ARTA - Les fabricants de collations mondelez utilisent désormais de nouvelles outils génératifs d’intelligence artificielle (IA) pour réduire les coûts de production de contenus marketing de 30 à 50%.
in, qui a commencé à développer cet outil, en collaboration avec la société publicis du Groupe et la société informatique Accenture. Mondelez prévoit que cet outil sera en mesure de créer des publicités téléviseuses de courte durée prêtes à être diffusées lors des vacances de l’année prochaine. « Cela pourrait potentiellement être utilisé pour le Super Bowl 2022 », a déclaré Jon Halvorson, vice-président principal mondial pour l’expérience consommateur mondelez, cité par VOI à Reuters.
in, qui est un producteur de chocolat cadbar, a investi plus de 40 millions de dollars américains (environ 653 milliards de roupies) dans le projet. Selon Halvorson, les économies augmenteront alors que la capacité de cet outil produit des vidéos plus complexes.
face au déclin des tarifs d’importation et du pouvoir d’achat des consommateurs, Mondelez, comme de nombreuses autres entreprises de biens de consommation, s’efforce d’utiliser la technologie d’IA pour réduire les coûts facturés aux agences publicitaires et accélérer le processus de développement et de déploiement de nouveaux produits.
, comme le fabricant de makro et de fromage Kraft Heinz et le géant des boissons de coca-Cola, commencent également à utiliser l’IA pour la publicité. C’est-Cola, par exemple, mène une campagne publicitaire pour les vacances basée sur l’IA en 2024, bien que de nombreux consommateurs critiquent les personnages informatiques pour qu’ils soient considérés comme « sous-estimés ».
undelez insiste sur le fait qu’il n’a pas utilisé de ressemblance d’un visage humain dans le contenu créé par l’IA. Actuellement, l’entreprise utilise la production de l’outil pour une promotion sur les médias sociaux - y compris pour les biscuits chupgygy aux États-Unis et les chocolats Milka en Allemagne. L’une des vidéos de huit secondes montre des vagues marron coulant sur le wafer, avec un antécédent ajusté en fonction de son profil cible du consommateur.
« Le coût de créer une telle animation atteint généralement des centaines de milliers de dollars », a déclaré Halvorson. « Avec cet outil, le coût est beaucoup plus faible. »
aux États-Unis, Oreo utilisera l’outil d’IA pour mettre à jour les pages de produits sur Amazon et Walmart à partir de novembre. mondelez prévoit également de le profiter dans les prochains mois pour les marques lacta et Oreo au Brésil, ainsi que Cadador au Royaume-Uni, a ajouté Halvorson.
ina Vaswani, vice-présidente du numérique et des données Mondelez, a souligné que les humains continueront d’examiner chaque produit d’IA pour prévenir les erreurs. La société dispose également de réglementations strictes qui interdisent le contenu mettant en évidence des habitudes alimentaires malsaines, du vaping, de la consommation excessive, du langage manipulatif émotionnellement et de l’utilisation de stéréotypes offensives, selon des documents internes partagés par la société basée à Chicago.
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