JAKARTA – Les derniers travaux de l’Institut de recherche et d’innovation nationale (BRIN) ont révélé la façon dont la publicité sur les jeux en ligne utilise les sentiments des jeunes. Cette étude met également en lumière la fragilité de l’écosystème numérique indonésien.
La recherche intitulée Judi Online in Indonesia: New Culture Capitalism in a Country with a Digital Gap a été présentée lors d’un séminaire sur les manuscrits de publication de BRIN. Les groupes vulnérables qui sont la cible de ce problème sont les jeunes générations et les personnes à faible revenu.
Nina Widyawati, la directrice de l’équipe de recherche du Centre de recherche sur la société et la culture (PRMB) de BRIN, a expliqué que la consommation de video en ligne continue d’augmenter et que le chiffre d’affaires en monétie digitale n’est pas loin du risque de fraude. Le motif est que la digitalisation facilite la promotion du jeu en ligne à travers du contenu gratuit.
Selon Nina, ces annonces construisent souvent la fantaisie d’une richesse instantańe pour les jeunes. Nina a ajouté : « Les jeunes qui ont peur de manquer (fear of missing out) sont des cibles faciles parce qu’ils ont peur de se ruer et sont tentes par la narration du rêve de devenir riche rapidement. »
Dans leurs recherches, l’équipe de recherche de BRIN utilise le cadre de l’économie affective de Sara Ahmed qui se concentre sur l’exploitation des émotions du public. Ils ont découvert que les publicités sur les jeux en ligne exploitaient les émotions des jeunes, depuis les espoirs de mobilité économique jusqu’aux inquiétudes financières.
L’exploitation de ces sentiments peut encourager des actions économiques à haut risque. En outre, le BRIN montre également une réglementation digitale encore faible et une surveillance minimale interplateforme en Indonésie. Par conséquent, la publicité sur les jeux en ligne peut facilement passer dans les diverses services numériques.
Nina a insisté sur le fait que cette tendance a des implications graves. Cela n’affecte pas seulement le comportement de consommation, mais a également un impact négatif sur l’économie numérique. Par conséquent, Nina souligne la nécessité d’une réglementation plus forte, d’une nouvelle approche de la littératie numérique et de la coordination interinstitutions.
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