スーパーボウル広告:ゲームと同じくらい情熱を持つ広告
ジャカルタ - LVスーパーボウルの試合の一連のイベントは、昨日2月7日(日曜日)に開催されました。COVID-19パンデミックにもかかわらず、観客の熱意は依然として高いままです。
試合に加えて、スーパーボウルのイベントは、イベント全体を通して放送される広告セグメントによって非常に待っています。スーパーボウル広告と呼ばれるこの広告セグメントは、毎年スーパーボウル上映の新しい新鮮さになります。
視聴者数が多いため、企業はスーパーボウルのイベントで広告配信スロットを獲得するために競争し始めました。この戦略は、一般の人々の意識を構築し、ウイルスに行くことができると考えられています。
スポルティングニュースを引用すると、スーパーボウルの広告コストは増加し続けています。スーパーボウルの最初の年、彼らは1967年に37,000米ドルしか請求しました。しかし、2020年には、価格は30秒間560万米ドルになります。
毎年、広告配信を見逃す多くのサブスクリプションブランドがあります。その中には、マスターロック、コカコーラ、バドワイザー、ドリトース、ゴーパパ、および他の多くがあります。
まだ関連するInstagramやTikTokなどのソーシャルメディア広告の競争が激化する中、スーパーボウル広告スロットの闘争は今日まで続いています。
テレビの広告はまだ関連していますか?答えは「まだ」です。2015年、スーパーボウルXLIXショーは、米国で1億1400万人以上の人々によって視聴されました。これは数字の素晴らしい集計であり、アメリカ国民がスーパーボウルと一連のコマーシャルを楽しみにしていることを示しています。
それ以来、スーパーボウルの広告は、ゲーム自体と並んで文化的な現象となっています。
「スーパーボウル広告には、他のプラットフォームと同じではない象徴的な特徴があります。以前のスーパーボウル広告は単なる広告でした(のみ)。「数十年後、広告は2週間のショーのようなものです」と、ケロッグ経営大学院のマーケティング教授ティム・カルキンスはCNNビジネスに語りました。
2019年、ペプシの株価はスーパーボウルLIIIで「もっとOK以上」と題する広告を放映した後、0.8%上昇しました。この広告には、スティーブ・カレル、カーディB、リル・ジョンがペプシを飲むことはOK以上のメッセージと一緒に集まっています。
エレクトロニクスショップRadioShackは、2014年にスーパーボウル広告を放送した後、約7%のシェア増加を見ました。「彼らは彼らの店を返したい」というタイトルのこの広告は、RadioShackの古いと新しい側面を伝えます。当時、RadioShackは彼らの会社を脅かす悪い期間を過ごしていたことが知られています。
スーパーボウルのコマーシャルは、予測不可能なストーリー、質の高い撮影、そしてしばしば特殊効果を使用するため、象徴的なセグメントになります。また、広告でのカメオとしての有名人の使用は、人々の注目を集めることができるものです。
最新の一つは、ティモシー・チャラメットとウィノナ・ライダーが演じるキャデラックの広告です。彼らは1990年にリリースされたティム・バートンのエドワード・シザーハンズに敬意を表した。
このキャデラックの広告は、エドガー・シザーハンズ(チャラメット)が父親と同じ手を持ち、自由に動くことができない映画のプロットに適応しています。母親のキム(ライダー)は、エドガーが手を使わずに運転できるように、ハンズフリー運転技術を備えたキャデラックLYRIQ車を提供します。
この3つの広告は、アーティストのファンの注目を盗むことができる有名人の存在と興味深いストーリーコンセプトを持っていると結論付けることができます。
映画がコマーシャルになる広告商品だけでなく、制作ハウスもスーパーボウル広告を通じて最新の映画を宣伝しています。他の広告を見せるのと同様に、プロダクションハウスは、映画が劇場で上映されたときに、映画の予告編広告が重要な利益をもたらすことを望んでいます。
しかし、まだパンデミックな状況にあることを考えると、多くのプロダクションハウスは映画のプロモーションミーティングを続けることを選択します。今年は、F9:ファスト・サーガ、ラヤと最後のドラゴン、ファルコンと冬の兵士、そして来る2アメリカは、放映されたいくつかの映画の予告編です。
もう一つの部分は、スーパーボウルで初演された排他的なトレーラー、すなわち誰もと古い、そしてシリーズCBSのイコライザーとクラリスの予告編です。
多くのホームスタジオは、スーパーボウルLVに広告を出さない選択をします。映画館はまだ閉鎖されているので、彼らは正確なリリースを知らない場合、彼らは宣伝しません。
2020年、多くのテントポール映画の予告編がスーパーボウルで独占的に放送されました:静かな場所II、ソニック・ザ・ヘッジホッグ、トップガン:マーベリック、死ぬ時間なし、ブラックウィドウ、ムーラン。しかし、1年後、上記のリストから2つの映画だけがリリースされました。残りは繰り返し遅延を経験しなければならなかった。
今年のすべての違いで、スーパーボウルはまだすべての広告スロットを販売することができました。550万米ドルのレートでバラエティを引用すると、広告主はスーパーボウル放送に興味を持っています。
その後、スーパーボウル広告は同社にとって大きな投資です。それは常に素晴らしい利益を生み出すとは限りませんが、時にはスーパーボウルの関心に従えば、少なくとも同社のブランドイメージが高くなります。