansjah氏は、小売食品および飲料(F&B)の売上高が実際に増加しているため、「ラジャリ」現象は必ずしも悪い影響を与えるとは限らないと述べた。
これは、モール内を回った後、「ソラリ」と「ローハナ」のグループが渇きと飢えを感じたために起こりました。人々がモールの飲み物、軽食、またはカフェのアウトレットに行かなければならないように。
「最も幸いなのは、このF&Bです。したがって、当社のF&B小売業は5〜10%増加しました。たむろする人々は見なければならないので、彼らは渇き、飲酒します」とBudihardjoは言いました。
「カフェにいるなら、少なくとも買わなければいけない。そして、はい、私たちも来ます、アイスティーがなくなったら、私は再び来ます、私は再び交渉されます」とBudihardjoは言いました。
さらに、パンデミック以来のトレンドとなっているどこからでも作業(WFA)システムも「ダガリ」の出現に貢献しました。WFAの人はそこから仕事をするために特定のF&Bアウトレットに直接行くからです。
「だから、実は今はルーキーがいるけど、どこからでも仕事をすることにも影響されている。それは確かに新しい顧客行動です」とBudihardjoは説明しました。