Les Changements D’algorithme Et De Confidentialité Chez Apple Font Grimper En Flèche Les Revenus Publicitaires De Twitter

Twitter connaît une augmentation des revenus publicitaires. (photo: doc. unsplash)

Twitter Inc a annoncé mardi 26 octobre que son chiffre d’affaires trimestriel avait augmenté de 37% et évité le fardeau des changements de confidentialité d’Apple Inc sur la publicité qui a entravé ses rivaux, faisant monter ses actions de 3%.

Le site de réseautage social a travaillé à l’ajout de nouvelles fonctionnalités telles que des salles de discussion audio pour attirer les utilisateurs, et a également déployé des mises à niveau de ses capacités publicitaires pour atteindre son objectif de doubler les revenus annuels d’ici 2023.

Les revenus publicitaires de Twitter ont maintenant totalisé 1,14 milliard de dollars au cours du troisième trimestre clos le 30 septembre, conformément aux estimations consensuelles.

La société a déclaré avoir constaté un impact « modeste » sur les revenus publicitaires en raison des changements de confidentialité déployés par Apple, qui empêchent les annonceurs de suivre les utilisateurs sur leurs appareils sans leur consentement.

Les investisseurs s’attendaient à ce que Twitter soit relativement protégé contre les pertes dues aux changements, car la plupart de ses annonceurs ne comptaient pas sur des publicités très ciblées.

Alors que la société basée à San Francisco continue d’étendre ses activités de publicité ciblée, la société introduit davantage de fonctionnalités telles que des sujets que les utilisateurs peuvent suivre sur Twitter.

Ces outils fournissent des données sur les intérêts des gens qui peuvent finalement être utilisées pour aider à diffuser des publicités pertinentes, a déclaré le directeur financier de Twitter, Ned Segal, lors d’une conférence téléphonique avec des analystes. « Beaucoup d’entre eux sont des opportunités qui sont devant nous », a déclaré Segal, cité par Reuters.

Les partenaires technologiques Twitter, Snap et Facebook ont également déclaré que les changements d’Apple avaient sapé leur capacité à cibler et à mesurer les publicités numériques, citant la mise à jour comme une raison pour laquelle la société n’avait pas réussi à répondre aux attentes en matière de revenus.

Twitter a déclaré que ses utilisateurs actifs quotidiens monétisables, son terme pour les utilisateurs recevant des publicités, étaient de 211 millions au cours du troisième trimestre, manquant les estimations des analystes de 212,6 millions, selon les données IBES de Refinitiv.

Alors que Twitter a augmenté son nombre d’utilisateurs en dehors des États-Unis de 5 millions par rapport au trimestre précédent, sa base aux États-Unis reste stable.

Le chiffre d’affaires total, qui comprend également l’argent que Twitter gagne grâce aux licences de données, s’est établi à 1,28 milliard de dollars, ce qui correspond également à l’objectif de Wall Street.

Twitter a déclaré que les coûts de cette année liés à l’embauche et à l’investissement dans de nouveaux centres de données seront intégrés à l’année prochaine, ce qui entraînera une augmentation de 20% des coûts totaux pour 2022. La société s’attend à ce que le chiffre d’affaires du quatrième trimestre se situe entre 1,5 et 1,6 milliard de dollars.

Twitter avait précédemment annoncé qu’il vendrait son unité de technologie publicitaire MoPub, et l’accord devrait être finalisé au premier trimestre de 2022.

La société a déclaré qu’elle ne s’attendait pas à récupérer la perte de revenus de l’année prochaine des ventes de MoPub, estimée entre 200 et 250 millions de dollars, bien qu’elle ait ajouté que la vente n’affectait pas l’objectif de Twitter de doubler les revenus annuels d’ici 2023.