経済不況は多くのデジタル企業の広告収入を下げ、AppleとTikTokだけが成長している

ジャカルタ - ウォール街は、ソーシャルメディアセクターの歴史の中で、世界の広告収入の伸びが最も遅いことに直面する準備をしています。これは、  TikTokとAppleとの広告における競争が激しさを増しているためで、第2四半期の経済的苦境に加わる恐れがあります。

2021年の爆発的な増加の後、多くのブランド がパンデミックから回復し、オンラインで顧客にリーチするためにマーケティング予算を増やしたため、米国でのソーシャルメディア広告の売上高が36%増加して580億米ドル(870兆ルピア)に達した とき、悲観的な希望が浮上しました。

しかし、ソーシャルメディアプラットフォームはそれ以来、インフレが持続し、過去40年間で最高になるにつれて潮流が変化しており、ブランドが広告予算をさらに引き締めていると投資家や従業員に警告しています。

メタ・プラットフォームのマーク・ザッカーバーグ最高経営責任者(CEO)は先月、同社が雇用計画を縮小しており、「これはおそらく最近の歴史の中でこれまでに見られた最悪の減少の1つだ」と従業員に語った。

Snapchatを所有し、利益を報告するSnap Inc.は以前、経済状況の悪化により、四半期ごとの業績予測を逃すと予想していると述べた。

世界のソーシャルメディア広告売上は現在11%増加すると予想されており、メディアインテリジェンス企業MAGNAによると、広告成長率の予測を18%から引き下げた。

アナリストは、2021年以降、一部の成長率が減速すると予想しています。しかし、バイラルショートビデオアプリTikTokとAppleとの競争の激化は、今年のデジタル広告の成長について「完璧な嵐」と「投資家は警戒に値する」を生み出したと、バークレイズのアナリストは今月のリサーチノートに書いている。

ロイター通信が報じたところによると、Appleは昨年、新しいiPhoneプライバシーコントロールを導入し、メタやスナップのような企業がアプリ上の広告をターゲットにして測定する能力を傷つけたことで、デジタル広告業界を変革した。

Apple自身の広告事業は、主にApp Storeでアプリを宣伝するために支払う開発者で構成されており、今年は36%成長して69億ドルになると予想されている、とBarclaysは書いている。彼らは 、AppleとTikTokが一緒になって、今年中国国外で費やされるすべての新しい広告費の34%を取ると付け加えた。

UberやRedditなどのブランドと協力してきたモバイルアプリマーケティングエージェンシーMoburstの最高執行責任者(COO)であるLior Eldan氏は、Appleのプライバシー変更によって他のプラットフォームでの広告の有効性が向上したため、クライアントは現在Appleの広告に約2〜3倍の費用を費やしていると述べた。

「プライバシーの変更後、Appleの検索広告の予算が劇的に増加しました」とEldanはロイターの発言として引用されました。

バークレイズ氏によると、TikTokはFacebookやYouTubeなどの大手企業よりもはるかに小さいものの、200%以上成長して120億ドル規模の ビジネスになる態勢を整えているという。

「TikTokは多くのクライアントの広告戦略にとって依然として重要です」と、ギャップやディオールなどのブランドと協力してきた広告代理店Code3のメディア担当バイスプレジデント、イボンヌ・ウィリアムズは述べています。

火曜日に 第2四半期の利益を報告したアルファベットのGoogleは、悪影響から保護される可能性が最も高い会社です。RBC Capital Marketsのアナリストによると、その理由 はGoogle検索が多くの広告主にとって「重要な使命」だからです。

「Meta、Snap、Pinterestは、Appleのプライバシーの変更やTikTokとの競争に対して、よりオープンだ」とBarclays氏は付け加えた。