JAKARTA - लघु वीडियो प्लेटफॉर्म टिकटॉक अभी भी युवा पीढ़ी के लिए पसंदीदा ऐप है, लेकिन जेन Z के बीच प्लेटफ़ॉर्म पर उपयोगकर्ताओं का विश्वास स्तर महत्वपूर्ण रूप से कम हो रहा है। यह निष्कर्ष हैरिस पोल द्वारा किए गए एक नए सर्वेक्षण में सामने आया।
सर्वेक्षण के परिणामों से पता चलता है कि जेन Z के लगभग 60 प्रतिशत उपयोगकर्ता अब पहले की तुलना में TikTok पर कम भरोसा करते हैं। इसके अलावा, 74 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने कहा कि वे प्लेटफ़ॉर्म पर देखी गई या बातचीत की गई सामग्री के प्रति अधिक सतर्क हो गए हैं।
यह बदलाव गलत सूचना, व्यक्तिगत डेटा सुरक्षा और प्लेटफ़ॉर्म के स्वामित्व संरचना में बदलाव के बारे में चिंताओं के बीच बढ़ रहा है, जो उपयोगकर्ताओं को यह समझने के लिए और अधिक जागरूक बनाता है कि उनके डेटा का उपयोग कैसे किया जाता है।
लगभग 64 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने कहा कि टिकटॉक के स्वामित्व में बदलाव ने उन्हें निजी डेटा की गोपनीयता और सुरक्षा के मुद्दों पर अधिक ध्यान देने के लिए प्रेरित किया। उपयोगकर्ताओं की चिंताओं को शांत करने के बजाय, परिवर्तन की प्रक्रिया ने कुछ उपयोगकर्ताओं को अधिक सतर्क महसूस कराया।
नॉस्टेल्जिया की घटना भी सर्वे में दिखाई दी। जेन-Z के लगभग 79 प्रतिशत उपयोगकर्ताओं ने कहा कि वे टिकटॉक के शुरुआती संस्करण को याद करते हैं जब प्लेटफ़ॉर्म अभी भी विज्ञापनों और ब्रांड प्रचार से बहुत कम भरा हुआ था। 2020 के आसपास अपनी लोकप्रियता के शुरुआती दिनों में, टिकटॉक अधिक सहज और कम विज्ञापित सामग्री के लिए जाना जाता था।
सर्वे रिपोर्ट के अनुसार, कई उपयोगकर्ता महसूस करते हैं कि टिकटॉक फ़ीड अब क्रिएटिव रूम की तुलना में खरीदारी के चैनल के समान है। अधिक "कच्चे" और बहुत व्यवस्थित नहीं होने वाले सामग्री कुछ ऐसा है जिसे उपयोगकर्ता याद करते हैं।
लगभग 43 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने यह भी कहा कि टिकटॉक का उपयोग करने का अनुभव अब एक साल पहले की तुलना में मानसिक रूप से अधिक थकाऊ महसूस करता है। इस बीच, 72 प्रतिशत उपयोगकर्ताओं ने पाया कि प्लेटफ़ॉर्म पर बहुत सारी सामग्री बहुत बनाई गई या प्रदर्शनकारी महसूस करती है।
यह विश्वास में कमी की प्रवृत्ति केवल टिकटॉक पर नहीं है। सर्वेक्षण ने विभिन्न सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर जेन Z की भागीदारी में भी कमी दिखाई। लगभग 34 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने स्वीकार किया कि वे अब केवल निष्क्रिय दर्शक या "लूकर" बनने के लिए अधिक बार जाते हैं, शायद ही कभी पोस्ट करते हैं या बातचीत करते हैं।
लगभग एक तिहाई उपयोगकर्ता यह भी कहते हैं कि वे केवल आदत के कारण सोशल मीडिया खोलते हैं, न कि वास्तव में इसका उपयोग करना चाहते हैं। इसके अलावा, 39 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने मूल्यांकन किया कि उनके फ़ीड अब कृत्रिम बुद्धिमत्ता द्वारा उत्पन्न कम गुणवत्ता वाली सामग्री से भर गए हैं।
इस प्रवृत्ति के बीच, एक मंच वास्तव में जेन जेड से सकारात्मक धारणा दर्ज करता है, यानी Google का YouTube। सर्वेक्षण से पता चलता है कि वीडियो प्लेटफॉर्म में जेन जेड के बीच 78 प्रतिशत सकारात्मक मूल्यांकन स्तर है, जिसमें 38 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने कहा कि वे अगले एक साल में अधिक बार इसका उपयोग करने की योजना बना रहे हैं।
इसके विपरीत, एक्स प्लेटफ़ॉर्म ने सर्वेक्षण में सबसे खराब प्रदर्शन दर्ज किया। केवल लगभग 15 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने कहा कि वे इस ऐप का उपयोग बढ़ाने की योजना बना रहे हैं।
हैरिस पोल की मुख्य रणनीति अधिकारी, लिब्बी रॉडनी ने कहा कि TikTok पर हर दिन जेन Z की उपस्थिति हमेशा प्लेटफ़ॉर्म के प्रति निष्ठा नहीं होती है।
उनके अनुसार, कई उपयोगकर्ता वास्तव में कई वर्षों से बनाए गए डिजिटल आदतों का पालन करते हैं। हालाँकि, ये आदतें किसी भी समय बदल सकती हैं, खासकर यदि उपयोगकर्ता महसूस करना शुरू करते हैं कि उनके सोशल मीडिया अनुभव अब मजेदार या प्रामाणिक नहीं हैं।
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