Samsung lance une pub pour iPhone et soulève une campagne "Think Different"

Illustration d’une publicité de Samsung ridicule pour Apple (photo: Doc. Samsung)

JAKARTA - Samsung est revenu à l’objet d’un examen minutieux après la sortie de la dernière publicité qui a été ouvertement ridicule d’Apple concernant le manque de changements de design sur l’iPhone 16. Dans cette publicité, Samsung utilise un élément très similaire à la campagne emblématique d’Apple, « Think Different », qui était populaire de la fin des années 1990 au début des années 2000.

La publicité de Samsung présente une défilée identite de téléphones blancs déplaçant comme le dessus de la bande transportante. Au milieu de l’affichage ennuyeux de téléphones, une couleur claire apparaît Galaxy Z Flip6 et comporte uneanimation ouverte et inclinée qui attire l’attention. Une fois l’animation terminée, le mot « différent » apparaît sur l’écran, avec de petites lettres et se termine avec des points.

L’utilisation du mot « différent ». rappelle clairement la légende campagne publicitaire «Think Different » d’Apple. De plus, le chapitre utilisé dans l’annonce est également très similaire à Apple Garamond, le chapitre utilisé par Apple dans la campagne de 1997 à 2002.

Cette publicité insiste sur le fait qu’Apple, qui est considéré comme n’apportant pas beaucoup de changements de design dans la rangée de l’iPhone 16, par rapport à l’iPhone 15 précédent. Bien que beaucoup s’accordent sur le fait que la conception de l’iPhone 16 ne change pas significativement, Samsung a choisi de ridicule Apple en comparant le Galaxy Z Flip6, qui a un design lipide unique, une fonctionnalité que Samsung a lancée pour la première fois en 2019.

La campagne « Think Different » elle-même est l’une des campagnes publicitaires les plus célèbres de l’histoire d’Apple, lanquées au retour de Steve Jobs dans l’entreprise. La campagne a eu une influence majeure pour renforcer l’image d’Apple en tant qu’entreprise axée sur l’innovation conceptuelle et technologique, en particulier lors du lancement de produits tels que iMac et iBook à cette époque. La conception est considérée comme une clé importante pour Apple de se distinguer de ses concurrents et de réussir.

Cependant, dans cette récente publicité, Samsung a tenté de relancer l’esprit de la campagne pour démontrer qu’ils sont à la tête de série dans la conception de smartphones, tandis qu’Apple est considérée comme stagnante.

Les émeutes répétées de Samsung

Ce n’est pas la première fois que Samsung se moque sur Apple à travers sa publicité. Auparavant, Samsung avait également plaisanté sur Apple lorsque l’entreprise avait supprimé le casque d’écouteur d’iPhone, bien que ensuite Samsung ait également suivi les empreintes d’Apple en faisant de même sur ses téléphones portables. Dans cette publicité, Samsung est revenu à un modèle similaire: ridicule, puis suivi.

Cette publicité montre Samsung comme une société qui conçoit toujours des téléphones portables depuis 2019, tandis qu’Apple est considérée comme lente dans l’adoption de nouvelles innovations de design. Malgré cela, pour de nombreux observateurs, cette décision ressemble davantage à l’obsession de Samsung contre Apple, comme si Samsung ne pouvait pas cesser de se comparer à son ancien concurrent lourd.

Avec cette publicité, Samsung semble essayer d’attirer l’attention des utilisateurs qui veulent de nouvelles innovations de design dans leurs appareils smartphones. Cependant, en allumant la campagne emblématique d’Apple, Samsung semblait en fait plus concentrée sur le passé qu’en présentant réellement de nouvelles innovations. Malgré cela, pour les fans de Samsung, cette publicité représente toujours sa propre fierté pour des conceptions innovantes comme le Galaxy Z Flip6 qu’Apple n’appartenait pas.

D’autre part, Apple elle-même continue de se concentrer sur le principe de la conception fonctionnelle, qui est plus important dans l’utilisation et les performances, plutôt que sur des changements visuels pour des raisons éthiques uniquement.