JAKARTA — Lors de « China Joy », l’une des plus grandes conférences de jeu d’Asie qui s’est tenue à Shanghai, le géant du commerce électronique JD.com construit un stand présentant une version géante de sa mascotte de chien, Joy. Il devient un lieu où les joueurs se rassemblent pour rivaliser les uns avec les autres.
L’affichage souligne JD.com ambitions dans l’espace de jeu. Mais il ne veut pas battre les goûts de Tencent et NetEase en faisant des jeux.
Au lieu de cela, la société basée à Pékin veut être une destination pour les jeunes d’acheter des articles liés au jeu et voit les sports électroniques et les partenariats avec les fabricants d’appareils comme un moyen de le faire. Il peut également stimuler la croissance dans d’autres parties de ses activités.
« Nous avons la capacité de rassembler l’ensemble de l’écosystème », a déclaré Daniel Tan, président de JD Mobile Devices, à CNBC.
Il y a plusieurs aspects dans l’activité de jeu de JD. Tout d’abord, des millions d’acheteurs achètent des produits sur la plate-forme JD et fournissent des commentaires. JD peut travailler avec des partenaires pour partager ces commentaires afin de les aider à améliorer leurs produits.
L’année dernière, JD a annoncé son intention de travailler avec des entreprises telles que le fabricant chinois de PC Lenovo et le géant du jeu Tencent pour développer des smartphones améliorés pour les jeux mobiles. Cela signifie que JD peut également distribuer cela et cibler les joueurs via son application d’achat.
La deuxième partie de la stratégie tourne autour de l’e-sport ou des jeux vidéo de compétition. JD a lancé sa propre équipe d’e-sport en 2017 appelée JD Gaming. L’année dernière, il a lancé une équipe de jeu mobile appelée JD Esports.
Le chiffre d’affaires mondial des sports électroniques devrait dépasser 1 milliard de dollars pour la première fois en 2021, avec une croissance de 14,5% en glissement annuel, selon la société d’analyse de jeux Newzoo. Bien qu’il ne s’agit encore que d’une petite partie de l’ensemble du marché mondial des jeux, la croissance devrait rester forte. JD espère une part de ce gâteau.
Mais son implication dans l’e-sport fait également partie d’une campagne marketing plus large pour associer l’entreprise aux jeux. « L’e-sport a aidé à entrer dans l’état d’esprit des consommateurs », a déclaré Tan.
Il a ajouté que l’entreprise se concentre sur la création de profils de joueurs. « En nous aidant à promouvoir nos produits », dit-il.
« En fin de compte, je pense que ce que nous voulions faire était de construire une plate-forme où lorsque vous pensez à jouer à des jeux, tout ce dont vous avez besoin pour jouer à des jeux, vous allez à JD », a déclaré Tan.
JD n’est pas dans le domaine de la production et de la fabrication de jeux comme Tencent ou NetEase. Tencent, en particulier, s’est développé à l’échelle mondiale en acquérant ou en investissant dans des studios de jeux. Tan a déclaré que ce n’était pas l’objectif de JD, mais n’excluait pas la possibilité de faire des investissements conjoints dans des sociétés de jeux avec des partenaires.
« Je pense que s’il y a une opportunité, si c’est une bonne opportunité, nous l’envisagerons, nous sommes très ouverts », a déclaré Tan.
Tan a déclaré que les efforts de jeu de JD en sont encore à leurs débuts et que la société ne voit pas de modèle commercial pour le moment. « En fin de compte, je pense que toute l’industrie est encore au stade de l’incubation. Donc, de notre point de vue, c’est un investissement », a déclaré Tan.
« Mais nous voyons un potentiel énorme non seulement dans les ventes de téléphones mobiles, pas en termes de partage des revenus sur les jeux. Je pense que c’est vers la fin », a-t-il déclaré.
Ce que fait JD, c’est essayer de créer de la valeur. « Nous devons incuber l’ensemble de l’écosystème avant de penser à la façon dont vous monétiser », a déclaré Tan.
Tan a également déclaré qu’il existe de nombreux avantages indirects à investir dans le jeu. « Il s’agit de participer, il s’agit de s’engager auprès des jeunes, de passer du temps avec les jeunes. Et les consommateurs comme ça, c’est ce qu’on veut, vous savez... ils vont utiliser JD », a-t-il déclaré.
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