JAKARTA - मारलबो की वैश्विक अभियान फिर से आलोचना का कारण बन गया। शुक्रवार, 15 मई को द गार्जियन की रिपोर्ट का हवाला देते हुए, तंबाकू विरोधी कार्यकर्ताओं ने फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल या पीएमआई पर "आई एएम मारलबो" अभियान के माध्यम से युवाओं का शोषण करने का आरोप लगाया।
अभियान विज्ञापन बोर्डों, टेलीविजन विज्ञापनों और ऑनलाइन सामग्री में दिखाई देता है। तंबाकू उद्योग के विशेषज्ञों ने मूल्यांकन किया कि प्रचार शैली युवा उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए डिज़ाइन की गई थी।
द गार्जियन की एक रिपोर्ट के अनुसार, फिलीपींस में, मार्लबोरो बेचने वाले सड़क के किनारे की दुकानें खरीदारों के लिए स्कूटर और माल के साथ एक पुरस्कार ड्रा करती हैं। इंडोनेशिया में, टेलीविजन विज्ञापन युवा वयस्कों को पहाड़ पर चढ़ते और एक रॉक बैंड के साथ अभ्यास करते हुए दिखाता है।
PMI ने इस अभियान से संबंधित लगभग 20 देशों में ब्रांड भी पंजीकृत किए हैं, जिनमें इंडोनेशिया, मोरक्को, बांग्लादेश और जर्मनी शामिल हैं।
आलोचना इसलिए आई क्योंकि पीएमआई ने हमेशा कहा है कि वह सिगरेट के व्यवसाय को छोड़ना चाहता है। तीन साल पहले, पीएमआई के सीईओ जैकेब ओलज़ाक ने कहा कि "सिगरेट को संग्रहालय में होना चाहिए", जबकि वेप जैसे वैकल्पिक उत्पादों को बढ़ावा देते हैं।
कैम्पेन फॉर टोबैको-फ्री किड्स के मार्क हर्ले ने कहा कि यह संदेश मारलबरो की नई अभियान के विपरीत है।
"आप यह दावा नहीं कर सकते कि सिगरेट को संग्रहालय में होना चाहिए, जबकि एक वैश्विक अभियान शुरू करना है जो मार्लबोरो सिगरेट को युवाओं को खुद को देखने के तरीके का मूल हिस्सा बनाता है," हर्ली ने कहा।
हर्ले के अनुसार, अभियान सिगरेट को पहचान, स्वामित्व और युवा व्यक्तित्व के साथ जोड़ता है।
स्टॉपिंग टोबैको ऑर्गनाइजेशन एंड प्रोडक्ट्स के जॉर्ज एल्डे ने कहा कि "आई एएम" अभियान पीएमआई के दावों में विरोधाभास दिखाता है जो सिगरेट की बिक्री को समाप्त करना चाहते हैं।
"यदि कंपनी सिगरेट की बिक्री को समाप्त करने के लिए गंभीर है, तो वे सिगरेट का विज्ञापन नहीं करेंगे," अलडे ने कहा।
यह अभियान एक दशक से अधिक समय पहले पीएमआई के विज्ञापन को भी याद करता है, जिसमें "मार्लबोरो बनें" का नारा था। विज्ञापन को जर्मनी में प्रतिबंधित कर दिया गया था क्योंकि यह युवाओं को आकर्षित करने की क्षमता रखता था।
लेंसरा एनक एंडोनेशिया फाउंडेशन की अध्यक्ष लिस्डा सुंडारी ने कहा कि अभियान इंडोनेशिया में बहुत दिखाई देता है।
"जो इसे चिंताजनक बनाता है, वह न केवल खुद के सिगरेट ब्रांड है, बल्कि अभियान जिस तरह से धूम्रपान को पहचान, अभिव्यक्ति, आत्मविश्वास, स्वामित्व और जीवन शैली से जोड़ता है," लिस्डा ने कहा।
लिस्डा के अनुसार, "मैं मार्लबोरो हूँ" का नारा युवाओं को आकर्षित कर सकता है जो अभी भी अपनी पहचान की तलाश कर रहे हैं। यह जोखिम और भी बड़ा है क्योंकि YouTube, Instagram और TikTok युवा संस्कृति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन गए हैं।
PMI ने कहा कि विपणन को केवल वयस्कों के लिए सीमित किया गया है और युवाओं के लिए आकर्षण या पहुंच को रोकने के लिए कानूनी नियमों और आंतरिक विपणन कोड का पालन किया गया है।
PMI ने यह भी कहा कि 2026 की पहली तिमाही में 43 प्रतिशत शुद्ध आय धूम्रपान रहित उत्पादों से आई थी। कंपनी ने दावा किया कि पिछले 10 वर्षों में 240 बिलियन से अधिक सिगरेट बेची गई हैं।
तंबाकू विरोधी कार्यकर्ताओं के लिए, यह अभियान अभी भी एक समस्या है क्योंकि सिगरेट ब्रांड अभी भी पहचान, जीवन शैली और अभिव्यक्ति की भाषा के साथ प्रचारित किए जाते हैं जो युवाओं की दुनिया के करीब हैं।
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