人種差別を含む健康問題広告は、グーグルやツイッターによって拒否された、ここに理由があります

医学雑誌「ヘルス・アフェアーズ」は 、2月初旬に発表された健康と人種差別に関する特別版の計画に何年も費やした。このジャーナルは、TwitterやYouTubeのターゲット広告を通じて問題を宣伝することで、新しい読者にリーチしたいと考えています。

「そのため、TwitterやGoogleが広告が上がる前に広告をブロックすると、私たちはとても不満を感じています」と、ヘルス・アフェアーズのデジタル戦略ディレクター、パティ・スウィートは述べています。Google ジャーナル広告アカウントも停止されました。スウィートは先週、これらの不満を概説するブログ記事に書きました。彼は「人種差別」という言葉の使用が拒絶の引き金であると予測した。

しかし、TwitterとGoogleは、広告の拒否は人種差別に関する言語とは何の関係もないが、むしろ擁護とCOVID-19に関する政策のためにブロックされたと述べている。

この混乱は、健康研究が潜在的に問題のあるコンテンツにフラグを立てるためにハイテク企業が使用するカテゴリに適合しない場合があり、特定のキーワードが表示されたときに信頼できる情報を公開することが困難であることを強調しています。

@Health_Affairs 2022年2月号に今日巻き込まれ!人種差別は、米国における大規模で持続的な健康格差の理由である。2月の保健問題は、構造的人種差別に重点を置いた#RacismAndHealthに捧げられています。続きを読む 詳細: https://t.co/yfeax6Dg5N pic.twitter.com/OYxqozLHYL

— 健康問題(@Health_Affairs) 2022年2月18日

保健問題は、公衆衛生と公共政策で働く人々によって広く読まれた評判の良い査読付きジャーナルです。先週発表されたジャーナルの健康問題と人種差別には、南部の黒人女性の性的および生殖の健康に関する記事、電子健康記録の人種的偏見、健康と警察の会議、および家庭保健エージェントの使用における不平等が含まれています。「私たちは、特別版に新しい視聴者を引き付けるために広告を使用することを楽しみにしています」と、スウィートは、The Vergeが引用したように言いました。

代わりに、Googleはその取り組みについて異なる評価を行いました。「GoogleはCOVID-19について話し合うビデオ広告のためにジャーナル広告をブロックしました」と、コミュニケーションと広報マネージャーのクリスタ・マルドゥーンはThe Vergeに語りました。

COVID-19に言及しているコンテンツの広告は、会社のポリシーに従って「デリケートなイベント」として、自動的に「デリケートなイベントから利益を得たり、デリケートなイベントを悪用する可能性がある」広告をブロックする必要があります。

Twitterは声明の中で、広告は「市民の関与、経済成長、環境管理、または社会正義の原因に関して行動を起こす」という広告を公開する前に、広告主に認定を求める「原因ベース」のポリシーの下でブロックされていると述べた。

Twitterの原因に基づく広告ポリシーは、プラットフォームを協力し、気候変動から動物の権利に至るまでのトピックをカバーする悪い俳優から保護することを目的とした政治的広告規制の一環として、2019年11月に制定されました。

スウィート氏は、Twitterのポリシーに精通しているが、 ジャーナルコンテンツが原因ベースのポリシーに該当するとは仮定しないと述べた。「私たちは何の名でも提唱していません。我々はただそこに情報を出しているだけだ」と彼は言った。

The Vergeと共有されたスクリーンショットSweetによると、ヘルス・アフェアーズは「不適切なコンテンツ」ポリシーの下でTwitterによって削除された広告に対する1つの通知も受け取りました。

この広告は、原因ベースのポリシーに基づいてマークされたものと似ており、特定の問題が人種差別と健康にどのように焦点を当てているかを示しています。Twitterの広報担当ローラ・パタスはThe Vergeへの電子メールで、同じ原因ベースのポリシーの下で広告は拒否されると述べた。

スウィート氏は、広告に関するハイテク企業の方針は重要だと考えているが、健康問題のような小さなグループに不公平な方法で適用されていると述べた。彼は、主要なメディア機関ほど早くこの問題に取り組むために、GoogleやTwitterで誰かに簡単に連絡することはできません。

その結果、広告ブロックの理由について会社から情報を得るのに苦労しました。スウィートはまた、例えば、Twitterのポリシーが支配するアドボカシーカテゴリーに分類される健康問題を考慮していません。

「私たちは政治組織ではありませんが、機械が『健康政策』を見るとき、彼らは政治を引き受けるかもしれません」と、スウィートが言いました。「そして、彼らは私たちが人種差別と健康について話しているのを見ると、おそらく私たちが政治家のために何かを代表して提唱していると仮定します。だから、ブランドはどこでも地面にぎこちなかった。"

保健省は今週、Twitterの原因ベースの認定を確保し、広告を投稿する予定です。スウィートは、彼が訴えた後、Googleの広告アカウントも再活性化されたと言いました。彼は、彼のチームが今、ハイテク企業との競合ではなく、研究にスポットライトを当てることができることを望んでいます。

「我々は、我々が望むほど世界とそれを共有することはできません」と、彼が言いました。「代わりに、私たちはグーグルとツイッターについて話しています。