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JAKARTA - स्थानीय सौंदर्य उद्योग डिजिटल उपभोक्ता व्यवहार में बदलाव के साथ महत्वपूर्ण विकास दिखाता है। अब, लोग केवल पारंपरिक विज्ञापनों में रुचि नहीं रखते हैं, बल्कि वास्तविक अनुभव, प्रामाणिक समीक्षाओं और उन निर्माताओं की सिफारिशों पर अधिक भरोसा करते हैं जो उनके दैनिक जीवन के करीब महसूस करते हैं। यह बदलाव है जो टिकटॉक जैसे डिजिटल पारिस्थितिकी तंत्र को सौंदर्य ब्रांड के विकास के लिए एक महत्वपूर्ण स्थान बनाता है।

सामग्री के मामले में विकास के अलावा, टिकटॉक शॉप द्वारा टोकॉपेडिया में सौंदर्य और स्वयं की देखभाल की श्रेणी के कुल लेनदेन मूल्य या सकल माल मूल्य (GMV) भी हर साल 60 प्रतिशत से अधिक की वृद्धि का अनुभव करता है। यह संख्या दिखाती है कि अधिक से अधिक सौंदर्य ब्रांड टिकटॉक पारिस्थितिकी तंत्र का उपयोग न केवल जागरूकता बनाने के लिए करते हैं, बल्कि सीधे खरीद निर्णयों को भी बढ़ावा देते हैं।

मजबूत समुदाय बातचीत, TikTok For Business विज्ञापन समाधान, और TikTok द्वारा Tokopedia द्वारा TikTok शॉप के माध्यम से वाणिज्य गतिविधि द्वारा समर्थित, TikTok पारिस्थितिकी तंत्र ब्रांड को अधिक प्रासंगिक, इंटरेक्टिव और प्रभावी विपणन रणनीतियों को पेश करने में मदद करता है।

TikTok इंडोनेशिया के क्लाइंट पार्टनरशिप सॉल्यूशन मैनेजर क्रिस्टोफर जुनाइदी ने कहा कि दर्शकों के व्यवहार में बदलाव आज डिजिटल सौंदर्य उद्योग के विकास का एक प्रमुख कारक है। यह मीडिया कार्यशाला कार्यक्रम में बताया गया था: टिकटॉक फॉरयूब्यूटी 2026 में अपनी सुंदरता खोजने का समय।

"अब दर्शक सौंदर्य उत्पादों को चुनने में अधिक बुद्धिमान हो रहे हैं। वे न केवल विज्ञापन देखते हैं, बल्कि एक ऐसा अनुभव खोजते हैं जो वास्तविक और खुद के लिए प्रासंगिक महसूस करता है," क्रिस्टोफर ने मंगलवार, 26 मई 2026 को दक्षिण जकार्ता के जे. पीकुबुवोनो VI में मेलास डाइनिंग एंड लाउंज में मिलते समय कहा।

"TikTok एक खोज स्थान के रूप में मौजूद है, जहां उपयोगकर्ता अधिक व्यक्तिगत और प्रामाणिक सुंदरता की सिफारिशों, रुझानों और प्रेरणाओं को खोज सकते हैं," उन्होंने कहा।

उनके अनुसार, TikTok पारिस्थितिकी तंत्र रचनाकारों, समुदायों और ब्रांडों को एक पूर्ण अनुभव में एक-दूसरे से जोड़ने में सक्षम बनाता है।

"TikTok ForYouBeauty के माध्यम से, हम एक ऐसा स्थान लाना चाहते हैं जो न केवल मनोरंजक है, बल्कि शिक्षाप्रद और समावेशी भी है। आगंतुक उत्पादों का प्रयास कर सकते हैं, व्यक्तिगत रंग को समझ सकते हैं, अपने स्वयं के व्यक्तित्व के अनुरूप शैली खोज सकते हैं, और अधिक व्यक्तिगत सौंदर्य अनुभव का अनुभव कर सकते हैं," उन्होंने कहा।

इसी तरह की भावना स्थानीय ब्रांड हनासुई द्वारा भी महसूस की गई थी। हनासुई के ब्रांड हेड किडुंग जगद वेनिंग ने बताया कि सामग्री, समुदाय और वाणिज्य के बीच एकीकरण उनके व्यापार के विकास में एक महत्वपूर्ण कारक है।

"हनासुई के लिए, टिकटॉक के साथ सहयोग एक ऐसे पारस्परिक रूप से सहायक पारिस्थितिकी तंत्र में सामग्री, निर्माता, समुदाय और वाणिज्य गतिविधि को जोड़ने की शक्ति पर आधारित है। टिकटॉक विज्ञापन, प्रासंगिक सामग्री, समुदाय की बातचीत और टिकटॉक शॉप द्वारा टोक्योपेडिया के साथ एकीकरण के संयोजन के माध्यम से, हम दर्शकों की रुचि को वास्तविक व्यावसायिक विकास में बदल सकते हैं," किडुंग ने कहा।

उन्होंने कहा कि टिकटॉक के माध्यम से, हनासुई ने अधिक प्रासंगिक दर्शकों तक पहुंचने में कामयाब रहा और 2026 की पहली तिमाही में बिक्री में 35 प्रतिशत की वृद्धि को प्रोत्साहित किया।

दूसरी ओर, डिजिटल सौंदर्य उद्योग के विकास ने रचनाकारों और सहयोगियों के लिए नए आर्थिक अवसर भी खोले हैं। प्रामाणिक और सुसंगत सामग्री को बहुत औपचारिक प्रचार दृष्टिकोण की तुलना में श्रोताओं का विश्वास स्थापित करना आसान माना जाता है।

TikTok के सौंदर्य निर्माता, फारा जैदी (@farrajaidi) ने पाया कि आजकल उपभोक्ता अपनी त्वचा और व्यक्तित्व की जरूरतों के बारे में अधिक जागरूक हो रहे हैं।

"पहले, बहुत से लोग एक निश्चित मानक का पालन करने के लिए उत्पाद चुनते थे, अब उपभोक्ता उन उत्पादों की तलाश में अधिक ध्यान केंद्रित करते हैं जो वास्तव में उनकी त्वचा के रंग और उनकी आवश्यकताओं के अनुरूप होते हैं। लोग पूछने लगे हैं कि क्या यह उत्पाद गर्म अंडरटोन या शांत अंडरटोन के लिए उपयुक्त है, न कि केवल प्रवृत्ति में," फर्रा ने कहा।

उनके अनुसार, यह बदलाव सौंदर्य शिक्षा को सोशल मीडिया पर और भी महत्वपूर्ण बनाता है।

"ब्यूटी सामग्री अब केवल अच्छे मेकअप के बारे में नहीं है, बल्कि यह लोगों को खुद को समझने और अपने सर्वोत्तम संस्करण के साथ सहज महसूस करने में भी मदद करती है," उन्होंने कहा।

इस बीच, ब्यूटी क्रिएटर और टिकटॉक एफिलिएट, अल्मा टंडो (@catlovers29) ने देखा कि दर्शक अब रोजमर्रा के सामग्री में अधिक रुचि रखते हैं जो ईमानदार और संबंधित महसूस करते हैं।

"अब लोग बहुत अधिक बनाए गए विज्ञापनों की तुलना में वास्तविक अनुभव देखकर अधिक विश्वास करते हैं। जब वे किसी व्यक्ति को दैनिक गतिविधियों में उत्पाद का उपयोग करते हुए देखते हैं, तो यह अधिक निकट और अधिक आश्वस्त महसूस होता है," अल्मा ने कहा।

अल्मा ने कहा कि सोशल मीडिया किसी को भी एक निश्चित सौंदर्य मानक का पालन किए बिना खुद को व्यक्त करने के लिए जगह खोलता है।

"मेरे हिसाब से, सुंदरता किसी और के मानकों का पालन करने के बारे में नहीं है। बस अपने आप बनें और अपने स्वयं के सुंदर संस्करण को खोजें।" उसने कहा।

डिजिटल सौंदर्य प्रवृत्ति के विकास के बीच, TikTok #TemukanCantikmu नामक एक सौंदर्य अभियान और त्यौहार TikTok ForYouBeauty पर लाता है। यह त्यौहार एक इंटरैक्टिव अनुभव में रुझान, निर्माता, ब्रांड और समुदाय को जोड़कर ऑनलाइन और ऑफलाइन प्रारूप में मौजूद है।

ऑनलाइन सक्रियता मई 2026 से विभिन्न रचनात्मक सामग्री, हैशटैग चैलेंज, लाइव सत्र, टिकटॉक पर क्रिएटर और ब्यूटी ब्रांड के साथ सहयोग के माध्यम से हो रही है। जबकि ऑफलाइन त्योहार का शिखर 12-14 जून 2026 को सेनान सिटी, जकार्ता में आयोजित किया जाएगा, जिसमें 60 से अधिक स्थानीय और अंतरराष्ट्रीय ब्यूटी ब्रांड शामिल होंगे।

बाद में, आगंतुक विभिन्न सौंदर्य उत्पादों का प्रयास कर सकते हैं, क्रिएटर के साथ सीधे बातचीत कर सकते हैं, एआई ब्यूटी फ़िल्टर का आनंद ले सकते हैं, ब्यूटी सैलून अनुभव, ब्लाइंड बॉक्स वेंडिंग मशीन, फोटोबूथ, और सौंदर्य प्रवृत्ति और व्यक्तिगत रंग विश्लेषण के बारे में शैक्षिक टॉक शो का आनंद ले सकते हैं।

त्योहार को सल प्रियाडी, गीआ इंद्रावारी, नाइक्ला, इंदुकस, रियलिटी क्लब और नादिफ़ बासलामाह जैसे कई संगीतकारों द्वारा भी मनाया जाएगा।

इस अभियान के माध्यम से, TikTok लोगों को स्वच्छंदता के रूप में सौंदर्य को देखने के लिए प्रोत्साहित करना चाहता है, जो एक अधिक समावेशी और व्यक्तिगत अभिव्यक्ति है, साथ ही साथ स्थानीय ब्रांड, क्रिएटर और समुदायों के लिए डिजिटल युग में एक साथ बढ़ने के लिए अधिक व्यापक अवसर खोलता है।