JAKARTA - Une nouvelle mesure d’Apple pourrait changer l’experience de navigation de millions d’utilisateurs. Avec la mise à jour iOS 26.5, la société commence à mettre en place une fonction de règlé publicitaire dans Apple Maps — quelque chose qui n’a presque jamais été touché sur la plate-forme.
Le code dans la version bêta révèle que Apple Maps affichera des annonces locales basées sur l’emplacement de l’utilisateur, les recherches et l’affichage de la carte lorsqu’il est utilisé. Cela signifie que les recommandations de lieux qui apparaissent plus tard ne sont pas entièrement organiques - il existe une « poussée payante » potentielle de certaines entreprises.
Apple a insisté sur le fait que la vie privée reste une priorité. L’entreprise a déclaré que les données de localisation et les interactions des utilisateurs avec les annonces ne seraient pas associées à un compte Apple, ni conservées ni partagées avec des tiers.
Annonces dans la navigation
Ce programme sera testé aux États-Unis et au Canada au cours de l’été prochain. Plus tard, les entreprises pourront placer des annonces dans les résultats de recherche ou dans la section « Places suggerées », une nouvelle fonction qui propose des recommandations de lieux en fonction des tendances et des activités des utilisateurs.
Les annonces seront étiquetées « Annonces », comme celles qui sont déjà appliquées sur l’App Store. Cependant, leur présence marque tout de même un changement majeur dans la stratégie d’Apple, qui est connue pour être plus « propre » que les publicités que ses concurrents.
L’introduction de la publicité dans Apple Maps reflète également la nouvelle direction de la mońtisation d’Apple dans les services digitaux. Après avoir réussi avec la publicité dans l’App Store, l’entreprise commence maintenant à explorer le domaine de la navigation, un domaine qui a toujours été dominé par des expériences basées sur l’utilitaire, pas sur la commercialisation.
D'autre part, cette mesure pourrait susciter des controverses. Pour les utilisateurs, la question est simple: les recommandations qui apparaissent sont-elles vraiment les meilleures, ou simplement celles qui coûtent le plus cher pour la publicité?
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