Les récents changements apportés par Apple à la confidentialité des produits iPhone sont des signes que le géant de la technologie basé à Cupertino pourrait vouloir entrer sur le marché de la publicité sur Internet. Ce marché a été dominé par Facebook et Google, a déclaré un analyste de RBC Marchés des Capitaux.
Depuis la mise à jour logicielle d’avril, la plupart des iPhones ont permis aux utilisateurs de décider quelles applications peuvent suivre l’activité des utilisateurs ainsi que des informations importantes qui aident des entreprises comme Facebook à diffuser des publicités personnalisées aux utilisateurs et à mesurer leur impact.
La fonctionnalité, qu’Apple appelle App Tracking Transparency (ATT), a alarmé de nombreuses sociétés de publicité numérique et de jeux mobiles, y compris Facebook, ce qui, selon lui, a rendu plus coûteux et difficile pour les marques de faire de la publicité sur sa plate-forme.
« Nous voyons (le changement de confidentialité) comme un signe qu’Apple pourrait vouloir rivaliser dans la publicité mondiale », a déclaré Brad Erickson, analyste chez RBC, dans une note à ses clients jeudi, alors qu’il commençait à couvrir Facebook, Amazon et Alphabet avec des cotes « surperformantes ».
Erickson a reçu une note de quatre étoiles pour la précision de ses prévisions de bénéfices au sein de la société et les recommandations Internet, selon les données de Refinitiv.
« (Apple) peut utiliser la confidentialité des données comme protection lorsqu’elle investit dans des algorithmes de recherche en coulisses », a déclaré Erickson, faisant référence aux revenus publicitaires potentiels des moteurs de recherche comme Google.
« Si les annonceurs « n’ont pas d’autre choix que de devenir aveugles à la perte de signaux d’Apple », YouTube, propriété de Google, et la télévision connectée d’Amazon pourraient en bénéficier en tant que prochaine meilleure alternative aux annonceurs », a déclaré Erickson.
Les analystes d’Evercore ISI ont également souligné les ambitions publicitaires possibles d’Apple en août, et ont déclaré que cela « entravait la publicité de tiers » pour lui donner un bon départ dans la publicité. Cependant, ils notent que ATT est destiné à la confidentialité des utilisateurs plutôt qu’à la monétisation. Apple, Facebook et Alphabet n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires de Reuters.
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