JAKARTA - 2026 विश्व कप चीन के ब्रांडों के लिए एक बड़ा मंच बनने लगा है। न केवल स्टेडियम में लोगो लगाने के लिए, बल्कि तकनीक पेश करने, डिजिटल दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने और वैश्विक बाजार में अपनी स्थिति मजबूत करने के लिए।
चाइना डेली की एक रिपोर्ट का हवाला देते हुए, गुरुवार, 28 मई को, संयुक्त राज्य अमेरिका, कनाडा और मैक्सिको में 12 जून से 20 जुलाई 2026 को आयोजित किए जाने वाले टूर्नामेंट में दुनिया भर में 6 बिलियन से अधिक दर्शक आकर्षित करने का अनुमान है।
2026 विश्व कप के प्रदर्शन को भी पिछले संस्करण की तुलना में 20 प्रतिशत बढ़ने का अनुमान है, वैश्विक विज्ञापन प्रौद्योगिकी कंपनी द ट्रेड डेस्क के सर्वेक्षण के अनुसार।
चीन की कंपनियों के लिए, विश्व कप अब केवल विज्ञापन का एक प्रदर्शन से अधिक है। यह तकनीक, स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म, सोशल मीडिया और अधिक लक्षित डिजिटल विज्ञापन के माध्यम से ब्रांड की पहचान को मजबूत करने का एक तरीका है।
"शीर्ष खेल कार्यक्रम चीन के ब्रांड को वैश्वीकरण के एक और उन्नत चरण में प्रवेश करने में मदद करते हैं," टिंगहाउ विश्वविद्यालय के खेल उद्योग विकास केंद्र के निदेशक वांग शूली ने कहा।
वांग के अनुसार, चीन की कंपनियां पहले बड़े आयोजनों का उपयोग मूल ब्रांड जागरूकता बनाने के लिए करती थीं। अब, लक्ष्य एक कक्षा में है: मध्यम से उच्च बाजार में स्थिति को मजबूत करना और तकनीकी क्षमता दिखाना।
बदलते देखने के तरीके ने नए अवसर खोल दिए हैं। द ट्रेड डेस्क सर्वेक्षण में पाया गया कि कम से कम एक तिहाई दर्शक टेलीविजन, खेल ऐप, कनेक्टेड टीवी, स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म से लेकर लघु वीडियो तक कई चैनलों के माध्यम से मैच का पालन करेंगे।
उत्तरी अमेरिका में, 45 प्रतिशत अमेरिकी उत्तरदाताओं और 47 प्रतिशत कनाडाई उत्तरदाताओं ने कहा कि वे विश्व कप में भाग लेने के लिए एक खेल ऐप का उपयोग करेंगे। दोनों देशों में 40 प्रतिशत से अधिक उत्तरदाताओं ने भी टीवी से जुड़े और स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर देखने की योजना बनाई।
द ट्रेड डेस्क चाइना के बिजनेस डेवलपमेंट के वरिष्ठ निदेशक एशले वू ने कहा कि विश्व कप अब केवल 90 मिनट के मैच के दौरान ही नहीं रहता है।
एशले वू के अनुसार, टूर्नामेंट अब एक लंबा सामग्री पारिस्थितिकी तंत्र बन गया है, जिसमें मैच से पहले हीटिंग, सीधे बातचीत और मैच के बाद बातचीत शामिल है।
यह बदलाव छोटे ब्रांडों को भी जगह देता है। पहले, विश्व कप स्टेडियम विज्ञापन बोर्ड और नामकरण अधिकारों के लिए बड़े धन के साथ बहुराष्ट्रीय प्रायोजकों द्वारा अधिक नियंत्रित किया जाता था।
अब, एआई-आधारित विज्ञापन, स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म और सोशल मीडिया छोटे बजट वाली कंपनियों को अधिक विशिष्ट रूप से उपभोक्ताओं तक पहुंचने में सक्षम बनाता है।
"खेल विपणन अब केवल टीमों को प्रायोजित करने या विज्ञापन बोर्ड स्थान खरीदने के बारे में नहीं है," वू ने कहा। "यहां तक कि बड़े बजट के बिना ब्रांड अब बहु-चैनल अभियानों के माध्यम से एक बहुत ही विशिष्ट दर्शक तक पहुंच सकते हैं।"
TikTok और Instagram जैसे प्लेटफ़ॉर्म भी फुटबॉल सामग्री की पहुंच का विस्तार कर रहे हैं। उनके दर्शक अब केवल फुटबॉल के मुख्य प्रशंसक नहीं हैं, बल्कि युवा और महिलाएं भी हैं।
द ट्रेड डेस्क सर्वे ने देखा कि महिलाएं अब कई यूरोपीय बाजारों में दर्शकों का लगभग आधा हिस्सा बनाती हैं। इस बीच, स्पेन और इटली में जेन जेड के दर्शकों ने 90 प्रतिशत से अधिक भागीदारी दर दिखाई।
चीन के बड़े ब्रांड भी टूर्नामेंट के संचालन में और भीतर आते हैं। हाइसेंस वीडियो अंपायर सहायक प्रणाली या वीएआर के लिए स्क्रीन प्रौद्योगिकी का आधिकारिक भागीदार बन गया। कंपनी वीएआर फीफा केन्द्र के लिए आरजीबी मिनी एलईडी स्क्रीन की आपूर्ति करेगी।
लेनोवो ने 16 खेल स्थलों में 10,000 से अधिक उपकरण और 200 से अधिक इंजीनियरों को भी तैयार किया। कंपनी एआई-आधारित डिजिटल जुड़वां तकनीक, एक तकनीक है जो खिलाड़ियों और खेल की स्थिति के 3D आभासी प्रतिकृति बना सकती है।
चाइना डेली के अनुसार, यह पैटर्न चीन की कंपनियों के विश्व खेलों में प्रवेश करने के तरीके में बदलाव को दर्शाता है। वे अब मैदान के किनारे विज्ञापन स्थान खरीदने के लिए नहीं जाते हैं।
"चीन की कंपनियां अब स्टेडियम के आसपास विज्ञापन बोर्ड खरीदने के लिए नहीं हैं," वांग ने कहा। "वे बड़े अंतरराष्ट्रीय खेल आयोजनों के पीछे तकनीकी बुनियादी ढांचे का हिस्सा बन गए हैं।"
दरों, भू-राजनीतिक तनाव और अनिश्चित वैश्विक अर्थव्यवस्था के बीच, खेल वैश्विक छवि बनाने के लिए एक अपेक्षाकृत सुरक्षित स्थान बना हुआ है।
वू ने कहा कि खेल अभी भी एक सकारात्मक वैश्विक विषय है और भावनात्मक रूप से मजबूत बंधन है।
चीन के ब्रांडों के लिए, 2026 विश्व कप न केवल अरबों दर्शकों द्वारा देखा जाने के बारे में है। यह आयोजन यह दिखाने का एक तरीका भी है कि वे टूर्नामेंट के आयोजन के पीछे एक महत्वपूर्ण हिस्से में प्रवेश कर रहे हैं, विशेष रूप से प्रौद्योगिकी और डिजिटल सेवाओं के माध्यम से।
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