JAKARTA – Les applications pour vidéos courtes sont désormais au centre de l’attention lors de la présentation annuelle des entreprises de technologie et de médias sociaux aux annonceurs, où des plates-formes comme Snap et Meta tentent d’exploiter l’incertitude politique de TikTok aux États-Unis pour saisir les dollars publicitaires de leurs concurrents.
La présentation, qui s’est tenue à New York et connue sous le nom de NewFronts, a duré une semaine seulement après que le président américain Joe Biden ait signé une loi donnant à la société technologique chinoise, ByteDance, un an pour libérer TikTok, ou que l’application serait interdite aux États-Unis pour des raisons de sécurité nationale. TikTok lui-même s’est engagé à contester la législation.
La plate-forme de vidéos courtes a annoncé de nouveaux partenariats dans le domaine des sports et du divertissement lors de son événement NewFront jeudi soir, y compris un accord avec la chaîne NBCUniversal pour publier des images des Jeux olympiques d’été de Paris sur TikTok.
TikTok devrait générer 8,66 milliards de dollars américains (18,2 billions IDR) dans les États-Unis cette année, selon les estimations de la société de recherche Emarketer. Bien qu’il ne soit qu’une petite partie de Google et de Meta, TikTok a lancé une tendance pour la vidéos courtes et encourage les concurrents à construire des fonctionnalités similaires.
« Le fokus de TikTok devrait montrer aux annonceurs que tout fonctionne comme d’habitude, même si ce n’est pas vrai », a déclaré Jasmine Enberg, analyste principal d’Emarketer.
Le mercredi 1er mai, Snap, le propriétaire de l’application de messages photo Snapchat, a également annoncé un partenariat avec NBCUniversal pour envoyer des influenceurs populaires à l’événement pour créer du contenu. Ils montreront également des images des concerts les meilleurs des promoteurs de l’émission Live Nation.
« Notre objectif en ce moment est de nous assurer que nous sommes une plate-forme fiable et abordable », a déclaré Patrick Harris, président de Snap for America and Partnership.
L'accent sur cette vidéo produite professionnellement est conçu pour attirer les marques qui sont vigilantes contre l'impact négatif des médias sociaux ou du contenu produit par l'intelligence artificielle (IA).
« Les marques devraient passer un peu plus de temps à réfléchir vraiment à la qualité de l’environnement, c’est pourquoi les partenariats de contenu en cours de formation sont très importants », a déclaré Robert Silver, responsable des médias chez Razrokish Digital marketing.
Meta, propriétaire de Facebook et Instagram, concentre son NewFront sur Reels, leurs concurrents de TikTok qui représente désormais la moitié du temps passé par les utilisateurs sur Instagram.
« Instagram Reels bénéficiera déjà de l’interdiction de TikTok, et Meta veut s’assurer qu’il peut attirer tous les utilisateurs et les revenus potentiels qui pourraient être affectés », a déclaré Enberg d’Emarketer.
Google a déclaré lundi que sa fonctionnalité de vidéos courtes appelée YouTube Shorts était de plus en plus regardée sur les écrans de télévision que sur les téléphones portables.
Malgré l’incertitude sur l’avenir de TikTok, les annonceurs disent qu’ils s’intéressent à court terme et certains prévoient de continuer à faire de la publicité jusqu’à ce qu’il ne soit plus possible de le faire.
« Je pense que nous devons nous concentrer et essayer de comprendre quelles innovations sont disponibles pour les annonceurs », a déclaré Alex Stone, vice-président principal du partenariat d’agent de la société d’achat de médias Horizon Media, faisant référence à NewFront TikTok.
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