ジャカルタ - Facebookの親会社であるMeta Inc.は11月9日(火)、人種、健康、宗教的慣行、政治的信念、性的指向に関するコンテンツとのやり取りに基づく広告など、「デリケートな」トピックを参照する詳細な広告ターゲティングオプションを削除する計画だと述べた。
これまでのところ、デジタル広告を通じて収益の大部分を生み出すMeta Inc.は、近年、広告ターゲティング機能とルールについて厳しい監視を受けています。
Facebookはブログ記事で、「肺癌の認識」、「世界糖尿病の日」、「LGBT文化」、「ユダヤ人の休日」、「政治的信念や社会問題」など、プラットフォーム上で許可されなくなったカテゴリをターゲットにした例を提供しています。この変更自体は、2022 年 1 月 19 日から有効になります。
同社は、脆弱なグループを差別したり標的にしたりする広告主などの虐待を含むマイクロターゲティング機能で批判されている。2019年、彼は住宅差別問題の解決の一環として、広告プラットフォームに変更を加けることに合意しました。
同社の広告の製品マーケティング担当バイスプレジデント、グラハム・マッド氏は「このようなターゲットオプションは、過小評価されたグループの人々にとって否定的な経験につながるような方法で使用される可能性があるという専門家からの懸念を聞いたことがある」と述べた。
カスタマイズされた広告機能は、政治キャンペーンや社会的およびビジネス上の問題グループを含む幅広い広告主によって使用されています。
「詳細ターゲティングオプションを削除するというこの決定は簡単なものではなく、この変更が一部の企業や組織に悪影響を及ぼす可能性があることを知っています」とMudd氏は投稿で述べています。彼は、一部の広告パートナーは、彼らが肯定的な結果を生成するために、この追加を使用することができないことを懸念していると付け加えました。社会変革。
Facebookプラットフォーム上の広告主は、位置情報に基づいてターゲットを設定したり、独自の登録者リストを使用したり、コンテンツに参加した特定のオーディエンスにリーチしたり、それらのユーザーと同様の特性を持つユーザーに広告を送信したりできます。
この動きは、社会的および政治的な広告に対する同社のアプローチに大きな変化を示しているが、大きな財政的影響を及ぼすとは考えられていない。例えば、マーク・ザッカーバーグ最高経営責任者(CEO)は2019年、政治家の広告がFacebookの2020年の収益の0.5%未満を占めるだろうと予測した。
政治家の広告コンテンツをファクトチェックすべきかどうかなど、ソーシャルメディアプラットフォーム上の政治広告の問題は、米国大統領選挙に関する国民、議員、企業の間で多くの議論を引き起こしました。
Twitter Inc.は2019年に政治広告を完全に禁止したが、Facebookは以前、政治的広告主が潜在的な有権者に到達する方法を制限しないと述べている。
Facebookは、政治やアルコールなどのトピックに関連する広告を少なくすることをユーザーが選択できるようになっており、来年初めにはギャンブルや減量広告に関するものを含め、ユーザーが見る広告をより詳細に制御できるようになると述べた。
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