जकार्ता - 2026 विश्व कप सिर्फ फुटबॉल का मंच नहीं है। टेलीविजन उद्योग के लिए, यह टूर्नामेंट भी एक विशाल विज्ञापन खेत है।
शुक्रवार, 12 जून को द गार्जियन की रिपोर्ट का हवाला देते हुए, ब्रिटिश टेलीविजन स्टेशन आईटीवी ने कहा कि 2026 विश्व कप उनके द्वारा प्रसारित किया जाने वाला सबसे लाभदायक खेल आयोजन होगा। आईटीवी ने संयुक्त राज्य अमेरिका, मैक्सिको और कनाडा में आयोजित 104 मैचों में से 51 मैच प्रसारित किए।
ITV के कमर्शियल डायरेक्टर, केली विलियम्स ने कहा कि इस बार विश्व कप से ITV के विज्ञापन राजस्व यूरो 2024 की तुलना में लगभग 30 प्रतिशत अधिक था, जब इंग्लैंड फाइनल में पहुंचा था।
द गार्जियन द्वारा उद्धृत विलियम्स ने टूर्नामेंट को टेलीविज़न विज्ञापनों के लिए "छह सप्ताह के लिए गर्मियों में सुपर बाउल का क्षण" बताया। सुपर बाउल अमेरिकी फुटबॉल लीग का फाइनल है, जिसे विज्ञापनदाताओं द्वारा सबसे महंगा और सबसे अधिक मांगा जाने वाला टेलीविजन कार्यक्रमों में से एक के रूप में जाना जाता है।
ITV ने पिछले साल की गिरावट से विज्ञापन पैकेज बेचना शुरू किया। Google जेमिनी और पिक्सेल को बढ़ावा देने के लिए एक प्रमुख प्रायोजक बन गया। हालांकि, ITV अभी भी फाइनल चरण के मैचों के लिए प्रीमियम विज्ञापन स्लॉट रखता है, खासकर यदि इंग्लैंड आगे बढ़ता है।
प्रीमियम विज्ञापन स्लॉट सबसे महंगी मूल्य के साथ प्रसारण समय है क्योंकि यह बड़े मैचों के आसपास दिखाई देता है और अधिक लोगों द्वारा देखा जाता है।
द गार्जियन द्वारा उद्धृत मीडिया उद्योग के सूत्रों के अनुसार, इंग्लैंड के मैच में 30 सेकंड का विज्ञापन £300,000 तक पहुंच सकता है। एक अनुमान के अनुसार, लगभग £1 प्रति 24,000 रुपये के दर से, यह लगभग 7.2 बिलियन रुपये का मूल्य है।
पिछले विश्व कप में, एक औसत मैच 6 मिलियन लोगों द्वारा देखा गया था। इंग्लैंड का मैच 20 मिलियन से 25 मिलियन दर्शकों तक पहुंच सकता है, यह टूर्नामेंट के चरण पर निर्भर करता है।
विलियम्स के अनुसार, यह बड़ी दर्शक संख्या मूल्यवान है क्योंकि देखने की आदत अब स्ट्रीमिंग सेवाओं, सोशल मीडिया और YouTube पर फैल गई है। मुफ्त लाइव स्ट्रीमिंग अभी भी एक आकर्षण है जिसे मुश्किल से मारा जा सकता है।
अब तक, ITV ने 220 विज्ञापनदाताओं को पैकेज बेचा है। लगभग 70 नए विज्ञापनदाता पहली बार फुटबॉल शो में टेलीविजन विज्ञापन लगा रहे हैं। लगभग आठ ब्रांड भी पहली बार टीवी विज्ञापन में प्रवेश कर रहे हैं।
एक में जेरेमी क्लार्कसन के हॉकस्टोन बियर ब्रांड शामिल हैं। ब्रांड ने विज्ञापन स्लॉट खरीद लिया, जब हॉकस्टोन किसानों के साइडबोर्ड ने ब्रिटेन के गॉट टैलेंट जीतने के लिए बड़ी चमक पाई।
सबसे स्पष्ट अभियान नाइके से आया है। छह मिनट की विश्व कप विज्ञापन ब्रिटेन के टेलीविजन पर सबसे लंबा विज्ञापन होगा। विज्ञापन में कई फुटबॉल सितारे दिखाई देंगे और इंग्लैंड के क्रोएशिया के खिलाफ शुरुआती मैच के दौरान डेब्यू करेंगे।
ब्रिटेन के मीडिया नियामक, ऑफ़कॉम, एक घंटे में एक प्रसारण एजेंसी द्वारा दिखाए जाने वाले विज्ञापन मिनटों की संख्या को सीमित करता है। हालांकि, नियम औसत पर आधारित है, ताकि ITV विज्ञापन के आवंटन को नियंत्रित कर सके ताकि Nike के लंबे विज्ञापन पूरी तरह से दिखाई दें।
तकनीकी और एआई कंपनियां भी स्लॉट खरीदने के लिए आक्रामक हैं। Google के अलावा, अमेज़ॅन वेब सर्विसेज, ऐप्पल, डेल, माइक्रोसॉफ्ट कोपिलॉट और मेटा हैं।
उत्तरी अमेरिका के साथ समय का अंतर ITV के लिए फायदेमंद है। शुरुआती इंग्लैंड का मैच 21.00 या 22.00 बजे ब्रिटिश समय पर होता है, जो दोपहर के मैच की तुलना में विज्ञापनदाताओं के लिए अधिक आकर्षक घंटे है।
बीबीसी यूनाइटेड किंगडम में अन्य विश्व कप मैचों के प्रसारण अधिकार रखता है। आईटीवी ने मैनहट्टन के आसमान के साथ ब्रुकलिन में एक स्टूडियो तैयार किया, जबकि बीबीसी ने मैनचेस्टर के सालफोर्ड से प्रसारण चुना।
बीबीसी के पूर्व प्रस्तोता गैरी लाइनकर ने न्यूयॉर्क से द रीस्ट इज़ फ़ुटबॉल के दैनिक पॉडकास्ट संस्करण को प्रसारित करने के लिए नेटफ्लिक्स के साथ लगभग 14 मिलियन पाउंड का अनुबंध किया है।
विज्ञापनदाताओं की मजबूत रुचि यह दर्शाती है कि विश्व कप का सीधा प्रसारण टेलीविजन के लिए अभी भी एक महंगा संपत्ति है, भले ही दर्शक अब स्ट्रीमिंग सेवाओं, सोशल मीडिया और अन्य डिजिटल प्लेटफॉर्म पर फैल गए हों।
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