जकार्ता - जर्मनी में कई प्रकाशकों और विज्ञापन उद्योगों ने ऐप ट्रैकिंग नियमों के संबंध में Apple द्वारा प्रस्तावित नवीनतम परिवर्तन को अस्वीकार कर दिया है। वे जर्मन प्रतिस्पर्धा प्राधिकरणों से भी अमेरिकी कंपनी के खिलाफ एक अविश्वास जुर्माना लगाने का आग्रह करते हैं।
मंगलवार, 10 मार्च को जारी एक संयुक्त बयान में, मीडिया प्रकाशकों, विज्ञापन एजेंसियों और ब्रांडेड उत्पाद उद्योग का प्रतिनिधित्व करने वाले समूह ने कहा कि Apple द्वारा प्रस्तावित परिवर्तन डिजिटल विज्ञापन बाजार में प्रतिस्पर्धा के मुद्दों को हल नहीं करते हैं।
विवाद ऐप ट्रैकिंग ट्रांसपेरेंसी (एटीटी) फीचर से संबंधित है, एक ऐसी प्रणाली जो उपयोगकर्ताओं को विभिन्न अन्य ऐप्स पर अपनी गतिविधि को ट्रैक करने के लिए ऐप को ब्लॉक करने की अनुमति देती है। Apple ने कहा कि यह सुविधा उपयोगकर्ताओं को उनके डेटा की गोपनीयता पर अधिक नियंत्रण देने के लिए डिज़ाइन की गई है।
लेकिन यह कदम सोशल मीडिया कंपनी मेटा प्लेटफॉर्म, ऐप डेवलपर्स, मीडिया प्रकाशकों और विज्ञापन कंपनियों सहित कई लोगों की आलोचना को जन्म देता है, जिनके व्यापार मॉडल डिजिटल विज्ञापन के लिए उपयोगकर्ता डेटा ट्रैकिंग पर निर्भर करते हैं।
इस विवाद ने जर्मन प्रतिस्पर्धा प्राधिकरण, Bundeskartellamt को फरवरी 2025 में आरोप लगाया कि Apple ने मोबाइल विज्ञापन क्षेत्र में अपने बाजार के दबदबे का दुरुपयोग किया है।
नियामकों की चिंताओं के जवाब में, Apple ने दिसंबर 2025 में ATT प्रणाली में कई बदलावों का प्रस्ताव दिया। इसमें ऐप्पल की सेवाओं और तृतीय-पक्ष ऐप्स के बीच अधिक तटस्थ सहमति प्रॉम्प्ट्स की मांग करना और नोटिफिकेशन के लिए भाषा, संदेश की सामग्री और दृश्य डिज़ाइन को संरेखित करना शामिल है।
कंपनी ने अनुमोदन प्रक्रिया को सरल बनाने की भी पेशकश की है ताकि डेवलपर्स डेटा प्रसंस्करण के लिए विज्ञापन से संबंधित उपयोगकर्ता की अनुमति के लिए कानून के अनुसार अनुमति मांग सकें।
लेकिन उद्योग संघों ने मूल्य निर्धारण को मुख्य समस्या का समाधान करने के लिए पर्याप्त नहीं पाया।
"प्रस्तावित प्रतिबद्धता ऐप ट्रैकिंग ट्रांसपेरेंसी के ढांचे के नकारात्मक प्रभाव को नहीं बदलेगी," जर्मन विज्ञापन फेडरेशन के मुख्य कार्यकारी बर्नड नौएन ने विभिन्न उद्योग संगठनों द्वारा हस्ताक्षरित एक संयुक्त पत्र में कहा।
नौएन के अनुसार, ऐप्पल डिजिटल विज्ञापन उद्योग के लिए महत्वपूर्ण डेटा तक पहुंच पर पूरी तरह से नियंत्रण रखेगा।
"ऐप्पल डेटा के गेटवे के संरक्षक बने रहेंगे और यह निर्धारित करते रहेंगे कि विज्ञापन के लिए कौन से डेटा तक पहुंच है और कंपनियां अपने ग्राहकों से कैसे संवाद कर सकती हैं," उन्होंने कहा।
उद्योग समूह ने ब्यूंडेसकार्टेलमेट से ऐप्पल के प्रस्ताव को अस्वीकार करने, ATT प्रणाली के उपयोग को रोकने और कंपनी पर वित्तीय दंड लगाने का आग्रह किया।
यदि जर्मनी में व्यापार प्रतिस्पर्धा के नियमों का उल्लंघन साबित होता है, तो कंपनी को उसके वैश्विक वार्षिक राजस्व का 10 प्रतिशत तक का जुर्माना लगाया जा सकता है।
यह विवाद डिजिटल अर्थव्यवस्था के युग में एक क्लासिक संघर्ष को दर्शाता है: उपयोगकर्ता की गोपनीयता की रक्षा और डेटा-आधारित व्यापार मॉडल के बीच। ऐप्पल खुद को गोपनीयता के संरक्षक के रूप में रखता है, जबकि विज्ञापन उद्योग कंपनी को एक गेटवे गार्ड के रूप में मूल्यांकन करता है जो डेटा प्रवाह को नियंत्रित करता है।
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