Google sera intenté par une poursuite de classe action contre les annonceurs

Illustration de Google Ads (photo: x @googleads)

JAKARTA - Le juge de district des États-Unis, Kevin Castel, a statué qu’Alphabet’s Inc., ou Google, doit faire face à une action de classe intentée par des annonceurs qui ont déclaré que la société monopolise le marché de l’échange publicitaire. Cependant, le juge Castel a rejeté plusieurs autres accusations liées à des violations de la loi antitrust, y compris celles liées à des outils d’achat publicitaire utilisés par les grands annonceurs.

Dans sa décision, le juge Castel a rejeté un certain nombre de demandes, mais a autorisé au moins un ensemble de clés à aller de l’avant. Il a déclaré que les annonceurs « n’avaient pas raisonné de poursuivre les lois antitrust sur le marché des outils d’achat publicitaires utilisés par les grands annonceurs, mais ils avaient raisonné de poursuivre les lois antitrust contre les pertes subies lors de pratiques anticoncurrentielles sur le marché des échanges publicitaires et sur le marché des outils d’achat pour les petites annonceurs ».

Le juge Castel a également déclaré que Gannett, qui est le plus grand réseau de journaux aux États-Unis et l’éditeur américain aujourd’hui, pourrait essayer de prouver dans une affaire distincte que Google cachait frauduleusement les effets anticoncurrentiels de certaines technologies.

Gannett a accusé la société de vendre une partie de son espace publicitaire directement aux annonceurs, mais Google laisse toujours l’inventaire disponible pour la vente aux enchères sur sa bourse publicitaire pour bénéficier des frais de transaction pour ses propres intérêts.

Google et Gannett n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires des médias. En outre, le juge a également décidé dans plusieurs autres affaires dans les litiges nationaux.

Google fait face à un certain nombre de poursuites antitrust. Le département de justice des États-Unis a poursuivi Google en janvier 2023, l’accusant d’abuser de sa domination dans la publicité numérique. Le gouvernement a demandé de transférer la propriété de la suite de Google Ad Manager, y compris l’échange publicitaire de Google AdX.

Google Ad Manager est un ensemble d’outils, dont un qui permet aux sites Web d’offrir des espaces publicitaires à vendre et un échange qui fonctionne comme un marché qui coïncide automatiquement entre les annonceurs et les éditeurs. Les annonceurs et les éditeurs de sites Web se sont plaints que Google n’est pas transparent sur où va l’argent publicitaire, en particulier sur le montant qui est donné à l’éditeur et sur le montant à Google.