Perte De Snapchat Au 3e Trimestre En Raison De La Nouvelle Politique De Confidentialité D’Apple

Snap a annoncé une perte au troisième trimestre (T3) de cette année. (photo: doc. unsplash)

JAKARTA - Snap a enregistré une perte au troisième trimestre (T3) de cette année, avec un chiffre d’affaires de seulement 1,07 milliard USD contre 1,1 milliard USD précédemment estimé.

Cependant, Snap, la société mère des médias sociaux Snapchat, a enregistré 306 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, contre 293 millions au deuxième trimestre il y a quelque temps. Cette croissance semble très saine pour une plate-forme qui risque de tomber des problèmes qui ont récemment émergé.

Les bénéfices qui n’ont pas répondu aux attentes ont été transmis par le PDG de Snap, Evan Spiegel, qui a déclaré que les pertes qu’il a subies au T3 étaient le résultat de changements majeurs apportés à la confidentialité d’Apple iOS. En imposant de nouvelles restrictions pour les applications qui souhaitent suivre le comportement des utilisateurs au-delà de leurs propres limites.

Spiegel s’est dit surpris de voir à quel point l’impact sur les outils publicitaires était perturbateur. Sans la vision large à laquelle de nombreux annonceurs sont habitués, ils devront s’adapter à une nouvelle façon plus contrôlée de mesurer le comportement des utilisateurs.

« Les outils sont fondamentalement aveuglés », a déclaré Spiegel, cité par TechCrunch, vendredi 22 octobre.

Cependant, Spiegel estime que cette perte n’est qu’un glissement temporaire, il a également déclaré que la situation actuelle s’adapte à la nouvelle normalité, que cela prend du temps et que l’impact à long terme des changements publicitaires d’Apple reste à voir.

Il a également examiné le rôle des tendances plus larges du marché pandémique dans la sous-performance de Snap. Snap n’est pas le seul secteur de la communication à s’adapter aux changements iOS, et c’est une énorme aubaine pour la confidentialité des utilisateurs.

Facebook affirme qu’il verra bientôt un impact significatif au 3e trimestre en raison de la nouvelle politique d’Apple, qui réduit la capacité de l’entreprise à cibler les publicités. Il n’est donc pas surprenant que la plupart des gens se désinscrivent du suivi multiplateforme sur lequel les entreprises de publicité comme Snap et Facebook comptent lorsqu’elles sont confrontées à un choix.

Contrairement à la direction de Facebook, Spiegel soutient en fait la décision d’Apple d’intégrer plus de confidentialité dans son système d’exploitation mobile, quelle que soit la façon dont le changement pourrait affecter les résultats de Snap.