Donald Trump utilisant TikTok pour cibler les jeunes électeurs

Donald Trump publie une série de courtes vidéos sur TikTok (photo: x @realDonald Trump)

JAKARTA - Donald Trump prévoit de publier une série de courtes vidéos sur TikTok ciblant les jeunes hommes avec des messages sur l’inflation et d’autres problèmes économiques. L’événement a été présenté par deux de ses conseillers de campagne. Ils donnent également un premier regard sur la stratégie républicaine des candidats à la présidence pour cette application populaire alors que la concurrence électorale de 2024 s’aggrave.

Trump rejoint TikTok samedi 1er juin avec la vidéo inaugurale du Ultimate Fighting Championship (UFC). La vidéo souligne les efforts de sa campagne pour attirer de jeunes électeurs, en particulier les hommes qui sont la principale base de fans de l’UFC.

Une vidéo de 13 secondes mettant en vedette des images de Trump mélangées avec des fans de l’UFC a rapidement amassé des dizaines de millions de spectateurs, faisant de Trump une force sur la plate-forme chinoise qu’il avait essayé d’interdire lorsqu’il était président. En date du mercredi 5 juin, le compte de Trump avait 5,5 millions d’abonnés dans l’application et 5,8 millions de likes.

Alors qu’il était président, Trump a tenté d’interdire TikTok par ordonnance exécutive, nommant son propriétaire, la société technologique chinoise ByteDance, une menace pour la sécurité nationale, mais la décision a été bloquée par les tribunaux. En avril, le président américain démocrate Joe Biden, qui affrontera Trump lors de l’élection du 5 novembre, a signé une loi qui interdiserait TikTok aux États-Unis à moins que ByteDance ne libère sa propriété.

Trump n’a pas posté plus sur TikTok et sa campagne n’a pas beaucoup parlé de la façon dont elle prévoit d’interagir avec 170 millions d’utilisateurs de TikTok aux États-Unis, en particulier le groupe de jeunes hommes qui, selon les sondages, soutiennent davantage Trump.

Tony Fabrizio, un sondage républicain récemment rejoint la campagne de Trump en tant que conseiller principal, a déclaré que le message de base serait axé sur l’économie, capitalisant sur la frustration parmi les jeunes avec une flambée de l’inflation après la pandémie qui était difficile à contrôler par l’administration Biden.

« Ces électeurs sont plus sensibles aux questions économiques. Ils sont plus susceptibles de parler de l’inflation, ils sont plus susceptibles de dire que leurs finances personnelles s’aggrave », a déclaré Fabrizio dans une interview.

L'approche de Trump contre TikTok marque un développement significatif dans sa stratégie de médias sociaux, qui s'était précédemment axée sur les messages contenant des plaintes qu'il publie sur Truth Social, la plate-forme qu'il utilise et contrôlait.

James Blair, directeur politique de la campagne Trump et du Comité national républicain, a déclaré qu’il y aurait « une activité importante et croissante » de Trump sur TikTok, utilisée par la majorité des adultes aux États-Unis de moins de 30 ans.

« Je pense que vous verrez TikTok comme base de lancement pour plus de contenu vidéo courte indiqué sur toutes nos canaux », a déclaré Blair.

Contrairement à Trump, Biden n’a pas de compte TikTok individuel. Un porte-parole de la campagne électorale Biden, qui dispose d’un compte TikTok avec 360 000 abonnés et 4,6 millions de likes, a déclaré que les jeunes électeurs seraient éventuellement influencés par les politiques de Biden, y compris ses opinions sur les soins de santé et le contrôle des armes.

« Les jeunes électeurs veulent un président qui se bat pour eux, pas celui qui apparaît dans l’événement de l’UFC », a déclaré Sarafina Chjo, qualifiant l’agenda de Trump de « toxique pour les jeunes électeurs ».

L'argent des jeunes

Certains, mais pas tous, des sondages montrent Trump, 77, proche de Biden, 81 ans, parmi les jeunes électeurs. S’il s’avère vrai en novembre, cela marquera un changement majeur de 2020, lorsque des sondages montrent Biden a remporté des électeurs âgés de 18 à 29 ans avec une différence de 24 points de pourcentage.

Outre l’inflation, les inquiétudes concernant l’âge de Biden et son soutien à Israël dans la guerre contre le Hamas ont déclenché une érosion de sa supérieure parmi les jeunes, à un moment où des sondages montrent que son soutien parmi les électeurs espagnols et noirs pourrait diminuer.

Bien qu'il reste encore très peu populaire parmi les jeunes femmes, Trump semble faire des progrès parmi les jeunes hommes, une tendance que certains politiciens ont associée à ses efforts pour développer l'image macho tout en critiquant les points de vue progressistes de la correction politique et de la masculinité et en attaquant leurs adversaires.

« L’endroit où nous faisons le plus d’avancées, c’est les hommes de moins de 35 ans », a déclaré Fabrizio.

Environ 60% des consommateurs réguliers d’informations TikTok aux États-Unis sont démocrates ou démocrates, selon une étude de 2023 du Pew Research Center - ce qui signifie que Trump pourrait être confronté à des défis d’utiliser cette plate-forme pour son profit.

Cependant, il y a aussi une opportunité d’accroître son soutien dans certaines démographies: une douzaine de pour cent des consommateurs d’informations de TikTok sont noirs et 30% sont d’Hispaniens, contre 14% et 19%, respectivement. Environ 44% des consommateurs d’informations de TikTok ont 18 à 29 ans, selon Pew.

The future Majority, une société démocratique qui analyse le sentiment d’électeurs, a mené une enquête sur les utilisateurs de TikTok en avril et a trouvé des corrélations entre ceux qui utilisaient souvent la plate-forme et qui avaient des sentiments négatifs pour l’administration Biden ainsi que sa politique économique et étrangère, en particulier en ce qui concerne l’inflation et la guerre à Gaza.

L’enquête souligne les jeunes femmes, les femmes latinoises et les hommes noirs comme utilisateurs disproportionnés de TikTok. Dans l’ensemble, les répondants ont une vue plus désavantageuse de Biden que Trump avec une différence de 57% à 53%. Trump a été vu plus favorable avec une différence de cinq points de pourcentage.

« TikTok affecte leurs points de vue sur Biden et leurs points de vue sur le pays aujourd’hui », a déclaré Mark Riddle, président de la majorité future.