ウナド・ソンケットの成功の物語、シルンカンからBRIの支援を受けて国際市場へ

ジャカルタ - インドネシアの文化遺産の一つであるソンケット生地の美しさは、将来の世代によって維持され、発展し続けています。その一つが、西スマトラの製織事業であるウナド・ソンケット・シルンカンで、国内市場や国際市場への浸透に成功しています。忍耐力と革新を通じて、ウナド・ソンケットは伝統を維持するだけでなく、地元の職人に経済的機会を開きます。

ソンケットは長い間、金または銀の糸を使用して複雑な技術で作られた、贅沢と文化的アイデンティティの象徴となってきました。西スマトラ州シルンカンでは、職人が生産するすべての生地で伝統的な方法を維持しています。この世襲の専門知識から、2019年にフィトリによって設立されたブランド、ウナド・ソンケット・シルンカンが生まれました。ソーシャルメディアでのシンプルなマーケティングから始まり、デジタル戦略と実施されたビジネスイノベーションのおかげで、U ド・ソンケットは現在急速に成長しています。

最初にオンラインで製品を販売したとき、Fitriは市場から肯定的な反応を見ました。これにより、彼は職人を募集し、西スマトラのサワフルントに実店舗を開設することによって、U ダナソンケットをより真剣に開発するようになりました。実際、Covid-19パンデミックの課題の中で、彼は販売の70%をFacebookやInstagramなどのデジタルプラットフォームに移すことによって適応することができました。

2023年に入ると、U ノイ・ソングケットは電子商取引とTikTok Shopのライブセールス機能を通じてマーケティングのリーチをさらに拡大しています。この戦略のおかげで、月間売上高は月間3〜5,000万ルピアの範囲で安定しています。

事業を拡大するために、フィトリは2023年にBRIが主催するEXPO(RT)MSMEプログラムに参加し始めました。BRIが実施するさまざまなMSMEエンパワーメントプログラムを通じて、フィトリはマーケティング、販売、ビジネスネットワークの拡大の両面で、事業開発において大きなメリットを感じています。

「アルハムドゥリッラー、BRIのコーチングプログラムは、ビジネスの規模を拡大するのに本当に役立ちました。展示会だけでなく、より広い協力の機会を開くトレーニングとビジネスマッチングも行います」と、タンゲランのICE BSDで開催されたBRI UMKM EXPO(RT)2025イベントで会ったとき、フィトリは言いました。

BRI UMKM EXPO(RT)は、MSMEプレーヤーが国際的なバイヤーを含むより広い市場に製品を宣伝するための重要なプラットフォームの1つです。さらに、BRIは、宿泊施設からビジネス支援に至るまでの参加者に施設も提供しています。フィトリは、2023年以降のこのイベントに参加した経験が、ウナド・ソンケットの成長に大きな影響を与えたことを明らかにしました。

展示会への参加に加えて、フィトリはビジネスデジタル化トレーニングも受けました。BRIの指示により、彼はLazada、Blibli、Tokopediaなどのさまざまな市場でのマーケティングの最適化を開始しました。このステップは、オンライン市場における製品の競争力とエクスポージャーをさらに高めます。

BRIが実施したMSMEエンパワーメント・プログラムに関し、BRIのアグスティヤ・ヘンディ・ベルナディ事務局長は、インドネシアにおける零細・中小企業の成長を支援するというBRIのコミットメントを強調した。その一つが、2025年2月に選ばれた1,000人の零細・中小企業(MSME)が成功裏に参加したEXPO(RT)MSME活動です。さらに、BRIは、月に2回定期的に実施される貿易省とのビジネスマッチングプログラムを通じて、支援された零細・中小企業の輸出市場へのアクセスを拡大し続けています。

「このステップは、インドネシアの零細・中小企業(MSME)がグローバルプレーヤーになることを奨励するための継続的な戦略の一部です。BRIの顧客による国際展示会への参加は、MSME起業家がグローバルに展開することを奨励するためのBRIの真の支援の一形態でもあり、地元の製品の輸出を通じて国の経済成長を促進することが期待されています」とヘンディ氏は述べています。

さまざまな当事者からの継続的な支援により、ウナド・ソンケット・シルンカンなどのより多くの零細・中小企業が世界市場に浸透しながら文化遺産を保存できることが期待されています。Fitriの成功は、イノベーション、忍耐力、銀行との相乗効果が零細・中小企業をより高いレベルに引き上げることができるという明確な証拠です。(アドベロップメント)