Apple devient une société technologique simple, qu'est-ce qu'il a changé?

Le PDG d’Apple, Tim Cook, lors de l’événement It’s Glowtime, a parlé plus de détails techniques. (photo: x @trustedreviews )

JAKARTA - Apple vient de lancer un iPhone 16, ainsi que de nouvelles montres et d’écouteurs mises à jour. Cependant, l’événement semble moins attrayant que les lancements précédents. L’une des principales raisons est qu’Apple a révélé de nombreuses fonctionnalités intéressantes lors de l’événement précédent, lorsqu’il a introduit « Apple Intelligence », une version de l’intelligence artificielle (IA) intégrée dans leurs appareils.

Lors de cet événement, l’accent est davantage mis sur le matériel qui prend en charge des logiciels déjà connus du public. Cela rend l’événement plus technique, plein de chiffres et de termes technologiques qui ne peuvent être compris que par certains. L’événement ressemble même plus à une présentation couramment faite par Samsung ou Google, qui partage souvent des spécifications matérielles en détail.

C’est très différent de l’époque de Steve Jobs, lorsque Apple s’est davantage concentré sur la façon dont les utilisateurs pouvaient connaître les bénéfices réels de leurs produits, plutôt que sur des chiffres techniques tels que la vitesse du processeur ou la large bande de mémoire. À cette époque, Apple s’efforçait plutôt de montrer l’avantage de leurs produits directement aux utilisateurs, plutôt que de attirer l’attention des passionnés de la technologie.

Cependant, Apple semble avoir besoin de suivre cette tendance pour rester compétitive sur le marché mondial, en particulier avec la concurrence de marques telles que Samsung et OnePlus qui continuent de promouvoir leur élaboration du matériel. Apple doit désormais non seulement rester « fringant » aux yeux des consommateurs ordinaires, mais doit également maintenir sa réputation parmi la communauté technologique.

Bien que de nombreux consommateurs ne soient pas trop préoccupés par les spécifications techniques, telles que les puces à l’intérieur des AirPods ou les types de verres spéciaux recouvrant les boutons de l’appareil, Apple doit toujours expliquer pourquoi cette technologie est importante. C’est parce que d’autres entreprises ont commencé la même tendance, et Apple ne veut pas être derrière.

L’une des choses qui ont changé avec Apple est sa façon dont ils transmettent les présentations de produits. Si, à l’époque de Steve Jobs, l’événement était plus court et était axé sur les utilisateurs, maintenant Apple parlait plus avec la communauté technologique et médiatique.