JAKARTA - Apple semble devenir la principale machine de marche du marché mondial des smartphones en 2025. Les derniers prévisions de l’International Data Corporation montrent que l’entreprise domine presque toute la croissance du marché, bien que le nuage sombre de la potentielle crise de la mémoire plane l’an prochain.
IDC estime que les envois mondiaux de smartphones atteindront 1,25 milliard d’unités en 2025, en hausse mince de 1,5% par rapport à l’an précédent. Le plus gros coup vient de la performance d’Apple pendant la periodée des vacances, de la récuprée des ventes en Chine et de la demande croissante sur les marchés en développement.
Apple est prédit pour envoyer 247,4 millions d’iPhones l’an prochain, en hausse de 6,1 % par rapport à l’an dernier. Cela place 2025 comme l’an le plus fort de l’histoire des smartphones Apple. La demande pour la ligne iPhone 17 est la principale raison, en particulier dans les zones clévères. En Chine, la part de marché d’Apple a eventée 20 % tout au long des mois d’Octobre et de Novèmbre 2025.
Les analystes avaient initialement prédit un réverse de 1% du marché chinois, mais les derniers révisions indiquent une croissance de 3%. Ce petit changement suffit à pousser les envois mondiaux de retour dans la zone positive.
Les opérateurs de mobile ont egalement ressenti le coup de cette dynamique. Le lancement de dispositifs phares a révélé l’intresse des clients à conclure des contrats à long terme, tandis que la demande de dispositifs haut de gamme est stable aux États-Unis et en Europe de l’Ouest. IDC estime que les revenus d’Apple de la ligne de smartphones atteindront 261 milliards de dollars en 2025, en hausse de 7,2 % annuellement.
2026 sera une année difficile
Cette histoire précieuse pourrait prendre fin en 2026. IDC a révisé ses projections pour l’an prochain d’une croissance faible à une contraction de 1%, en raison de la diminution du nombre de dévices envoyés sur le marché.
La principale cause est la crise de l’approvisionnement en mémoire. Les composants de stockage et de RAM sont prévus pour devenir de plus en plus rares et plus chers, frappant les fournisseurs qui jouent dans les segments Android inférieurs et moyens. Avec des marges serrées, l’augmentation des prix des composants les oblige à un choix difficile.
Le prix moyen de vente des smartphones devrait atteindre 465 dollars E.U.A. en 2026, alors que le nombre total de livraisons diminue. La valeur du marché global devrait atteindre 579 milliards de dollars E.U.A. — un paradoxe qui montre moins de téléphones mais plus d'argent en circulation.
Cette situation rend les acheteurs de démarreurs les plus perdants. Lorsque les prix des composants augmentent, les démarreurs peu chers sacrifiquent habituellement la qualité de la mémoire, du stockage ou de la ćamera. Certains fabricants sont prévus pour augmenter les prix, tandis que d’autres poussent les consommateurs vers des démarreurs un peu plus chers afin de maintenir les marges.
Apple elle-même envisage de récaler la date de lancement de la prochaine generation d’iPhone, de l’automne 2026 à l’été 2027. IDC estime que cette mesure provoquera une baisse des envois d’iOS de plus de quatre pourcent en 2026, bien que les promotions puissent atténuer son impact.
Des appareils haut de gamme comme les iPhones de haut de gamme disposent de plus d'espace pour absorber l'augmentation des coûts de la mémoire. Au contraire, les fournisseurs Android qui s'appuient sur des prix agressifs seront confrontés à un dilemme: réduire les spécifications ou augmenter les prix.
En attendant, les consommateurs sont de plus en plus décontractés dans le remplacement des appareils. Les utilisateurs de l’iPhone 16e ou des appareils Android de milieu de gamme ont tendance à attendre trois à quatre ans avant de faire une mise à jour. Ce cycle leur donne assez de temps pour remarquer la hausse des prix et revenir lentement.
Il y a encore un peu d'optimisme. La demande sur les marchés en expansion continue de s'améliorer, et certains utilisateurs peuvent accélérer les achats avant la fin de 2025 pour éviter les prix plus élevés en 2026.
Si les projections d’IDC sont exactes, 2025 sera l’an où le marché mondial rejoindra le momentum d’Apple, avant de passer à 2026, une année pleine d’ajustements: moins d’appareils, plus chers, et la concurrence sera plus compliquée.
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