Observateur : Le Marché Des Smartphones Bas De Gamme Maintient Une Concurrence Serrée

Un commerçant tidies sa marchandise dans un magasin dans le centre commercial gadget Mal Ambassador, Jakarta sud (Arindra Meodia / Antara)

JAKARTA - Gadtorade communauté gadget observateur Lucky Sebastian a évalué que le marché des smartphones en Indonésie, en particulier dans le segment bas de gamme, continuera à rivaliser étroitement au premier trimestre de 2021.

Contacté par Antara, Lucky a déclaré que les conditions de la pandémie covid-19 avaient contribué à cela, où la plupart du travail devait être fait en ligne.

« Ce segment bas de gamme est en train de devenir une concurrence féroce de la part de nombreux fournisseurs, poussé par les conditions pandémiques, où la plupart du travail doit être fait en ligne ou « travailler à domicile » ainsi que l’apprentissage scolaire ou l’apprentissage à distance (PJJ) », a déclaré Lucky, le lundi 29 Mars.

Selon lui, cette condition a stimulé les ventes de smartphones dans le segment bas de gamme. Il a évalué que les fournisseurs de smartphones continueront de rivaliser pour présenter des types attrayants de smartphones dans ce segment.

« Parce que le plus grand nombre d’utilisateurs de smartphones sont dans ce segment, ce segment est également poursuivi par les fournisseurs pour augmenter la part de marché de la marque, parce que le premier rang de cette part de marché est toujours contestée pour être le prestige de la confiance pour les acheteurs potentiels ainsi que d’une étape de marketing attrayant », a déclaré Lucky.

Lucky estime que la concurrence dans le segment bas de gamme continuera d’être intéressante au cours des prochains trimestres, d’autant plus que la pandémie covid-19 n’a pas encore montré de signes de fin.

Selon le dernier rapport de la firme de recherche IDC, les smartphones de la catégorie bas de gamme ou ceux commercialisés avec une fourchette de prix de 1,5 million d’IDR à 3 millions d’IDR ont augmenté en 2020.

La part du marché des smartphones bas de gamme a atteint 65%, contre 45% en 2019.

Les cinq principales marques, à savoir Vivo, Oppo, Xiaomi, Realme et Samsung dominent respectivement le segment bas de gamme avec une part de plus de 90 pour cent.

Téléphone cellulaire local

À partir de ces données, on sait que les fournisseurs de smartphones de Chine et de Corée du Sud dominent toujours le marché dans le segment bas de gamme. En fait, dans ce segment, des vendeurs locaux comme Evercoss ou Advan jouent également. Mais il semble qu’ils commencent à prendre du retard.

Lucky a dit qu’il ya plusieurs années, les vendeurs de smartphones locaux avaient encore une place, en particulier dans les petites zones ou les villes.

Cependant, avec l’e-commerce massif et l’agressivité du géant chinois des smartphones en attaquant le marché intérieur vers les zones reculées, les vendeurs locaux sont de plus en plus marginalisés.

« La part de marché des marques locales est de plus en plus faible, alors que dans le passé, elles étaient encore en mesure d’entrer dans le top 5. En l’absence d’un changement de modèle ou de méthode, il est peu probable que les marques locales se développent et finissent par s’épuiser en raison d’un manque de concurrence », a déclaré Lucky.

Il a ajouté que le soutien du gouvernement ou des décideurs politiques connexes semble être une solution pour stimuler les ventes de smartphones fabriqués par la population locale, par exemple avec une campagne d’amour des produits nationaux.

« Peut-être que les marques locales elles-mêmes devraient être pro-actives dans le lobbying du gouvernement pour voir qu’il est temps de prendre part à ce segment, at-il dit.