Twitter s’efforce d’améliorer les performances de son activité publicitaire en lançant de nouvelles fonctionnalités publicitaires et en modifiant l’algorithme selon lequel les utilisateurs verront plus tard des publicités personnalisées.
Les nouvelles fonctionnalités arrivent alors que Twitter vise à ajouter à ses bénéfices, une stratégie visant à générer des ventes rapidement et à augmenter les bénéfices de l’entreprise d’environ 15% l’année dernière.
Cet effort pourrait aider Twitter à atteindre son objectif de doubler son chiffre d’affaires annuel d’ici 2023. Non seulement cela, d’autres objectifs sont également qu’à l’avenir Twitter lancera des fonctionnalités de commerce électronique telles que Facebook.
La société basée à San Francisco a finalement permis aux marques de vendre leurs produits via ses services, améliorant d’abord sa capacité à diffuser des publicités pertinentes aux utilisateurs. Cela augmente également la probabilité que les utilisateurs de Twitter cliquent et soient intéressés par l’annonce.
« La performance publicitaire est une énorme opportunité. C’est relativement inexploité pour nous. En fin de compte, cela conduira les gens à installer des applications, à visiter des sites Web et à trouver des produits qui répondent à leurs besoins », a déclaré kamara Benjamin, chef de produit de groupe chez Twitter, dans un communiqué.
Pendant ce temps, les publicités faisant la promotion de jeux mobiles et d’autres applications, qui sont les principaux types d’annonces sur les sites de médias sociaux, permettront désormais aux utilisateurs de télécharger sans quitter l’application Twitter. Auparavant, les utilisateurs devaient quitter Twitter pour télécharger d’autres applications.
Twitter travaillerait également sur un nouvel outil pour permettre à l’entreprise de diffuser des publicités afin de trouver des clients plus intéressés à effectuer des achats intégrés.
Les diaporamas présentant plusieurs produits peuvent désormais diriger les utilisateurs vers différents sites Web lorsqu’ils cliquent sur des annonces, alors qu’auparavant, les marques ne pouvaient choisir qu’une seule destination. Ce type d’annonce augmente le nombre de clics de 25 % sur les campagnes publicitaires qui fixent un objectif d’encourager les visites sur le site Web.
« Twitter améliore également son algorithme publicitaire, en montrant des annonces à un plus grand nombre de personnes au début d’une campagne afin de mieux mesurer l’intérêt des utilisateurs. »
L’amélioration de l’algorithme a généré 36% de revenus dans les campagnes publicitaires qui ont atteint au moins cinq téléchargements au cours de la période de diffusion des annonces sur Twitter.
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