プリティパントリーパラダイム、自己表現としてのエステティックキッチントレンド

ジャカルタ - ミレニアル世代の母親やZ世代の女性は、もはやキッチンを料理の場としてではなく、ビジュアルライフスタイルの要素と見なしています。それはアップグレードと見なされていますが、この美しいキッチンの現象は、人々が消費的に振る舞うことを奨励すると考えられているので、実際には悪影響を及ぼします。

約10年前、私たちはキッチンが料理と食品の保管スペースに限定されているという事実を提示されました。しかし、今の時代には、キッチンは機能を変えたようなものです。もはや母親が家族のために料理を準備する場所に限定されていません。

今日のキッチンは、汚れた、油っぽい、または粘着性にはほど遠いものです。今日のキッチンは、清潔で審美的な外観と目を甘やかす、より現代的です。

しかし、これらの母親の夢の美しいキッチンの背後には、潜む悪影響があります。インスタグラムレムのキッチンをより消費的にしたいという願望。

この美しいキッチンの現象は、ミレニアル世代とZ世代(Z世代)に愛されています。この傾向は、後にプリティパントリーパラダイムと呼ばれました。これら2つの世代は現在、機能を優先した前世代とは対照的に、キッチンを非常にファッション的なものにしています。

しかし、美学的なキッチンの現象は、ただ起こるだけではありません。すべては、近年のソーシャルメディアの急速な発展から始まりました。

この若い世代は、カーダシアン家という有名人の家族やアメリカの起業家のライフスタイルに触発され、リアリティショー「カーダシアンたちと一緒に建てること」で成功を収めていると言えるでしょう。

このイベントでは、カーダシアンの家族は清潔で、きちんとしていて、美しいキッチンを持っていることが知られていました。広々としたスペース、ニュートラルな色で整えられた様々な瓶、ミニマリストの棚が観客の目を甘やかすことに成功しました。

その結果、カーダシアン家を崇拝するミレニアル世代とZ世代は、審美的なキッチンディスプレイで催眠術をかけられます。この傾向は、InstagramやTikTokなどの多くのソーシャルメディアプラットフォームに浸透しています。インフルエンサーは、決して使われていないかのように、そのような定期的なキッチンを披露するのを見逃したくないようでした。さらに、Pinterestで広がる美しいキッチンのアイデアは、目に見えるキッチンを切望する若い母親の主力ソーシャルメディアです。

トレンドプレッティパントリーパラダイムは、その後、台所のアイテムを自己表現として、ファッションのように、個人的なアイデンティティを生み出します。それだけでなく、この傾向は業界にも影響を与えています。

この現象を見て、いくつかのブランドは、Z世代のキッチンや審美的なミレニアル世代に受け入れられるように、パッケージを再設計しました。

そのうちの1つは、伝説的な製品パッケージ、Lee Kum Keeです。ランセット・プラネタリー・ヘルスはアース・コミッション(2024年)を通じて、ソース、塩漬け醤油、カイエンジレン色を残すことで、ソースなどの製品パッケージを再設計しました。目標は、若い世代を引き付けることです。

研究機関のKantar Millward Brownによると、Z世代は書くことよりも視覚的な形のコンテンツを好む。視覚的なコンテンツは、単一の活動だけに集中する必要がないため、Z世代に受け入れられやすいです。

同じデータは、2024年4月のフォーブスアドバイザーとトーカーリサーチの調査によっても明らかにされました。この世論調査では、Z遺伝子の約45%が、Googleなどの従来の検索エンジンではなくソーシャルメディアで検索する傾向があることが示されています。

その理由は、Z世代がGoogleよりもTikTokやInstagramなどのソーシャルメディアで情報を検索することを好むのは、ビジュアル、高速、インタラクティブな検索にもっと興味を持っているからです。

Genzはまた、ミニマリストで機能的なデザインを高く評価する傾向があります。彼らはその使用において清潔で秩序正しく、効率的な空間が大好きです。「より少ない」という概念は、彼らの装飾の選択において非常に関連性があります。

このシナモンパントリのトレンドは、若者にとってより受け入れられるようにデザインを変更する食品に影響を与えるだけでなく、デザインをよりシンプルで清潔で中立的な色に変えるために競争している棚、瓶、食器などの組織ツール企業にも影響を与えます。

これは、若い世代が元の包装に製品を保管するのではなく、食品、キッチンスパイス、およびさまざまな洗浄製品をキッチントーンに対応した容器に含めることを好むために起こります。

しかし、この驚異的な未解決のパントリーパラダイムは、両刃のナイフのようなものです。一方では、この傾向はキッチンをアップグレードしますが、他方では、実際に必要とされない商品を購入することで人々がより無駄になるので、消費的な性質を悪化させます。

問題は、この現象が美学的なキッチンの期待に応えるために新しい棚やボトルを購入することを奨励するということです。したがって、人々は既存のアイテムを利用するのではなく、代わりにより多くのアイテムを購入する傾向があります。