Australian Antitrust Watch Veut Réduire La Domination De Google Sur Le Marché Des Publicités Ciblées

Google domine le marché de la publicité ciblée parce qu’il dispose d’une technologie que d’autres n’ont pas. (photo : unsplash)

JAKARTA - L’organisme australien de surveillance antitrust appelle à des pouvoirs communs pour freiner l’utilisation par Google des données Internet pour vendre de la publicité ciblée. Ils se sont également joints aux régulateurs d’autres pays pour dire que Google a dominé le marché au détriment des éditeurs, des annonceurs et des consommateurs.

Les commentaires apparaissent, dans un rapport publié mardi. Le rapport a placé l’Australie aux côtés de l’Union européenne et du Royaume-Uni, où les régulateurs veulent empêcher l’unité d’Alphabet Inc de battre les annonceurs rivaux en utilisant les données qu’elle recueille à partir des recherches en ligne des utilisateurs - y compris sur les cartes et YouTube - pour placer des supports marketing.

Pendant ce temps, le ministère américain de la Justice prépare un procès antitrust accusant Google d’utiliser son pouvoir de marché pour paralyser ses concurrents publicitaires.

« L’Europe et le Royaume-Uni sont en consultation sur une telle législation en ce moment et nous essaierons de nous aligner sur eux au cours de la prochaine année », a déclaré le président de la Commission australienne de la concurrence et de la consommation (ACCC), Rod Sims, dans une interview accordée à Reuters. « Je ne pense pas que nous soyons loin derrière. »

Cela fait un an que Google a déclaré qu’il était prêt à retirer les services de base de l’Australie en raison d’une loi également recommandée par l’ACCC, qui les oblige à payer les entreprises de médias pour le contenu qui génère du trafic vers les moteurs de recherche. Google a finalement signé des accords avec la plupart des principaux points de vente.

Google a déclaré, à la suite du rapport, que sa branche publicitaire soutient plus de 15 000 emplois australiens et contribue à hauteur de 2,45 milliards de dollars à l’économie australienne chaque année.

« En tant que l’un des nombreux fournisseurs de technologies publicitaires en Australie, nous continuerons à travailler en étroite collaboration avec l’industrie et les régulateurs pour soutenir un écosystème publicitaire sain », a déclaré un porte-parole de Google.

Le trésorier Josh Frydenberg, qui a commandé le rapport, a déclaré que le gouvernement examinerait ses conclusions et recommandations.

« UN MEILLEUR INTERNET »

Alors que le ministère américain de la Justice est susceptible d’utiliser les lois existantes sur la concurrence contre Google. L’ACCC a déclaré dans son rapport de 200 pages que la domination de Google sur la publicité en ligne australienne est si enracinée que les lois existantes sont insuffisantes pour contrôler tout comportement anticoncurrentiel.

Plus de 90% des clics sur les annonces Internet australiennes étaient au moins en partie le résultat de l’une des offres de Google en 2020, ont déclaré les régulateurs.

L’ACCC a déclaré que la société américaine bénéficiait de la grande quantité de données d’internautes provenant d’un moteur de recherche, d’un service de cartographie et de streaming vidéo YouTube, et devrait être obligée de clarifier publiquement comment elle utilise ces informations pour vendre et afficher des publicités.

Il souhaite également des pouvoirs spécifiques pour remédier aux déséquilibres dans l’accès des annonceurs aux données des consommateurs, tels que l’introduction de règles qui empêcheraient les entreprises d’utiliser les données collectées par une partie de leur entreprise pour vendre de la publicité ciblée par l’intermédiaire d’une autre sans que les entreprises rivales ne réalisent le même profit.

Sims espère que la poussée mondiale visant à renforcer la réglementation des activités publicitaires de Google augmentera les opportunités de coopération entre le géant américain de l’Internet et les régulateurs de leur pays respectif.

« Je pense juste qu’ils peuvent voir ce qui se passe et c’est dans leur intérêt que ces règles soient harmonisées (entre les pays) et c’est dans leur intérêt qu’elles soient vraiment bien pensées », a-t-il déclaré dans l’interview.

« Nous ne voulons pas étouffer l’innovation, nous ne voulons pas d’effets négatifs, nous voulons simplement encourager la concurrence, réduire les barrières à l’entrée, afin que les consommateurs obtiennent un meilleur Internet, une meilleure transparence sur ce qui se passe et que les entreprises « ne paient pas trop cher » », a ajouté Sims.