イーロンマスクのポリシーにより、広告主はTwitterで懐疑的になり始めている

Twitter Inc.は、5月 4日(水)に ニューヨーク市のイベントで広告の機会を披露したとき、懐疑的な視聴者に直面しています。3人の広告代理店幹部がロイターに語ったところによると、これは億万長者イーロンマスクの下でのソーシャルメディア会社の計画が不明瞭なままだったからだという。

Twitterを440億ドルで 買収したTeslaの最高経営責任者(CEO)は、コンテンツモデレーションポリシーをより詳細に制御できるように、 プラットフォームに広告を含めるべきではないとツイートした。

Twitterは、社内のスタッフ会議や公的提出書類で、広告事業やその他の業務が取引が終了するまで通常どおり継続することを従業員に通知しています。しかし 、同社はマスク氏が行う可能性のある変更について推測することはできない。

「彼はこれらすべてにかかっているクリスマスの未来の幽霊のようなものです」と、広告代理店DiMassimo Goldsteinの創設者であるMark DiMassimoは、水曜日にTwitterが広告主に提示したことに言及して語った。「(ツイッターが)何を言おうと、誰もが本当に知りたいのは、これが将来どのように起こるのかということです。

ソーシャルメディア企業は2021年に50億ドルの収益を上げ ましたが、そのほとんどはウェブサイトやアプリでのデジタル広告の販売によるものです。

ほとんどの広告主はTwitterから広告費を引き出していませんが、イーロンマスクがプラットフォームとビジネスをどのように変革できるかを注意深く見守っています。

「好奇心が湧いてくるので、それについて議論し、話したいのです」と、Horizon Mediaのビデオパートナーシップおよび先進代理店担当シニアバイスプレジデントのAlex Stone氏は述べています。

Twitterのプレゼンテーションが始まる前に、広告代理店とブランドがニューヨークの広大なイベントスペースに集まりました。ある広告バイヤーは、Twitterがマスク氏とのプライベートな取引について冗談を言うのか、それともこの問題をより直接的に議論するのか、参加者が推測したと述べた。

バイヤーは答えを得るために長く待つ必要はありません。「ツイッター上では静かな1ヶ月だった」と、ツイッターのグローバルクライアントソリューション担当バイスプレジデントであるJP Maheu氏はプレゼンテーションの冒頭で冗談を言った。同社は、プレゼンテーションに関連する多くのコンテンツパートナーシップを発表しました。

Twitterは、Twitterでビデオとオーディオのプログラムを作成するメディア企業Conde NastとEssenceとのパートナーシップを拡大していると述べた。E!ニュースはTwitterで新しいライブストリーミングショーを開始し、「The Real Housewives」や「Stranger Things」などのテレビ番組について議論します。

広告主は、メディア企業の動画の横に表示される広告スポットを購入できます。ソーシャルメディアプラットフォームは、NBCUniversalが動画の視聴回数を測定するために使用するiSpotとの統合をテストする最初のソーシャルパートナーになると述べた。

Twitterはまた、Fox Sportsがカタールで開催される2022 FIFAワールドカップトーナメントと2023  年の女子ワールドカップ イベントのすべての試合のために、プラットフォーム上でライブの試合前番組を開催すると発表しました。

Twitterの最高顧客責任者であるSarah Personette氏は、同社の広告主への感謝の気持ちを込めてプレゼンテーションを締めくくった。

「あなたのパートナーシップは、私たちを毎日より良くしてくれます。私たちは、あなたが私たちと一緒に立っていることにとても感謝しています」と彼は言いました。

Altice USAのメディアディレクター、ジャスミン・ワン氏は、マスク氏がプラットフォームに及ぼす潜在的な影響を懸念するため、同社がTwitterからの広告支出を撤回していると述べた。

王氏は、ツイッターのプレゼンテーションがより長く、より実質的なものになることを期待しており、マスク氏の下で起こりうる変化に対処することを期待していると述べた。