Google accusée d'abus de pouvoir sur les publicités

Dan Taylor, vice-président de la publicité mondiale de Google. (photo; x @todmeisner)

JAKARTA - La régulatrice antitrust du Royaume-Uni, l’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA), a déclaré qu’Alphabet Inc., la société mère de Google, avait abusé de sa domination dans la publicité numérique pour limiter la concurrence. Les résultats provisoires de la CMA suggèrent que Google utilise des pratiques anticoncuritives dans les technologies de publicité ouverte, en donnant la priorité à son propre échange publicitaire, qui pourrait nuire à des milliers d’éditeurs et d’annonces au Royaume-Uni.

« Nous avons constaté que Google utilise son pouvoir de marché pour dissuader la concurrence liée aux publicités que les gens voient sur des sites Web », a déclaré Juliette Enser, directrice exécutive par intérim de l’application de la loi de CMA. Cette publicité sur le site Web et l’application atteint des millions de personnes à travers le Royaume-Uni et contribue à soutenir les ventes de biens et de services.

Google ne s’est pas d’accord avec les points de vue de CMA et prévoit de répondre immédiatement. « Nos outils de technologie publicitaire ont aidé les sites Web et les applications à financer leur contenu et permettent aux entreprises de différentes tailles d’atteindre efficacement de nouveaux clients. Cette affaire est basée sur une mauvaise interprétation du secteur de la technologie publicitaire », a déclaré Dan Taylor, vice-président de Google Advertising Global.

Une enquête sur l’activité de Google dans les technologies publicitaires est également menée par le département de justice américain et la Commission européenne. En juin 2023, les régulateurs de l’UE ont indiqué que Google pourrait devoir vendre certaines de ses entreprises de technologie publicitaire pour surmonter ces préoccupations. Google a toutefois déclaré que cette décision était « désproportionnée ».

CMA mentionne que depuis au moins 2015, Google a abusé de sa domination dans la chaîne d’approvisionnement publicitaire, à la fois en termes d’achat et de vente, pour tirer profit de son propre échange publicitaire, AdX, dans les enchères effectuées.

Les régulateurs ont le pouvoir d’accorder des amendes allant jusqu’à 10% du revenu mondial d’une société, en fonction de la gravité de la violation. La CMA peut également émettre des directives juridiquement contraignantes pour mettre fin à ces violations. Actuellement, la CMA examinera les déclarations de Google avant de prendre une décision sur les actions à prendre.