ARTA - TikTok a confirmé qu’il continuerait à opérer aux États-Unis malgré l’incertitude juridique et les déclarations variables du président américain Donald Trump. Dans une présentation devant les grands annonceurs à Manhattan le mardi 6 mai, TikTok a exprimé toute confiance dans l’avenir de sa plate-forme sur le marché américain.
TikTok est ici - nous sommes ici », a déclaré Khartoon Weiss, vice-président des solutions d’affaires mondiales de TikTok, en présence de centaines de représentants de marque bien connus. Il a ajouté: « Nous sommes très confiants en cette plate-forme et son avenir. »
anese survient après que Donald Trump ait réitéré qu’il pourrait prolonger la période de suspension de l’interdiction de TikTok, bien que cette action soit légalement remise en question.
annés par le Congrès, sur la base d’une loi adoptée par le Congrès, TikTok était en fait interdit d’exploiter aux États-Unis depuis le 19 janvier 2025. Bien qu’il existe une clause permettant d’être reporté l’interdiction sous certaines conditions, ces conditions ne sont pas satisfaites. Cependant, Trump a toujours émis une ordonnance exécutive pour retarder l’interdiction de 75 jours - une décision qui est très probablement contraire à la loi applicable.
Apple n’a pas reçu de garanties de Trump, TikTok n’était pas disponible dans l’App Store. Cependant, après avoir obtenu la certitude de l’immunité juridique du ministère de la Justice (DOJ), Apple a finalement permis à TikTok de revenir sur sa plate-forme de distribution. Récemment, Trump a signalé la possibilité de prolonger la suspension, prolongant l’inconcisions juridiques concernant le sort de TikTok en Amérique.
TikTok, lors de la réunion des annonceurs à New York, a non seulement exprimé sa croyance dans la durabilité des opérations aux États-Unis, mais a également introduit un certain nombre d’initiatives et de nouvelles fonctionnalités destinées aux annonceurs.
an a annoncé son intention d’aider les marques à mettre leurs publicités à proximité des tendances virales, ainsi que de cibler des opportunités publicitaires majeures telles que les moments du Super Bowl. TikTok a également déclaré qu’il développe un système publicitaire basé sur la recherche, en réponse au nombre croissant d’utilisateurs utilisant la plate-forme comme alternative à un moteur de recherche comme Google.
el, un certain nombre de grands noms d’industrie ont été présents, y compris Unilever - une société mondiale qui héberge des marques célèbres telles que Ben & Jerry’s, Dove, Lux, lifebuoy, Persil et Wall’s.
, ce qui est intéressant, c’est qu’il n’y a pas eu de déclaration officielle de TikTok sur le plan « TikTok America » précédemment faite par Trump. Le plan semble avoir été déployé sans consultation préalable avec TikTok, et jusqu’à présent, il n’y a eu aucun suivi réel de l’idée.
Bien que la pression politique sur TikTok ne soit pas encore complètement soulevée, la décision de l’entreprise visant à renforcer la communication avec les annonceurs et à continuer à introduire l’innovation montre qu’elle se prépare à survivre sur le marché américain à long terme.
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