JAKARTA - Apple a fait des vagues cette semaine en annonçant un règlement de 100 millions de dollars avec un petit développeur d’applications qui poursuit la société. Mais malgré les changements annoncés hier, rien n’a vraiment changé pour les développeurs. L’App Store est trop grand et trop dépendant du coût des achats intégrés pour que cela se produise.
Le règlement d’Apple comprend plusieurs nouvelles politiques qui, selon lui, « clarifient » les règles de l’App Store. Les développeurs peuvent désormais contacter les clients au sujet d’autres méthodes de paiement en utilisant les données collectées à partir de leurs applications, ce qui était auparavant interdit.
Apple s’est engagé à maintenir le programme App Store Small Business, qui réduit les revenus d’Apple de 15% pour les développeurs gagnant moins de 1 million de dollars par an, dans son état actuel pendant trois ans.
Il en va de même pour l’organisation de ses résultats de recherche par « caractéristiques objectives » telles que les téléchargements, les classements par étoiles et la pertinence du texte. Les développeurs peuvent définir de nouveaux prix pour les applications, et Apple promet de leur fournir plus d’informations sur le fonctionnement des appels. Il prévoit également de publier un rapport annuel de transparence sur le processus d’examen de l’App Store.
Mais rien de tout cela ne fera une grande différence à long terme sur la façon dont l’App Store fonctionne réellement, ou comment les développeurs qui gagnent la plupart de son argent travaillent avec lui.
Ce règlement accorde des concessions aux petites entreprises sur l’App Store, mais une poignée de grandes entreprises gagnent la plupart de l’argent sur l’App Store lui-même.
Bien qu’Apple ne fournisse aucun nombre de développeurs qui tombent dans la catégorie des « petites applications » avec des revenus inférieurs à 1 million de dollars, un rapport SensorTower de la fin de l’année dernière affirme qu’environ 98% de tous les développeurs de l’App Store sont admissibles au programme. Le rapport note également que ces développeurs – qu’Apple appelle la « majorité » des développeurs d’applications iOS, ne représentent que 5% du chiffre d’affaires total de l’App Store jusqu’à présent.
L’économie de l’App Store en 2021 est une règle établie par une entreprise d’un billion de dollars pour générer des revenus grâce aux transactions in-app auprès des 2% de développeurs qui représentent 95% des transactions sur la plate-forme d’Apple. Toutes ces règles et règlements et clarifications sont d’apaiser la plupart des développeurs.
Alors, qu’est-ce qu’Apple se soucie s’il doit remettre 100 millions de dollars ici (paiements du dernier recours collectif) ou 59 millions de dollars là-bas comme coûts annuels estimés pour le programme Small App Business d’Apple?
Tant qu’il peut maintenir une réduction de 30% sur les achats effectués dans son magasin par des développeurs et des applications plus importants, ils peuvent faire toutes les concessions dont il a besoin pour des choses comme les classements de recherche ou de nouveaux prix pour les applications afin de régler les recours collectifs.
Le plus grand changement d’Apple, la possibilité de discuter des méthodes de paiement alternatives, présente également un avantage caché. Les développeurs sont désormais autorisés à discuter d’autres méthodes de paiement pour les abonnements ou les services en dehors de leur application en utilisant les informations de contact obtenues dans l’application. Par exemple, ils peuvent désormais proposer un formulaire pour soumettre une adresse e-mail afin de s’inscrire à une offre à envoyer dans votre boîte de réception.
Mais si vous souhaitez réellement vendre quelque chose dans votre application, vous devrez toujours utiliser le mode de paiement d’Apple et payer la remise définie par Apple. C’est quelque chose qui est encore un débat majeur pour de nombreux développeurs.
Comme le montre la lutte dramatique de l’année dernière entre Apple et Hey, il n’est pas toujours facile de dépasser les paiements d’Apple, même si vous êtes prêt à ignorer les cerceaux d’Apple et à n’inscrire que des utilisateurs en dehors de l’application.
Le simple fait est que l’App Store est une grosse affaire pour Apple à ce stade. En 2021, l’activité de l’App Store sera les achats et les abonnements intégrés.
Les plus gros revenus sur la plate-forme et les plus gros revenus d’argent pour Apple jusqu’à présent, sont tous les jeux gratuits, les services de streaming et les applications par abonnement qui dépendent de l’achat et de l’abonnement des clients via les processeurs de paiement d’Apple.
Avec le montant d’argent en jeu ici, Apple ne permettra jamais ou même ne facilitera jamais pour les développeurs d’avertir les utilisateurs des méthodes de paiement alternatives dans leurs applications.
L’App Store devrait générer des ventes d’environ 64 milliards de dollars en 2020. Compte tenu de la réduction de 30% de l’entreprise, cela génère environ 19 milliards de dollars de revenus pour Apple. Bien que le nombre réel soit susceptible d’être légèrement inférieur, étant donné qu’Apple offre une réduction de 15% sur des choses comme le programme App Store Small Business et pour les abonnements après un an.
Mais en fin de compte, Apple ne bougera jamais. L’App Store est trop grand et trop important pour l’entreprise, et comment l’App Store fonctionnera en 2021, à moins qu’un tribunal n’en décide autrement, comme le font activement Epic, Spotify et d’autres. Mais rien ne changera vraiment pour une partie essentielle de l’économie des applications.
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